新旅界研究院-餐饮旅游行业研究笔记：沉浸式娱乐市场蓬勃发展，众信旅游再牵手阿里（2020年第40~42周）-201117

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文旅资源开发及运营1、乐山大佛将建云上数字博物馆9月25日，乐山大佛景区管委会与腾讯云达成战略合作，推动乐山大佛首次上“云”，双方将共建数字化景区，通过数字博物馆、智慧景区的融合落地，打造“数字大佛”全域旅游示范区新旅界研究院，探索世界文化与自然遗产可持续发展之路。

新旅界研究院观点：以5G、物联网、人工智能、云计算等为代表的新科技与文旅产业融合发展已经成研究笔记为推动传统文化和旅游产业升级、价值创新的重要途径。

新科技的应用在升级产业服务、为沉浸式娱乐市场蓬勃发展游客带来智能化和个性化体验的同时，也在大幅提升目的地运营管理效率和公共服务水平。

如在产品服务端，博物馆、景区等传统旅游资源借助数字技术重新焕发活力，诞生了众信旅游再牵手阿里（2020年第40~42周）云旅游、虚拟现实娱乐、数字博物馆等创新业态。

在新科技新旅界研究院助力下，大住宿领域产生了“无人酒店”“5G智能酒店”等创新产品。

在文旅产业数字化赛道上，不断有跨界企业和研究笔记创新企业涌入，市场竞争日趋激烈。

值得沉浸式娱乐市场蓬勃发展关注的是，阿里、腾讯等科技巨头企业不断加大资本投入，深耕数字文旅领域。

如阿里2018年联合杭州西溪国家湿地公园打造首个未来景区样本，同时推出全球首家无人实体酒店FlyZooHotel；2019年阿里众信旅游再牵手阿里（2020年第40~42周）云发布全域旅游生态合作伙伴共建计划，推动文旅产业数字化建设。

腾讯在数字文旅领域也新旅界研究院不甘示弱，依托自身技术和生态能力，推出一部手机游云南、云游海珠国家湿地公园等多个标杆项目。

今年8月，腾讯研究笔记文旅还宣布将参与九寨沟数字化景区建设。

乐山沉浸式娱乐市场蓬勃发展大佛景区集聚了乐山山水人文景观的精华,是世界文化与自然双遗产，2019年游客接待人次达到424.9万。

但随着旅游消费升级，乐山众信旅游再牵手阿里（2020年第40~42周）大佛景区单一的观光产品模式开始与市场需求脱节，同时其运营管理和营销模式较为传统、效率较低。

因此，拥抱数字化和新旅界研究院新科技成为乐山大佛景区重要的突围路径。

本次与腾讯集团合作可谓恰研究笔记逢其时。

合作达成后，乐山大佛景区沉浸式娱乐市场蓬勃发展将借助腾讯集团在大数据、云计算等科技领域的优势以及其在数字文旅产业方面的经验，在景区管理、游客体验提升、服务场景创新、产品数字化、智慧化营销等方面寻求突破，最终实现全维度转型升级。

2、总投资30亿老潘影视小镇落户临沂10月12日，山东省临众信旅游再牵手阿里（2020年第40~42周）沂市平邑县在大殿汪水盘镌白酆咸寰侔炖吓擞笆有≌蛭幕旅游项目签约仪式。

老潘影视小镇由著名戏剧表演艺术家潘长江与山东禾润源董事长刘明涛共同出资30亿元，以“横店影视升级版”新旅界研究院为目标，打造国内知名影视文化产业基地，项目建成后，将具备影视取景拍摄、影视旅游观光、影视文化展览、影视教育培训、影视配套服务、田园康养社区等综合业态。

新旅界研究院观点：我国早期的影视文旅项目主要是兼具旅游观光功能研究笔记的影视基地/影视城，从无锡建立我国最早的影视拍摄基地――央视无锡影视基地开始，到目前为止大大小小的影视基地已超千家。

而现沉浸式娱乐市场蓬勃发展阶段，影视文旅项目在开发模式方面，往往采取组团打法，涵盖影视、旅游、商业、地产等元素，盈利模式不断丰富，如影视文旅小镇、实景娱乐项目等。

同时众信旅游再牵手阿里（2020年第40~42周），整体投资越来越重。

在投资主体方面，华谊兄弟、光线传媒、长城新旅界研究院影视等影视企业成为主力军。

从目前影视文旅项目经营情况来看，受经济下行、影视行业结研究笔记构调整、自身产品和盈利模式问题等多重因素影响，业绩普遍不佳。

据北京大学文化产业研究院的调查数据，国内影视基地中能够沉浸式娱乐市场蓬勃发展盈利的比例仅5%，另有15%的影视基地勉强达到“温饱”，而剩下约80%的影视基地均处于亏损状态。

同时由于影视文旅项目回报周期长、资产过重、运营压力众信旅游再牵手阿里（2020年第40~42周）大等问题，新项目投资有所放缓。

但整体来看，影视文旅项目的发展契合文旅融合和产业升级大方向，同时文新旅界研究院旅消费仍处于上升周期，一旦摸清盈利模式、实现产品转型升级，或将迎来市场爆发。

此外，迪士尼“影视IP+文旅项目”双轮驱动模式的成功以及海口观澜湖・华谊・冯研究笔记小刚电影公社、建业华谊兄弟电影小镇等国内精品实景娱乐项目大获市场认可，无不印证影视文旅项目光明的发展前景。

从本项目沉浸式娱乐市场蓬勃发展开发模式来看，以“影视+文旅+教育+地产”主打，盈利模式较为多元。

同时，名人IP以及潘长江所带来的影视产业资源都将助力本众信旅游再牵手阿里（2020年第40~42周）项目打造。

同时，本项目所覆盖的临沂及周边城市文旅消费市场正处于快速增长阶段，本项目未来发新旅界研究院展具有较好的市场基础。

当然，不可研究笔记否任的是，本项目同样面临多重挑战。

一是影视文旅项目竞争日趋激烈，同时在本项目周边存在青沉浸式娱乐市场蓬勃发展岛东方影都、东平水浒影视城等优质项目。

特别是东方影都项目，是全球投资规模最大的影视产业项目，总规划40个高科技摄影棚，覆盖影视制作全众信旅游再牵手阿里（2020年第40~42周）产业链，将给本项目带来不小的竞争压力。

二是投资者缺乏大型新旅界研究院文旅项目运营经验。

三是项目地区位交通缺乏竞争力，同时虽然临沂文旅经研究笔记济处于快速增长态势，但整体消费水平不高。

未来沉浸式娱乐市场蓬勃发展，老潘影视小镇能否真正意义的落地，新旅界研究院将会持续关注。