新旅界研究院-旅游行业新旅界研究笔记 ：融创文旅再度布局冰雪旅游，海南呀诺达闯关创业板（2021年第2周）-210118

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总投资338.3亿元深圳融创冰雪文旅城项目开工1月11日讯，深圳冰雪文旅城项目人才房地块开工建设，这标志着深圳融创冰雪文旅项目正式动工建设。

据了解，早在2019年12月18日的2019深圳全球招商大会上，融创中国和宝安区就签订了总投资额达367亿元的合作协议，融创中国大湾区总部以及包含世界最大室内雪世界在内的冰雪文旅综合体拟落户宝安。

2020年11月23日，深圳融华置地投资有限公司以底价127.1亿元拍得位于沙井街道的A301-0575宗地，标志着融创中国大湾区总部携世界级冰雪文旅项目正式进驻深圳。

新旅界研究院观点：据中国人民大学在2018年发布的《全国冰雪运动参与和消费报告》显示，我国泛冰雪运动人口达2.7亿人，约占总人口的24%。

受地理位置和天气限制，我国南部省份民众冰雪运动的参与率仅为18%，而该区域民众喜爱冰雪运动的占比却高达51%。

华南地区的广东一直是我国冰雪游的客源大省。

据统计，在全国冰雪旅游二十大客源城市中，广州排第二位。

按不完全统计数据来看，2018年广东省滑雪人数超过8万，同比增长166.67%，增速位居全国榜首。

可见，本项目所处的粤港澳大湾区拥有庞大的冰雪旅游消费客群。

近年来，随着人工造雪造冰技术的日臻完善，文旅业界巨头们积极打造室内滑雪场，突破地域和环境局限。

其中，融创文旅集团打造的室内雪世界当属明星产品。

融创雪世界集娱雪与滑雪功能于一体，能满足不同人群的需求。

领先的雪道条件、优质的滑雪体验及完善的配套设施为滑雪客群提供了特色体验。

而戏雪区及下雪体验区则为游客带来了冰雪娱乐内容。

同时融创文旅还设立了滑雪学校，以瑞士教学体系认证为基础，覆盖初级、中级、高级别滑雪教学，通过不同形式的培训，降低了滑雪门槛，以此提高滑雪运动参与率。

从市场布局来看，融创雪世界跨越南北，基本分布在一二线城市周边，靠近主要客源地。

在项目打造逻辑方面，融创雪世界与商业、酒店、乐园、水世界等多元业态联动，成为融创文旅城重要一环。

目前融创文旅集团已经有6个雪世界投入运营，分别位于哈尔滨、广州、无锡、昆明、成都、重庆，总建筑面积达到29.85万平米。

对于本项目而言，前有巨大的冰雪文旅消费市场，冬奥会及相关利好政策，特色化旅游体验内容的叠加优势，后有融创文旅集团冰雪文旅项目运营经验，相信能顺利建成并取得相应的市场回报。