新华汇富-汇富快讯：香港及中國市場日報-220622

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今日焦點:“6.18”節日銷售數據企業消息/報告簡評:消費情緒疲弱，但直播電商表現優於大市根據星圖數據，618購物節（2022年5月31日至6月18日）期間的GMV達到6959億元人民幣，同比增長20.3%。

儘管在2022年4月和2022年5月疫情爆發後出現了補償性消費，但總交易量增長與往年相比有所放緩（2021年：同比增長26.5%），意味著整體消費情緒仍然較弱。

淘寶、京東和拼多多等傳統電子商務平台貢獻了5,826億元人民幣，但同比增長放緩至1%。

快手和抖音等直播電商平台貢獻了1,445億元人民幣，同比增長高達124%。

618購物節期間，新零售平台和社區團購達到224億元人民幣（同比增長26.0%）和153億元人民幣（同比增長15.4%）。

分產品來看，家用電器、美妝護膚和體育用品銷售額位居前三，分別達到879億元（同比+6.7%）、307億元（同比-18.9%）和249億元（同比+9.1%）。

分平台來看，京東的GMV增長10%至3,793億元人民幣（2021年同比增長28%）。

拼多多在美妝、家電和個人護理產品方面實現了100%的同比增長。

抖音618節期間的直播時長同比增長42%至4,000萬小時，參與的商家數量同比增長159%。

我們看到直播電商平台越來越受歡迎。

不僅傳統電商平台持續提升其直播場景的滲透率，中小商戶在不同平台搭建直播頻道的需求也在不斷增加。

根據微信視頻，微盟在618好物節微信直播電商服務商中排名第一。

我們相信微盟（2013HK-HK$5.51）將通過管理商戶在各平台的私域流量長期受益於這一趨勢。

短期來看，其基本面復甦尚不明顯，但近一個月以來股價反彈了40%以上。

收入/淨利預計在2022年達到31.27億元人民幣/-4.45億元人民幣，目前交易估值為4.5倍市銷率。

因此，我們建議投資者等待更好的買入點。

(戴怡寧)。