方正证券-哔哩哔哩-BILI.US-B站b“2020最美的夜”晚会直播人气峰值2.5亿，社区欣欣向荣，出圈效果显著-210102

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事件：2020年12月31日，哔哩哔哩与央视频联合举办的“2020最美的夜”bilibili晚会正式播出，此次跨年晚会在北京、武汉、香港、台北四座城市设立会场，邀请一线知名主持人、众多主流艺人、平台头部UP主和主播组成豪华表演嘉宾阵容，晚会规模相比2019年进一步升级。

Bilibili晚会作为互联网视频行业第一个跨年晚会品牌，将影视、动漫、游戏多元IP融合，对不同世代和圈层文化进行了各种创造性改编，不仅彰显了B站的平台特性，也推动了B站品牌持续出圈和升级。

我们的观点：1、B站2020跨年晚会主打多元文化融合，规模全面升级，内容泛化同时迎合年轻群体需求，在异常激烈的跨年晚会竞争中形成了不同于其他卫视的底色和调性。

在晚会播出平台上，今年的B站跨年晚会新增了多个播放平台，包括央视频APP和香港TVB翡翠台，目标观众不仅只是B站用户；在表演内容上，今年的晚会融合了影视、动漫、游戏多元文化，经典IP漫威、仙剑奇侠传、英雄联盟、EVA等轮番登台，唤醒了B站年轻人的青春回忆；在嘉宾阵容上，今年的B站跨年晚会无论在节目数量还是嘉宾规模上都进行了全面升级。

2、网络播放数据亮眼，人气峰值突破2.5亿，已成功打造互联网平台跨年晚会品牌IP。

从网络传播数据来看，B站“2020最美的夜”晚会在微博话题阅读量达到8.8亿，话题讨论量达102.3万，相比于卫视晚会在网络讨论和传播度上较为领先。

截止1月1日晚间数据，“2020最美的夜“晚会在B站上的播放量逼近1亿次，高于其他卫视在网络平台的播放量。

当晚，#B站跨年#（阅读6.1亿、讨论29.6万）、#这次跨年真的爷青回#（阅读2.7亿、讨论7.1万）、#五月天跨年官宣#（阅读1.3亿、讨论9.6万）等晚会相关话题频频登上微博热搜榜，晚会直播人气峰值突破2.5亿。

我们认为B站跨年晚会在网络平台的传播度和播放量数据相比众多卫视具备一定优势，已经形成了互联网平台跨年晚会品牌效应。

3、2020年以来B站品牌宣传动作频频，用户规模实现强劲增长，社区持续繁荣，出圈成效显著。

2020年以来，B站通过积极的运营策略与卓有成效的品牌传播，进一步推动了用户规模强劲增长。

20Q3哔哩哔哩MAU同比增长54%达到1.97亿，8月单月MAU突破2亿，已超过今年1.8亿目标；移动端MAU同比增长61%达到1.84亿；日均活跃用户同比增长42%达到5300万。

20Q3付费用户数为1500万（YoY+89%，QoQ16%），付费用户数增长率高于MAU增长率，显示出较高增长质量；正式会员数为9700万人（YoY+56%，QoQ+9%）,年留存率继续保持在80%以上。

从2019年跨年晚会，2020年的《后浪》《入海》《喜相逢》三部曲品牌宣传片以及2020年跨年晚会，都引发了不同圈层的广泛讨论与传播。

伴随着内容的持续破圈，B站的品牌认知度与影响力都获得极大提升，不仅吸引了海量用户和创作者的加入，也赋予了社区更多的商业潜能。

凭借着高质量的用户群体，元气森林、美的、题拍拍等成为此次跨年晚会的官方品牌赞助商，B站对品牌广告主的吸引力持续提升。

4、风险提示：宏观经济增长不及预期风险、行业市场竞争加剧风险、政策内容监管风险、用户流失风险、互联网估值调整风险、变现不及预期风险等。