易观分析-2023年中国直播电商行业发展洞察-230220

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　　用户、品牌、平台三方需求推动直播电商发展全民化
　　随着用户消费习惯不断变化与升级，现有购物模式不能完全满足用户需求，电商平台为捕捉用户新需求也亟待一种新模式，并通过新机制、新玩法为平台发展注入新鲜活力，打开用户流量与业绩增长口，同时品牌也面临数字化转型，需要新渠道打开客户增量，直播电商逐渐成为用户买货,平台、品牌卖货的标配