艾媒咨询-食品饮料行业：2022年中国中秋月饼营销热点及标杆案例研究报告-221203

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　　市场规模:海外市场成增长点，下沉市场潜力较大,月饼市场规模保持增长
　　数据显示，预计2022年中国月饼销售额达到243.8亿元。2022年月饼海外市场发力，下沉市场潜力较大。艾媒咨询分析师认为，借助电商平台和海外市场的拓展，及品牌多样的营销方式，将推动月饼市场销售规模的持续上升。
　　用户调研:中秋节期间较多消费者购买了礼盒月饼，广式月饼最受欢迎
　　调研人群中，高线级人群居多。数据显示，中秋节期间较多消费者同时购买了散装月饼和礼盒月饼(39.9%) ,其次是只买了月饼礼盒(36.7%) ;广式月饼(65.39%)最受欢迎。在中国传统节日氛围加深、直播电商等渠道的增多，消费者在包装、品类方面选择更加多样，消费更加多元化。
　　发展趋势:月饼行业回归本质，行业营销模式更加多元化
　　2022年，在政策监管下，月饼回归行业本质，瘦身包装材质，强化设计、玩法来吸引消费者。随着国潮、元宇宙、露营等因素的推动，不少企业在产品中融入国潮或露营风，给到消费者不- -样的体验，加上数字月饼的出现，为行业带来新的营销模式。