恒大研究院-视频行业系列报告：短视频，后起之秀成为新风口，差异化产品矩阵初成-180817

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        导读：
        后起之秀“短视频”已成为时尚新潮的代称，抖音、快手在短时间里成为人们生活中的热门应用，在“娱乐至死”的争议声中，短视频将走向何方？
        摘要：
        短视频总月活跃用户破  5  亿，三四线城市渗透率更高。截至  2018  年  6  月短视频月活跃用户数突破  5  亿，同比增长  104%，占国内网民数  46%，在三四线城市渗透率更高。用户日均使用时长约  1  小时，时长稳中有升，年轻人引领短视频风潮，寒暑假为使用时长高峰。
        技术升级、产品体验、用户需求共同推动短视频爆发。2016  年以来  4G  用户迅速增长，流量资费逐步下降，短视频行业发展进入快车道，2019  年随着  5G  网络全面商用，短视频有望迎来新一轮爆发。短视频作为碎片化时间体验、免费型娱乐产品、内容供给丰富，适宜所有收入和年龄阶层的人群，而三四线流量的涌入促进短视频持续高涨。
        短视频崛起抢夺用户时间，社交类应用遇挑战。短视频的使用时间占移动互联网总使用时长的比例，从  2017  年  6  月的  2%提升至  2018  年  6  月的8.8%，即时通讯应用受短视频冲击明显，头部平台微博、QQ  月活跃用户有所下滑。借助短视频崛起，头条系应用使用时长对腾讯系应用形成一定冲击。
        短视频格局：头条系优势突出，多样平台抢夺用户时间。今日头条旗下抖音、火山小视频、西瓜视频成为行业三大头部应用，其中抖音在  2018年上半年持续爆发，用户高速增长，月活数有望在  2018  年下半年超越快手夺得行业龙头。此外，腾讯、百度、阿里、网易等巨头纷纷布局短视频，越来越多应用内置短视频功能，短视频行业竞争日趋激烈。
        短视频平台正在积极探索商业变现，市场规模潜力可观。自  2016  年起，短视频平台开始初步探索广告、导流电商、品牌活动等多元变现模式。随着短视频流量井喷、营销效应显著，预计未来一两年内将在商业化发展上取得突破，2020  年市场规模有望突破  400  亿元。
        短视频“过度娱乐”引争议，或以精品化、知识型定位脱下“娱乐至死”的帽子。短视频丰富了网民的娱乐生活、提供更多彩的内容选择，但短视频总体实用价值不高，占用了较多的用户时间，由此引发争议。发展知识型短视频，以旅游、外语、历史等为主题，走精品高价值内容路线，或为短视频行业注入新活力。
        风险提示：政策监管风险、内容同质化风险