华泰证券-TMT一周谈之传媒行业：游族网络《权力的游戏：凛冬将至》游戏测评-190714

《华泰证券-TMT一周谈之传媒行业：游族网络《权力的游戏：凛冬将至》游戏测评-190714（11页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《华泰证券-TMT一周谈之传媒行业：游族网络《权力的游戏：凛冬将至》游戏测评-190714（11页）.pdf（11页精品完整版）》请在悟空智库报告文库上搜索。

        本周观点:  中报业绩预告整体较低迷，选股自下而上仔细甄别
        中报业绩预告大多业已披露，传媒行业整体表现不佳，选股上自下而上仔细甄别，选股上以行业景气度相对较高游戏和互联网标的为主。另外，主题上关注  5G  相关的广电标的。分行业来看：1、游戏关注完美世界、游族网络、三七互娱和中文传媒；2、互联网板块关注芒果超媒；3、电影方面，暑期将有众多进口片密集上映，关注中国电影和光线传媒；3、稳健投资者可关注出版板块，标的凤凰传媒、中南传媒、山东出版、中信出版等；4、广电板块关注广电网络、贵广网络、华数传媒、新媒股份等。
        《权力的游戏：凛冬将至》：优质  IP、游族研发、腾讯独代的  SLG  手游《权力的游戏  凛冬将至》是由美国  HBO  授权、游族网络自主开发、腾讯独家代理的  SLG  沙盘战争游戏，改编自具有全球影响力的电视剧《权力的游戏》。经过两轮安卓内测，游戏于  7  月  10  日在中国大陆双端正式发布，据游戏官网显示，上线前预约玩家人数超过  1,600  万；根据七麦数据显示，正式发布当天下载量达  35.4  万次，排名  IOS  总榜第二。我们预计游戏今年年内会逐步上线港澳台和东南亚、日韩，欧美区明年可能开服。
        声画出色、玩法丰富、氪金属性强，口碑有所分化
        声音上，游戏中除了主城音乐外，其余全部来自《权力的游戏》电视原声OST，音乐效果震撼；画面上，游戏采用  3D  建模技术，秉承与剧作一致的写实风格，在  CG  动画、游戏界面、地形地貌、人物建模等方面的视觉处理均细腻生动；玩法上，较多任务和奖励可以带给玩家成就感，平衡性设计增加了游戏可玩性，SLG  游戏较强的社交属性强可进一步提升用户黏性；游戏的“氪金”属性也较为明显，付费点较多，但也一定程度上影响了非付费玩家的体验，游戏口碑有所分化。
        有望成为年度重磅手游，长期表现关注其玩法创新和用户体验维护
        综合而言《权游》拥有优秀的影视  IP、出色的声化特效、丰富研发经验和腾讯独家代理的共同加持，借助强势  IP  和腾讯强大的发行运营能力，《权游》有望成为今年国内表现较好的  SLG  产品，为游戏市场注入活力；同时游戏仍有值得继续提升之处。一方面需要更多玩法上的创新，另一方面付费玩家与普通玩家游戏体验仍然有一定差距，平衡好游戏付费收入和玩家整体体验，将成为影响游戏口碑和留存率的关键之一，并对其长期流水表现产生影响。
        风险提示：游戏流水表现不及预期。