罗兰贝格-纺织服装行业：中国鞋服行业供应链的转型升级之道-190731

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　　前言
　　本文以宏观视角为切入，通过分析鞋服行业所面临的市场、消费者、渠道及竞争环境的变化趋势，进而提出中国鞋服行业未来的供应链转型方向—柔性化、共享化，并为企业的供应链变革方法提出高阶建议，以期帮助鞋服企业更好地抵御市场风险、应对行业变化、加速内部转型、实现基业长青
　　中国鞋服零售行业正面临快速且深刻变化的外部环境，对鞋服供应链提出更高要求
　　中国宏观经济在变：存量市场对鞋服企业的供应链能力提出更高要求。
　　中国经济在经历了双位数成长后，增速下探并逐步趋稳，进入“中国经济新常态”，预计未来将在6.0-6.5%的区间增长。
　　相应地，中国社会消费品零售总额自2012年开始逐步进入增长放缓期，预计未来整体在10%左右的区间增长。就鞋服零售的增长来看，其近年来的增速低于社会消费品零售增速。事实上，鞋服零售行业已进入个位数增长阶段，即存量竞争阶段。
　　我们认为，存量经济对优秀的企业而言并不可怕，美国、日本、欧洲等发达国家早已进入大体量的存量经济时代，但并不妨碍在这些经济体中依然孕育出了众多具有全球竞争力的鞋服品牌。事实上，鞋服行业未来的存量竞争是效率竞争。如果增量经济比的是谁蛋糕摊得大，那么存量经济就是比谁切蛋糕的能力强，这种能力就是效率，而效率的竞争对鞋服企业的供应链能力提出了更高要求。