渤海证券-传媒行业月报：九月行情中性，关注三季报业绩表现-211011

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投资要点：2021年9月行业表现2021年9月沪深300指数上涨3.2%，中信传媒行业上涨2.64%，行业跑输市场0.56个百分点，位列中信30个一级行业中游；子行业中媒体下跌0.48%，广告营销下跌0.83%，文化娱乐上涨8.04%，互联网媒体下跌2.78%。

个股方面，中青宝、*ST艾格以及三七互娱9月领涨，*ST长动、盛通股份及华立科技9月领跌。

关注行业龙头个股在长期内的业绩成长性机会截至2021年9月底，剔除负值情况下文化传媒行业TTM整体约为18.91倍，较沪深300的估值溢价率约为149.97%，绝对估值和估值溢价率出现小幅上涨。

结合行业基本面和市场情绪进行分析，我们认为短期内行业内部分细分子行业基本面仍处于底部区间，但短期内政策对行业情绪的影响较为明显，因此短期行业内仍然存在估值的压力，建议投资者拉长时间周期，关注业绩成长性优秀的龙头个股的业绩成长性投资机会，选择中长期具备持续竞争优势的龙头公司。

电影市场2021年9月全月票房约为20.26亿元，表现平稳，票房整体票房处于稳步发展的趋势。

21年10月已经确定档期的影片整体竞争力不错，预计上映的国产片《不速来客》和进口片《沙丘》、《007：无暇赴死》等具备一定的票房影响力，有望支撑起10月的票房收入。

电视剧及网剧2021年9月30日，电视台端的《火红年华》、《夺金》、《我哥我嫂》市占率排名前三，网络端播放量排名前三的分别为《一生一世》、《国子监来了个女弟子》和《光芒》。

移动互联网（1）2021年7月中国移动互联网用户规模达到历史最高值11.59亿，同比增长0.5%，用户增速规模持续下滑，说明国内移动互联网用户规模已经趋向稳定。

（2）21年7月国内移动互联网一级行业活跃用户规模方面，由于国内居民的生活开始全面数字化，因此7月出行、生活等垂直服务行业的用户需求依然在快速增长。

（3）7月国内移动互联网用户使用行为逐步呈现出以手机为核心的“二维平面化”服务逐步向多种智能终端构建“三维场景化”的服务跨进。

投资建议2021年9月文化传媒行业表现相对中性，受到题材影响，行业内的超跌手游类个股表现较为活跃。

策略上，我们认为10月需要精选三季报业绩改善预期较为明显的公司；中线关注部分具有业绩支撑性的细分白马，相关公司的竞争优势持续增强，继续关注出版和广告两个细分子行业；此外，建议积极关注由于题材利好已经估值回调至相对低位的手游行业龙头公司。

综上我们继续维持传媒行业“看好”的投资评级，推荐分众传媒（002027）、蓝色光标（300058）、盛天网络（300494）、中国电影（600977）、中体产业（600158）。

风险提示行业政策继续趋严、行业发展不达预期、行业竞争持续加剧、黑天鹅事件持续影响。