巨量引擎-影音行业：穿山甲流量变现白皮书-200424

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　　影视和音乐的本质，是精神的丰富。
　　在移动互联网的众多研究中，移动视频、移动音乐APP的绝对数量并不算多，但却覆盖了广泛的对“内容”有需求的用户群体，影响着人们的精神和娱乐生活。
　　近年来，伴随人们生活水平的提高，对移动互联网内容的需求也更加多样化:内容从单一到多元,从PGC到UGC,深入到各个垂直领域。影视和音乐也不再仅仅是娱乐的代名词:教育、科普、二次元等长效内容的沉淀，为行业发展带来更多可能性。
　　以往对移动视频、移动音乐的研究，通常是拆分开的。而近些年的发展,让我们越发洞见到，影视和音乐平台的内容在逐渐融合:音乐平台中包含MV,影视平台也不乏仅有人声+字幕的短视频。
　　同时，移动视频和移动音乐这两个行业有众多相似之处:
　　因头部效应明显，用户时长竞争越发激烈;
　　新技术和新的内容生产方式，影响行业格局
　　以广告和付费会员为主要收入来源，并不断寻求变现方式的突破。
　　基于此,我们将正在迈入快车道的两个行业放在-起，统观“影音行业”，分析行业的现状和增长驱动力，总结以往的行业思考、探索和实践成果，以期为影音行业在实现增长的同时，提升流量变现的能力，为行业发展贡献力量。