毕马威-宏观洞察：春节消费显“牛”气，助力经济复苏-210306

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春节作为中国最重要的传统节日，在拉动消费方面发挥着重要的作用，是观察中国经济活力的重要窗口。

由于疫情防控的需要，各地政府纷纷号召今年春节“就地过年”。

据估计，全国共有超1亿人留在本地过年，给2021年的春节消费带来了新特点和新变化。

2021年春节期间消费接续了2020年持续回暖的趋势。

商务部数据显示，春节黄金周期间，全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，较2020年春节黄金周增长28.7%，较2019年增长4.9%。

春节期间消费的持续回暖，为今年宏观经济的复苏开了一个好头。

需要指出的是，今年春节黄金周销售数据统计口径和往年有所不同，显示的是重点零售和餐饮企业而不是全国的销售情况:非重点企业的销售回暖速度可能弱于重点企业。

今年春节期间跨省出行规模大幅下降。

交通运输部数据显示，春节假期前6日全国铁路、公路、水路、民航共发送旅客7724.3万人次，较2019年同期下降76.4%，较2020年同期下降43.1%。

百度数据也显示今年春节前后的全国人口迁徙规模也显著低于2019年同期水平。

就地过年使得今年春节消费呈现出一些新的特点和变化:线上零售、线上餐饮维持高景气。

网购需求的增加也带动了快递业务量的激增，春节黄金周期间中国快递公司处理了约6.6亿件包裹，比去年农历同期增长了260%智能消费、健康消费成为潮流。

随着“90”后逐渐学握年货购置权，今年春节消费更加年轻化和智能化;并且随着居民健康意识不断增强,绿色健康消费需求也将成为新潮流。

服务类消费继续回暖。

观影、餐饮等服务消费的火爆是拉动春节期间消费回升的重要原因。

今年春节档电影票房更是达到78.22亿元，较2019年春节档59.05亿元总票房增长32.47%，创历史纪录。