国信证券-家用纺织品行业专题：行至水穷处，坐看云起时-180226

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        家纺行业迎来整体性复苏，多因素驱动需求快速提升
        我国家纺市场整体规模较大，截止2016  年预计超过2000  亿元，但对比国外无论在人均家纺消费还是占整体纺织品消费比例上都有进一步提升空间。对于品牌家纺企业，在经历近5  年的行业低谷期后，正在宏观经济复苏、终端消费回暖以及中产崛起推动下迎来的新一轮增长期：年轻中产崛起及三四线消费升级有望带来家纺消费习惯蜕变，提升更换频次及高品质产品需求，同时当前乔迁及婚庆需求预计仍保持稳定向上，而酒店及长租市场发展有望带来新增需求。
        中高端竞争格局加速改善，龙头优势正逐步凸显
        我国家纺行业总体市场集中度虽不及10%，但在中高端市场CR5  市占率预计已达30-40%，在当前消费观念及渠道收缩所带来的供给侧变革中,已经形成品牌规模壁垒的龙头优势正在凸显。首先在环保压力下中小纺织企业进一步出清，原材料成本上升背景下龙头借品牌规模优势则有望通过提价稳定盈利能力；渠道方面一是线下渠道调整下品牌企业的规模化优势更加凸显，二是随着电商发展步入品牌消费阶段，中高端家纺企业线上布局的完善有望进一步加速集中度提升。
        国际化比较：深耕主业提升市占率，多元化布局铸就龙头
        从国际比较来看，国外龙头家纺企业目前仍然以纯家纺业务运营的相对不多，往往还从事家具、服饰等多元化业务。我们认为，从国外行业发展来看高市占率的家纺公司确实存在，但受限于所在国市场天花板，限制了长期高成长，而我国内需市场本身极为庞大，足以支撑两到三个行业龙头的出现；其次，多元化的布局主要也由于家纺产品复购率偏低，且在家装消费流程中相对靠后，导致其引流能力有限，因此通过转型布局大家居更能满足消费者一站式家居购物需求，而国内上市家纺企业凭借资本及内部优势，目前也已纷纷展开布局。
        投资建议：行业复苏龙头发力，关注品牌家纺公司投资机会
        综合来看，我国家纺市场在宏观经济复苏、终端消费回暖以及中产崛起背景下，行业整体有望迎来新一轮的发展。同时行业格局在过去几年的行业洗牌中也有所改善，龙头公司的品牌以及渠道规模优势在行业复苏过程有望进一步凸显，上下游均已具备一定议价能力，在17  年下半年以来提价过程中有望实现毛利率水平稳定乃至稳步向上；且未来借助资本力量中长期在大家居布局中也有望树立先发优势。当前几大家纺龙头公司估值处于历史低位，行业复苏趋势建立背景下龙头溢价有望逐步显现。重点推荐罗莱生活（产品及渠道布局完善，实控人认购定增近8  成充分彰显发展信心），水星家纺（定位中端渠道下沉明显，电商业务优势显著），富安娜（低估值行业龙头，安全边际高且18  年具备一定业绩弹性）及梦洁股份（积极推动家居生活转型，定增股价倒挂）。
        投资摘要
        关键结论与投资建议
        我国家纺市场自2017  年出现明显复苏趋势，行业整体正迎来新一轮的发展期。从需求侧来看，宏观经济下终端消费的复苏是重要因素；同时消费升级背景下有望带来家纺消费习惯的的蜕变，提升更换频次，并推升高品质产品需求；此外地产销售相对稳定下乔迁及婚庆需求预计仍保持稳定，而酒店及长租市场发展有望带来新增需求。
        从供给侧来看，我国家纺行业整体CR5  集中度较低，但在当前消费观念及渠道变革中，行业内部结构性变化正在显现，中高端市场CR5  市占率预计在30-40%，已形成一定品牌规模的龙头优势正在凸显。首先，上游在环保压力下中小纺织企业进一步出清，成本端原材料价格上升背景下龙头借品牌规模优势则有望通过提价稳定盈利能力；其次，渠道端一是线下渠道调整下品牌企业的规模化优势更加凸显，二是随着电商发展步入品牌消费阶段，中高端家纺企业的线上布局有望进一步加速集中度提升。
        因此，龙头公司的品牌以及渠道规模优势在行业复苏过程有望进一步凸显，当前几大家纺龙头公司估值处于历史低位，行业复苏趋势建立背景下龙头溢价有望逐步显现。重点推荐罗莱生活、水星家纺、富安娜以及梦洁股份。
        核心假设或逻辑
        1、  国内宏观经济整体保持稳健增长，终端零售渠道持续复苏；
        2、  消费升级带动家纺消费频次以及品牌忠诚度提升；
        3、行业格局不断优化，龙头表现更优于行业整体。
        与市场预期不同之处
        市场对于家纺公司中长期成长性有所担忧，我们认为首先我国家纺行业整体仍有增长空间，同时在当前消费观念及渠道变革中，行业内部结构性变化正在显现，一是线下渠道调整下品牌企业的规模化优势更加凸显，二是电商发展步入品牌消费阶段，中高端家纺企业的线上布局有望进一步加速集中度提升。
        股价变化的催化因素
        1、冷冬效应叠加今年春节时间较晚有望利好行业18Q1  整体表现优异；
        2、腾讯入股海澜之家事件有望带动品牌纺服企业线下渠道价值重估；
        3、龙头公司业绩2017  年报或2018  年一季报超预期。
        核心假设或逻辑的主要风险
        1、国内外宏观经济出现较为严重的下滑；
        2、家居服装零售类等外部企业进入市场导致竞争格局恶化。