【珀莱雅(603605.SH)】1-2月经营数据和三八大促销售超预期,产品力持续向上——近期经营数据点评(孙未未)
（以下内容从光大证券《【珀莱雅(603605.SH)】1-2月经营数据和三八大促销售超预期,产品力持续向上——近期经营数据点评(孙未未)》研报附件原文摘录）
点击上方“光大证券研究”可以订阅哦 点击注册小程序 查看完整报告 特别申明： 本订阅号中所涉及的证券研究信息由光大证券研究所编写，仅面向光大证券专业投资者客户，用作新媒体形势下研究信息和研究观点的沟通交流。非光大证券专业投资者客户，请勿订阅、接收或使用本订阅号中的任何信息。本订阅号难以设置访问权限，若给您造成不便，敬请谅解。光大证券研究所不会因关注、收到或阅读本订阅号推送内容而视相关人员为光大证券的客户。 【珀莱雅（603605.SH）】1-2月经营数据和三八大促销售超预期，产品力持续向上——近期经营数据点评 报告摘要 2022 年 1-2 月营业收入、归母净利润分别同比增长 30%左右、35%左右 公司发布 2022 年 1-2 月主要经营数据：2022 年 1-2 月公司实现营业总收入 6.3 亿元左右、同比增长 30%左右，实现归母净利润 0.6 亿元左右、同比增长 35% 左右，公司销售势头向好，实现稳定增长。 主品牌珀莱雅：三八节大促报喜，天猫官旗店 GMV 同比增长超 200% 2022 年三八节活动期间，公司各品牌销售取得较快增长。分品牌来看，主品牌 珀莱雅天猫官方旗舰店成交金额（GMV）同比增长 200%以上、抖音平台 GMV 同比增长 100%以上，同时根据公司战报，珀莱雅品牌荣登天猫美妆行业 TOP5、 天猫国货美妆 TOP1、京东国货护肤 TOP1。主品牌珀莱雅多款明星产品销售成 绩亮眼、稳居品类前列，全渠道累计销量显示，几大明星产品早 C 晚 A 组合（红 宝石+双抗精华）、双抗精华、红宝石精华、源力精华、羽感防晒累计销量分别 超 7.8 万件、超 16 万支、超 3.9 万支、超 8.5 万支、超 28 万支。 在营销效果方面，主品牌珀莱雅话题热度破 1.2 亿次，品牌曝光与口碑实现双增 长。3 月 8 日 18 小时抖音官方自播间不间断位列抖音美妆蓝 V 排行榜 TOP1。同时通过上千位达人多平台强势种草，品牌累计互动传播量达 4.5 亿次。 彩妆品牌彩棠：三八节期间全渠道 GMV 同比增长超 400% 三八节期间，彩棠全渠道 GMV 同比增长 400%以上、开卖 40 分钟 GMV 突破去 年三八节全时段。在天猫平台，彩棠明星单品销量位列多个品类前列，大师修容 盘蝉联高光品类 TOP1、大师妆前乳荣获妆前品类 TOP4、双拼高光稳居高光品 类 TOP3、新品遮瑕盘位列遮瑕品类 TOP4。在抖音平台，彩棠累计观看量突破 60 万、销售额同比增长 1800%。抖音自播方面，3 月 4 日当天位列国货彩妆 TOP2；3 月 5 日创始人唐毅空降自播间，当天 20:00~23:59 稳居新锐美妆榜 TOP1。 大单品战略稳步推进，期待产品力持续向上 2021 年以来公司大单品战略推进效果喜人，红宝石、双抗、源力等系列立足原 有单品不断扩充系列、提升影响力，并在安瓶精华形式上成功拓展推出蓝瓶、橘 瓶。三八节大促期间除了销售数据亮眼外，公司三八节宣传片《醒狮少女》取得 良好宣传效果、契合当代女性消费者诉求和消费主张，彰显运营能力。未来随着 产品力持续上行，费用规模效应有望体现、促净利率提升。 风险提示：终端消费疲软；渠道拓展、营销投放效果、新品推出效果不及预期；小品牌培育效果不及预期；对行业趋势变化把握不当；费用控制不当。 发布日期：2022-03-09 免责声明 本订阅号是光大证券股份有限公司研究所（以下简称“光大证券研究所”）依法设立、独立运营的官方唯一订阅号。其他任何以光大证券研究所名义注册的、或含有“光大证券研究”、与光大证券研究所品牌名称等相关信息的订阅号均不是光大证券研究所的官方订阅号。 本订阅号所刊载的信息均基于光大证券研究所已正式发布的研究报告，仅供在新媒体形势下研究信息、研究观点的及时沟通交流，其中的资料、意见、预测等，均反映相关研究报告初次发布当日光大证券研究所的判断，可能需随时进行调整，本订阅号不承担更新推送信息或另行通知的义务。如需了解详细的证券研究信息，请具体参见光大证券研究所发布的完整报告。 在任何情况下，本订阅号所载内容不构成任何投资建议，任何投资者不应将本订阅号所载内容作为投资决策依据，本公司也不对任何人因使用本订阅号所载任何内容所引致的任何损失负任何责任。 本订阅号所载内容版权仅归光大证券股份有限公司所有。任何机构和个人未经书面许可不得以任何形式翻版、复制、转载、刊登、发表、篡改或者引用。如因侵权行为给光大证券造成任何直接或间接的损失，光大证券保留追究一切法律责任的权利。
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