【国君互联网传媒】2022年第7期:冬奥会完美收官,冰雪热度有望延续

（以下内容从国泰君安《【国君互联网传媒】2022年第7期:冬奥会完美收官,冰雪热度有望延续》研报附件原文摘录）
　　导读 北京冬奥会收官，冰雪经济受益，群众参与冰雪运动热情有望延续，同时互联网平台和冬奥周边消费亦从中受益。 报告摘要 投资策略及标的推荐：上周传媒（申万）指数上涨0.3%，位居31个行业第20名。弱于创业板指（上涨3.79%）、深证成指（上涨2.04%）、上证指数（上涨0.8%）、上证中小（上涨0.96%）。细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会，推荐标的三七互娱、完美世界、芒果超媒、极米科技等，以及受益于流量及人口年龄结构重构的腾讯控股、快手、泡泡玛特、哔哩哔哩等。 冬奥助力冰雪经济发展，冰雪运动热度有望延续。在2022年北京冬奥会的带动下，2021年和2022年我国冰雪经济发展指数均实现了环比30%以上的增长，冰雪运动市场朝着千亿规模进发。同时，北京冬奥会直接提升了观众对冰雪运动的关注度，40%以上的观众计划在冬奥会后继续关注冰雪赛事，30%以上的观众计划亲身体验冰雪运动。北京冬奥会的完美收官将有助于推动全民健身计划的实施，扩展群众参与运动的项目类型。 互联网看冬奥成为主流，短视频和体育垂类平台受益。深度数字化是本届北京冬奥会信息传播的典型特征之一，90%以上的用户借助手机、平板和电脑等设备接入线上渠道获取冬奥会的相关信息，其中腾讯系获得60%以上的用户青睐，字节系紧随其后。具体到渠道端来看，短视频和体育垂类平台更受用户关注。北京冬奥会不止是冰雪运动的狂欢，同时促进互联网平台的内容生态完善，推荐具有北京冬奥会赛事转播权的腾讯控股（0700.HK）、快手-W（1024.HK）。 冬奥会带火周边消费，冰墩墩“一墩难求”。北京冬奥会开幕后，超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，多款冰墩墩周边一夜售罄。除夕至正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%，冰雪旅游订单量同比增长超30%。此外，在中外参赛运动员和赛事报道记者，以及社交平台的传播宣传下，本届北京冬奥会吉祥物冰墩墩周边产品销售情况火爆，叠加春节工厂停工的影响，产品供应量较为短缺，“一墩难求”登上各个平台头条。在日本二手市场，冰墩墩相关产品的价格已达官方售价的3-5倍，推荐拥有北京冬奥会特许生产和零售资质的元隆雅图（002878.SZ）。 风险提示：政策监管趋紧，其他可选消费对文娱需求影响超预期等。 报告目录 正文部分 一、 冬奥会完美收官，冰雪热度有望延续 本周传媒（申万）指数上涨0.3%，位居31个行业第20名。弱于创业板指（上涨3.79%）、深证成指（上涨2.04%）、上证指数（上涨0.8%）、上证中小（上涨0.96%）。细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会，推荐标的三七互娱、完美世界、芒果超媒、极米科技等，以及受益于流量及人口年龄结构重构的腾讯控股、快手、泡泡玛特、哔哩哔哩等。 1.1.冬奥助力冰雪经济发展，冰雪运动热度有望延续 在2022年北京冬奥会的带动下，近两年我国冰雪经济发展指数明显提升。根据文旅部和吉林大学2月17日发布的《中国冰雪经济发展指数报告》，在北京冬奥会释放出前所未有的冰雪经济效应下，2021年和2022年我国冰雪经济发展指数均实现了环比30%以上的增长，2021年冰雪经济相较2016年实现了翻倍。冰雪运动、冰雪装备、冰雪旅游、冰雪文化等相关产业均受益于北京冬奥会的成功举办。 而在市场规模方面，北京冬奥会后我国冰雪运动市场将向千亿规模进发。艾媒咨询的数据显示，包括冰雪场地建设运营、冰雪装备生产供应、冰雪培训、冰雪旅游等产业在内的中国冰雪运动市场在2021年已有近600亿元的规模，预计2022年将超过700亿元，并向着千亿的市场规模持续拓展。 而在冰雪运动参与者的画像来看，以青年人为主，且参与度最高的为滑雪运动。根据艾媒咨询的统计，冰雪爱好者以女性为主，占比56.3%，同时40岁以下的青年人占比超过70%，其中又以27-39岁人群为主，占比近60%。而在参与的冰雪运动类型方面，滑雪参与度最高达44.9%，其余参与度较高的运动均为冰上项目。 此外，本届北京冬奥会直接提升了观众对冰雪运动的关注度，且扩展至对其他运动类型的热情提升。根据易观分析的调研数据，40%以上的受访者表示在北京冬奥会后会继续关注更多重大比赛项目，并且也会更多的关注冰雪赛事，30%以上的受访者表示会尝试更多冰雪运动或其他健身活动。北京冬奥会的完美收官将有助于推动全民健身计划的实施，扩展群众参与运动的项目类型。 1.2.互联网看冬奥成为主流，短视频和体育垂类平台受益 深度数字化是本届北京冬奥会信息传播的典型特征之一，互联网成为用户接受冬奥会信息的主流渠道。根据易观分析的数据，90%以上的用户借助手机、平板和电脑等设备接入线上渠道获取冬奥会的相关信息，其中腾讯系依托微信、QQ、腾讯视频、腾讯体育、腾讯新闻等多种类型的内容生态优势，获得60%以上的用户使用比例，字节系依托抖音、今日头条等平台紧随其后。 北京冬奥会的数字化促进拥有赛事转播权的平台用户流量快速增长。根据易观分析的统计数据，咪咕视频在北京冬奥会期间流量增长最为明显，赛前一周咪咕视频DAU均值为582万人，在2月3日至9日北京冬奥会首周DAU均值提升50%至875万人，促进作用明显。另外拥有北京冬奥会转播权的腾讯视频和快手，即使在除夕和初一初二是日活全年顶点，但通过北京冬奥会的带动，依旧在开赛后首周流量稳步提升，反映北京冬奥会正成为线上平台的重要引流方式。 具体到渠道端来看，短视频和体育垂类平台更受用户关注。根据易观分析的数据，短视频渠道方面，近80%和40%的用户选择在抖音和快手获取北京冬奥会赛事信息；体育垂类平台方面，56%和34%的用户偏好在腾讯体育和新浪体育获取北京冬奥会赛事信息。北京冬奥会不止是冰雪运动的狂欢，同时促进互联网平台的内容生态完善，推荐具有北京冬奥会赛事转播权的腾讯控股（0700.HK）、快手-W（1024.HK）。 1.3.冬奥会带火周边消费，冰墩墩“一墩难求” 北京冬奥会也促进了冰雪消费，滑雪装备、冰上装备和冰雪旅游在春节期间集中爆发。根据阿里巴巴发布的《虎年春节消费趋势报告》，北京冬奥会开幕后，超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，多款冰墩墩周边一夜售罄。除夕至正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%，冰雪旅游订单量同比增长超30%。冬奥会带火周边消费，辐射作用明显。 随着北京冬奥会一同爆火的还有本届冬奥会吉祥物“冰墩墩”，“一墩难求”已成常态。在中外参赛运动员和赛事报道记者，以及社交平台的传播宣传下，本届北京冬奥会吉祥物冰墩墩周边产品销售情况火爆，叠加春节工厂停工的影响，产品供应量较为短缺，“一墩难求”登上各个平台头条。而在日本二手市场，冰墩墩相关产品的价格已达官方售价的3-5倍，显示冰墩墩在全球范围内受欢迎程度较高。推荐拥有北京冬奥会特许生产和零售资质的元隆雅图（002878.SZ），有望受益于冬奥会周边产品销售火爆，且带动礼赠品业务稳定增长。 二、 一周行业及公司要闻 2.1.互联网 银保监会发布防范以“元宇宙”名义进行非法集资的风险提示 2月18日消息，银保监会发布防范以“元宇宙”名义进行非法集资的风险提示。近期，一些不法分子蹭热点，以“元宇宙投资项目”“元宇宙链游”等名目吸收资金，涉嫌非法集资、诈骗等违法犯罪活动，现将有关手法及风险提示如下：一、编造虚假元宇宙投资项目。二、打着元宇宙区块链游戏旗号诈骗。三、恶意炒作元宇宙房地产圈钱。四、变相从事元宇宙虚拟币非法谋利。上述活动打着“元宇宙”旗号，具有较大诱惑力、较强欺骗性，参与者易遭受财产损失。（e公司） Meta将支付9000万美元和解数据隐私诉讼 2月18日消息，日前，美国加州北区地方法院圣何塞分庭宣布，Facebook的母公司Meta同意支付9000万美元，以了结一项持续十年的数据隐私诉讼。该诉讼指控Facebook公司侵犯了用户的隐私权，具体表现在即使用户退出社交媒体网站后，该公司仍会追踪他们的网络活动。2012年，四名Facebook用户提出集体诉讼。根据庭外和解协议，Meta除了同意支付9000万美元的索偿金额外，还将删除在用户不知情之下收集的所有数据。（21财经） 有赞小程序宣布推广功能升级：可通过链接在抖音、头条带货 2月17日消息，36氪获悉，近日，有赞微商城小程序宣布推广功能再度升级。据介绍，商家可通过小程序链接把微信小程序推广到头条、抖音等平台。此外，在微信生态内，有赞小程序推广链接还支持商家在朋友圈、社群、微信公众号等场景下推广商品。在今日头条、抖音等生态内，有赞小程序链接可嵌入在头条文章内容、头条文章评论区、头条个人中心、以及头条和抖音的私信中。（36氪） 助力跨境电商出海，腾讯云推出“轻量化”解决方案 2月16日消息，36氪获悉，腾讯云轻量应用服务器Lighthouse针对跨境电商推出了“轻量化”解决方案，有效助力相应场景。目前，腾讯云Lighthouse已经覆盖了亚太、北美、东南亚、欧洲等多个境外地域，并推出了跨境电商专属套餐，帮助平台卖家与独立站用户拓展跨境业务。近期，腾讯云Lighthouse还面向企业用户推出了企业型套餐，提供搭载4核-16核CPU等更高配置、高性价比方案，更加契合中小企业需要。（36氪） 中央广播电视总台联合腾讯音乐推出首个原创IP数字藏品 2月15日消息，36氪获悉，由中央广播电视总台联合腾讯音乐推出的首个原创IP数字藏品《十二生肖冰雪总动员》已于QQ音乐开售，并在上线10秒内全部售罄。据介绍，该套数字纪念票共12款，每款纪念票均限量发售2000份，发行总量为24000份，购买的用户可获得一款拥有唯一序列号且单独上链的专属数字纪念票。（36氪） 腾讯推出全新业务XR布局全真互联网，已在内部活水招聘 2月15日消息，腾讯推出了一项全新业务——XR业务，并于日前在内部开启活水招聘（即在内部跨部门调岗）。该业务重在布局全链路的XR生态，包括硬件端的XR设备、软件端的感知交互技术以及内容与行业端的内容与开发者生态。（新浪科技） 2.2.长视频/短视频/院线 SensorTower：抖音及海外版TikTok1月蝉联收入榜冠军 2月16日消息，36氪获悉，SensorTower商店情报数据显示，2022年1月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play的内购收入达到2.66亿美元，是去年同期的2.1倍，蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军。其中，大约36.5%的收入来自中国iOS版本抖音；美国市场排名第二，贡献了21.4%的收入。Google One、YouTube、Disney+和Tinder分列第二至第五名。（36氪） YouTube公布2022年进军区块链和元宇宙计划：减少数字艺术市场中的欺诈行为 2月15日消息，YouTube近日公布了2022年进军区块链和元宇宙的计划，将致力于减少数字艺术市场中的欺诈行为，丰富观看游戏类内容时的社交体验。（新浪财经） 中消协评春节档票价高：单纯票价依赖无异于竭泽而渔 2月15日消息，中消协发布春节消费维权舆情分析报告，舆情吐槽主要指向票价。报告显示，监测期内，共收集有关“电影”类负面信息205819条，每日舆情吐槽主要指向票价方面。对此，中消协表示，电影市场银幕过剩与内容短缺的结构性难题，疫情波动与政策影响的多种现实挑战，迫使影院通过提高票价缓解现金流紧张的窘境，从产业短期止损的角度来说或许可以理解，但观影人数普遍减少、观影频次持续走低的事实，却说明单纯的票价依赖无异于竭泽而渔、饮鸠止渴。（中新网） 爱奇艺、抖音等27个平台已自查删除22万冬奥侵权链接 2月14日消息，中宣部版权管理局副局长、一级巡视员汤兆志介绍，截至2月12日0时，爱奇艺、抖音等27个主要视频、社交、直播及搜索引擎平台，共计接到各类权利人通知后删除涉冬奥侵权链接32376个，自查主动删除涉冬奥侵权链接227452个，各平台因传播涉冬奥侵权内容等情况处置相关账号3363个。在此基础上，关闭了39个境外非法网站，依法处置了52个涉嫌非法传播涉冬奥内容的境内网站（App）。（北京日报） 2.3.游戏/体育 《MobileLegends: Bang Bang》获得海外最佳MOBA手游 2月18日消息，36氪获悉，数据机构SensorTower颁布年度亚太奖项，米哈游《原神》获最佳开放世界游戏；网易《哈利波特：魔法觉醒》获最佳IP手游；由沐瞳科技自主研发的《Mobile Legends:Bang Bang》获得海外最佳MOBA手游，《Mobile Legends: Bang Bang》2021年收入同比增长25.6%，大幅领先于品类整体表现，是2021年下载量最高且全球化最成功的MOBA手游。（36氪） 涂晓东：中国已实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标 2月17日消息，在2022北京新闻中心举行的新闻发布会上，中国体育新闻工作者协会主席、国家体育总局宣传司司长涂晓东介绍，国家体育总局委托国家统计局开展的“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告公布。数据显示，中国已实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。全国冰雪运动参与人数已达到3.46亿人，居民参与率达到24.56%。（新华社） 沪苏浙皖规划体育产业一体化发展：到2025年长三角地区体育产业总规模达1.65万亿元 2月17日消息，日前，上海市体育局、江苏省体育局、浙江省体育局、安徽省体育局共同印发《长三角地区体育产业一体化发展规划（2021-2025年）》。《规划》提出，到2025年，长三角地区体育产业总规模达到1.65万亿元，产业增加值占当年地区生产总值的比重超过2%，居民体育消费总规模超过8000亿元，体育产业从业人员超过250万人。到2035年，基本形成与世界级城市群相匹配的体育产业生态系统，建成国际公认的体育产业集群。（安徽日报） SensorTower：1月米哈游《原神》拿下海外手游收入冠军 2月15日消息，36氪获悉，SensorTower商店情报平台最新数据显示，1月份《原神》移动端海外收入环比增长51%，大幅超越《糖果传奇》、《Roblox》等产品，再次成为海外收入最高的移动游戏。腾讯《PUBG Mobile》排名第二，莉莉丝《万国觉醒》第三。（36氪） 快手游戏：与吉比特设立诺惟启丰基金，将挖掘和扶持优秀游戏人才 2月14日消息，36氪获悉，近日，快手游戏与吉比特联合出资设立诺惟启丰基金，主要投资领域为文化创意及其他领域，注册资本1亿元人民币。快手游戏表示，将支持更多国内优秀的游戏人才充分发挥创造力，使游戏创作生态更加均衡、健康和富有活力。（36氪） 三、 传媒上市公司公告 【易尚展示】 2月18日晚间，公司发布公告称，公司董事长兼总经理刘梦龙先生，于近日向公司董事会递交了书面辞职报告，申请辞去公司总经理职务，辞职报告自送达董事会之日起生效。经公司第四届董事会提名委员会提名审核，同意聘任黄洁东先生为公司总经理。 【横店影视】 2月18日晚间，公司发布2021年度业绩快报，2021年公司实现营业收入23.7亿元，同比增长139%；营业利润1066.7万元，同比增长102%；归母净利润1364万元，同比增长103%。 【元隆雅图】 2月17日晚间，公司发布公告称，公司控股股东元隆雅图(北京)投资有限公司、实际控制人孙震先生于2022年1月27日-2022年2月16日期间减持公司股份245.47万股，减持比例达1.10%。 【宣亚国际】 2月17日晚间，公司发布公告称，自2022年2月7日至2022年2月16日，公司控股股东宣亚投资通过集中竞价、大宗交易方式累计减持公司股份431万股，占公司总股本的2.71%，减持数量过半，其持股比例降至29.49%。 【华凯创意】 2月17日晚间，公司发布公告称，公司拟于2022年2月17日至2023年1月27日完成本次公司股份回购计划，本次回购价格不超过23元/股 ，回购总金额不超过人民币1亿元人民币，若全额回购且按回购总金额上限和回购股份价格上限测算，预计可回购股份数量不超过434.78万股，拟回购股份数量上限占公司总股本比例为1.50%，具体回购股份的数量以回购期满或终止回购时实际回购的股份数量为准。 【安克创新】 2月17日晚间，公司发布公告称，近期，公司收到持股4.999985%股东吴文龙出具的《关于提前终止股份减持计划的告知函》，其决定提前终止本次减持计划。截至本公告披露日，本次股份减持计划已累计减持0股。 【华媒控股】 2月16日晚间，公司发布公告称，2022年1月4日至2月15日，股东华立集团的子公司华立医药集团通过集中竞价、大宗交易方式合计减持公司股份2000万股，占公司总股本的1.96%。 【引力传媒】 2月15日晚间，公司发布公告称，公司董事兼副总裁李浩拟以集中竞价或大宗交易等方式减持不超过10.08万股，占公司股份总数的0.038%。 四、 行业主要数据更新 五、 风险提示 政策监管趋紧，其他可选消费对文化娱乐需求的影响与冲击超预期等。 团队介绍 陈筱 首席分析师 邮箱：chenxiao@gtjas.com 电话：021-38675863 / 18501685273 证书编号：S0880515040003 陈俊希 分析师 邮箱：chenjunxi@gtjas.com 电话：021-38032025 / 17521086851 证书编号：S0880520120009 张昱 分析师 邮箱：zhangyu022992@gtjas.com 电话：021-38032027 / 18021622131 证书编号：S0880521080001 李芓漪 分析师 邮箱：liziyi@gtjas.com 电话：021-38038428 / 18224455896 证书编号：S0880121080005 免责声明 本报告仅供国泰君安证券股份有限公司（以下简称“本公司”）的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为本公司的当然客户。本报告仅在相关法律许可的情况下发放，并仅为提供信息而发放，概不构成任何广告。 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