国君食品饮料 | 春节消费活力提升 冬奥会带旺冰雪消费

（以下内容从国泰君安《国君食品饮料 | 春节消费活力提升 冬奥会带旺冰雪消费》研报附件原文摘录）
　　春节期间各地消费市场亮点频现，消费升级不断加快，各地抢抓春节消费黄金期，出丰富多彩的线上线下消费活动。 国家税务总局增值税发票数据显示，春节期间，全国实物消费比去年春节增长 20.1%。各地消费市场供给丰富，免税、餐饮、观影、娱乐、购物等消费场景都有亮眼表现——海南 10 家离岛免税店联合众多品牌，引进虎年限定新品，并推出折扣优惠、满额赠礼等多种促销活动；南京千余家农贸市场、连锁超市、便利店春节期间不休市、不歇业；浙江湖州分批发放总价值 1 亿元的新春暖心券，涵盖零售、住宿、餐饮、旅游等各行各业；深圳的 6 家商业银行向市民发放了 2500 万元的数字人民币，覆盖了生活服务、大型商超、餐饮消费、零售超市、文体旅游等多个领域，助推春节消费市场火起来、旺起来。 冬奥带动冰雪消费热潮，与之相关的器材用品、体育服饰、运动培训、周边衍生商品及旅游消费等均迎来较大幅度增长。受 2022 年北京冬奥会影响，冰雪消费旺盛，据经济日报携手京东发布的统计数据，1 月 9 日以来，广西、安徽、云南、湖北和湖南成为年货节期间冰雪消费增速最快的省份，同比增幅均超过 4 倍；北京冬奥会开幕前 1 个月，冰雪器材成交金额同比增长 107%，冰雪运动服装同比增长 99%，冰雪运动护具同比增长 41%。从传统的北方冰雪运动大省，到广东、浙江、四川等新兴冰雪运动大省，随着冬奥会带动中国冰雪体育产业快速增长，冰雪运动一路向南渗透，冰雪运动相关品类（例如冰墩墩吉祥物）更是成为 2022 年最热销的“新年货”。 我们认为，春节消费活力提升的趋势有望得以延续，未来的冰雪运动会进一步突破人群、季节、地域等的限制，助力消费市场稳健增长。春节期间，免税、餐饮、观影、娱乐、购物等消费场景都有亮眼表现， 2022 年伴随着国内经济形势持续向好以及疫情有效防控，消费市场将继续呈现稳定恢复态势。目前北京冬奥会的热潮仍在继续，从个人冰雪体育运动到全家齐上阵的冰雪娱乐，越来越多的国人开始尝试冰雪运动的乐趣。随着冰雪运动逐渐普及、冰雪爱好者不断扩容、冰雪相关产业快速发展，我们相信在这些积极因素的助推下，未来的冰雪运动会进一步突破人群、季节、地域等的限制，助力消费市场稳健增长。 风险提示：疫情反复对国内消费市场恢复形成冲击等。 >>以上内容节选自国泰君安证券已经发布的研究报告，具体分析内容（包括风险提示等）请详见完整版报告。 国泰君安道合 ， 交易担保 ， 放心买 ， 春节消费活力提升 冬奥会带旺冰雪消费 Mini Program 报告名称：《春节消费活力提升 冬奥会带旺冰雪消费》 发布时间：2022年2月9日 发布机构：国泰君安证券研究所 报告分析师： 訾 猛 证书编号 S0880513120002 更多国君研究和服务 亦可联系对口销售获取 备 注 《证券期货投资者适当性管理办法》于2017年7月1日起正式实施，通过微信订阅号发布的本图文消息仅面向国君证券客户中的专业投资者，请勿对本图文消息进行任何形式的转发。因本资料暂时无法设置访问限制，若您并非国泰君安证券客户中的专业投资者，为保证服务质量、控制投资风险，还请取消关注，请勿订阅、接收或使用本订阅号中的任何信息。我们对由此给您造成的不便表示诚挚歉意，非常感谢您的理解与配合！如有任何疑问，敬请按照以下联系方式与我们联系。 法律声明 本公众订阅号(微信号: GTJARESEARCH)为国泰君安证券股份有限公司(以下简称“国泰君安证券”)研究所依法设立、独立运营的唯一官方订阅号。其他机构或个人在微信平台上以国泰君安研究所名义注册的,或含有“国泰君安研究”,或含有与国泰君安证券研究所品牌名称相关信息的其他订阅号均不是国泰君安证券研究所官方订阅号。本订阅号不是国泰君安证券研究报告发布平台,本订阅号所载内容均来自于国泰君安证券研究所已正式发布的研究报告,如需了解详细的证券硏究信息,请具体参见国泰君安证券研究所发布的完整报告。在任何情况下,本订阅号的内容不构成对任何人的投资建议,国泰君安证券也不对任何人因使用本订阅号所载任何内容所引致的任何损失负任何责任。本订阅号所载内容版权仅为国泰君安证券所有,国泰君安证券对本订阅号保留一切法律权利。订阅人对本订阅号发布的所有内容(包括文字、影像等)进行复制、转载的,需注明出处为“国泰君安研究”,且不得对本订阅号所载内容进行任何有悖原意的引用、节选和修改。

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