【掌阅科技(603533.SH)】领跑全球移动阅读市场,深化IP衍生产业链布局——跟踪研究报告(付天姿)

（以下内容从光大证券《【掌阅科技(603533.SH)】领跑全球移动阅读市场,深化IP衍生产业链布局——跟踪研究报告(付天姿)》研报附件原文摘录）
　　点击上方“光大证券研究”可以订阅哦 点击注册小程序 查看完整报告 特别申明： 本订阅号中所涉及的证券研究信息由光大证券研究所编写，仅面向光大证券专业投资者客户，用作新媒体形势下研究信息和研究观点的沟通交流。非光大证券专业投资者客户，请勿订阅、接收或使用本订阅号中的任何信息。本订阅号难以设置访问权限，若给您造成不便，敬请谅解。光大证券研究所不会因关注、收到或阅读本订阅号推送内容而视相关人员为光大证券的客户。 【掌阅科技（603533.SH）】领跑全球移动阅读市场，深化IP衍生产业链布局——跟踪研究报告 报告摘要 事件： 1月14日，掌阅科技发布《2021年度掌阅数字阅读报告》。报告显示，数字阅读粘性显著提高，人均阅读时长、听书时长、最长阅读时长较上一年度分别上涨23.39%、35.71%、17.07%；在数字阅读出海方面，2021年度掌阅iReader国际版新增用户占比达到28.07%，海外用户日均在线时长较上一年度上涨25.97%，达到97分钟。 点评： 付费阅读业务活跃用户实现逆势增长 据艾媒咨询预测，2021年与2022年中国数字阅读市场规模将增长至416.0亿元与453.9亿元；Trustdata的数据显示，2021年9月份掌阅继续领跑移动阅读领域，月活用户达1.54亿，环比增长7.82%，在头部平台整体下滑的背景下实现逆势增长。 阅读出海市场增长强劲，行业领先地位进一步巩固 掌阅iReader国际版已覆盖全球150多个国家和地区。其中，一带一路沿线及非洲地区国家2021年用户增长最为明显；美国、泰国、英国、澳大利亚、加拿大分列App Store用户占比前五位。 坚持“长周期、重基建、深挖掘”原则，深入布局IP衍生产业链 公司推出数百部微短剧拍摄计划，打造短视频内容矩阵MCN，为IP的增值和宣发打造全新的流量阵地；公司通过动漫先行策略驱动优质IP增值，由公司原创改编的动画片《元龙》一、二季截止2022年1月14日合计在B站取得5.8亿播放量；根据公告，后续每年都会有超过10部公司IP改编的动画作品上线。 与字节“联姻”仍处“蜜月期”，商业化合作步入深水区 公司继续深化与“穿山甲联盟”合作，丰富广告来源，精细化运营推动商业化。“掌阅”APP积极拓展品牌内容营销，“得间”等免费小说APP通过接入商业化中台商业化水平也得以提升，未来基于公司商业化中台的广告源、策略优势以及预装厂商广告联盟的特点，还有较大的提升空间。 风险提示：监管风险、行业竞争、数字内容盗版侵权、创新业务不达预期 发布日期：2022-01-16 免责声明 本订阅号是光大证券股份有限公司研究所（以下简称“光大证券研究所”）依法设立、独立运营的官方唯一订阅号。其他任何以光大证券研究所名义注册的、或含有“光大证券研究”、与光大证券研究所品牌名称等相关信息的订阅号均不是光大证券研究所的官方订阅号。 本订阅号所刊载的信息均基于光大证券研究所已正式发布的研究报告，仅供在新媒体形势下研究信息、研究观点的及时沟通交流，其中的资料、意见、预测等，均反映相关研究报告初次发布当日光大证券研究所的判断，可能需随时进行调整，本订阅号不承担更新推送信息或另行通知的义务。如需了解详细的证券研究信息，请具体参见光大证券研究所发布的完整报告。 在任何情况下，本订阅号所载内容不构成任何投资建议，任何投资者不应将本订阅号所载内容作为投资决策依据，本公司也不对任何人因使用本订阅号所载任何内容所引致的任何损失负任何责任。 本订阅号所载内容版权仅归光大证券股份有限公司所有。任何机构和个人未经书面许可不得以任何形式翻版、复制、转载、刊登、发表、篡改或者引用。如因侵权行为给光大证券造成任何直接或间接的损失，光大证券保留追究一切法律责任的权利。

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