【国君互联网传媒】2022年1期:虚拟人亮相跨年庆典,元宇宙内容有望加速渗透

（以下内容从国泰君安《【国君互联网传媒】2022年1期:虚拟人亮相跨年庆典,元宇宙内容有望加速渗透》研报附件原文摘录）
　　导读 虚拟人、虚拟派对、AR灯光秀为跨年夜画龙点睛，元宇宙内容有望在大众生活中加速渗透；元旦档票房受疫情影响略弱于2021年同期，但平均票价呈现可观涨幅。 报告摘要 投资策略及标的推荐：本周传媒（申万）指数上涨3.79%，位居31个行业第8名。强于创业板指（上涨0.86%）、深证成指（上涨1.03%）、上证指数（上涨0.77%）、上证中小（上涨1.15%）。细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会，推荐标的三七互娱、完美世界、芒果超媒、极米科技、华立科技等，以及受益于流量及人口年龄结构重构的腾讯控股、快手、泡泡玛特、哔哩哔哩、知乎等。 多位虚拟人在主流跨年晚会中亮相，成为节目全新亮点。12月31日，在江苏卫视跨年演唱会上，国内顶尖虚拟偶像团体VSinger家族与硬糖少女303同台表演《卡路里》《普通Disco》，还原邓丽君形象及音色的虚拟人“邓丽君”与周深同台合唱《小城故事》《漫步人生路》和《大鱼》，东方卫视、哔哩哔哩亦将虚拟人元素融入跨年晚会。1月1日，在湖南卫视《你好星期六》中，虚拟主持人小漾首次登台与众人互动。虚拟人作为元宇宙的重要组成部分率先在大众生活中渗透，推荐标的：芒果超媒；受益标的：蓝色光标、捷成股份、星期六、华扬联众等。 除了虚拟人以外，虚拟派对、AR灯光秀为跨年夜注入新活力。12月31日，QQ音乐推出国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND，用户可在其中聊天、舞蹈、欣赏百大DJ带来的电音舞台以及五月天演唱会；国外方面，Decentral Games在《Decentraland》内举办跨年狂欢派对，用户可看表演、看烟花、玩NFT寻宝游戏。在各地的跨年灯光秀中，AR技术亦得到初步应用，如广州塔、天府熊猫塔、青岛电视塔分别在2021年除夕夜、元宵节、元旦跨年夜上演AR灯光秀，为民众带来震撼的视觉盛宴，受益标的：风语筑、恒信东方、丝路视觉、易尚展示等。 元旦档票房略弱于2021年同期，但平均票价呈现可观涨幅。截至1月2日20:30，2022年元旦档票房达13.1亿元，表现略弱于2021年同期，主要系因为局部地区疫情反复导致上座率偏低。从平均票价来看，2022年元旦档整体高于上年同期，以票价最高的电影为例，《穿过寒冬拥抱你》43.2元的均价高于《拆弹专家2》的40.7元。鉴于头部影片仍有优异表现且疫情逐步得到控制，推荐标的：光线传媒、阅文集团；受益标的：华录百纳、万达电影、中国电影、上海电影等。 风险提示：政策监管趋紧，其他可选消费对文娱需求影响超预期等。 报告目录 正文部分 一、 虚拟人亮相跨年庆典，元宇宙内容有望加速渗透 本周传媒（申万）指数上涨3.79%，位居31个行业第8名。强于创业板指（上涨0.86%）、深证成指（上涨1.03%）、上证指数（上涨0.77%）、上证中小（上涨1.15%）。细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会，推荐标的三七互娱、完美世界、芒果超媒、极米科技、华立科技等，以及受益于流量及人口年龄结构重构的腾讯控股、快手、泡泡玛特、哔哩哔哩、知乎等。 1.1.虚拟人、虚拟派对、AR灯光秀为跨年夜画龙点睛 多位虚拟人在主流跨年晚会中亮相，成为节目全新亮点。12月31日，在江苏卫视跨年演唱会上，国内顶尖虚拟偶像团体VSinger家族与硬糖少女303同台表演《卡路里》《普通Disco》，还原邓丽君形象及音色的虚拟人“邓丽君”与周深同台合唱《小城故事》《漫步人生路》和《大鱼》，极具创意的虚实融合舞台使江苏卫视成为首个收视率破3的频道，东方卫视、哔哩哔哩亦将虚拟人元素融入跨年晚会。1月1日，在湖南卫视《你好星期六》中，虚拟主持人小漾登台与众人互动。 除了虚拟人以外，虚拟派对、AR灯光秀为跨年夜注入新活力。12月31日，QQ音乐推出国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND，用户可创建虚拟形象畅游海螺迪厅、音乐广场等场景，与其他用户一齐聊天、舞蹈、欣赏百大DJ带来的电音舞台以及五月天演唱会；国外方面，Decentral Games在《Decentraland》内举办跨年狂欢派对，用户可在派对上看表演、看烟花、玩NFT寻宝游戏。在各地的跨年灯光秀中，AR技术亦得到初步应用，如广州塔、天府熊猫塔、青岛电视塔分别在2021年除夕夜、元宵节、元旦跨年夜上演AR灯光秀，为民众带来震撼的视觉盛宴。 1.2.元旦档首日票房位列影史第二，平均票价呈现可观涨幅 元旦档票房略弱于2021年同期，但平均票价呈现可观涨幅。2021年12月31日单日票房达5.35亿元，仅次于2020年同期的5.37亿元，位列中国影史第二，但在元旦档第二日未能如2021年同期一样逆跌。截至1月2日20:30，2022年元旦档票房达13.1亿元，表现略弱于2021年同期，主要系因为局部地区疫情反复导致上座率偏低。从平均票价来看，2022年元旦档整体高于上年同期，以票价最高的电影为例，《穿过寒冬拥抱你》43.2元的均价高于《拆弹专家2》的40.7元。鉴于头部影片仍有优异表现且疫情逐步得到控制，推荐标的：光线传媒、阅文集团；受益标的：华录百纳、万达电影、中国电影、上海电影等。 二、 一周行业及公司要闻 2.1.互联网 印度政府下令对苹果App Store展开反垄断调查 1月1日消息，印度反垄断监管机构“印度竞争委员会”下令对苹果公司在印度的商业行为进行调查，包括苹果应用商店强制应用开发商使用苹果自家的支付系统。印度竞争委员会称，初步看来，苹果强制应用开发商使用苹果自家支付系统，限制了应用开发商选择支付处理系统的权利，尤其是考虑到苹果对应用购买和应用内支付收取高达30%的佣金。（新浪科技） 李佳琦等向浙江消保委提交整改报告 12月30日消息，双十一期间，浙江消保委发现李佳琦等带货主播存在违规问题。12月28日，浙江省消保委收到淘宝、抖音等五个平台及相关主播的整改报告。从提交的整改报告来看，各平台和涉事主播态度端正，提出整改措施切实可行，针对性强。涉及问题的相关主播也在省消保委规定时间内提交整改说明。李佳琦运营方（美腕上海网络科技有限公司）表示立即停止销售相关商品，对库存所有商品进行更改，更改完毕且经过新一轮检测后，再重新上架相关商品。（第一财经） 新东方：将上线直播带货平台“东方甄选” 12月28日消息，新东方在其官方微信公众号上发布公告称，将上线直播带货平台“东方甄选”。新东方表示会继续进行四六级、考研、出国语言（英语、小语种）、留学咨询、国际游学、国内研学&营地教育等教育服务。（36氪） App 开屏广告 “ 摇一摇 ” 后续来了，百度、喜马拉雅、番茄小说和华为音乐将整改 12月28日消息“双十二”期间，江苏省消保委发布了《App开屏广告 “摇一摇”，你怎么看？》，指出App软件“摇一摇”开屏广告，商家以误导方式诱使用户进入广告页面，变相强迫消费者观看广告的行为，涉嫌侵犯消费者合法权利。截止目前，百度承诺将在后台新增屏蔽摇一摇的开关，用户打开此开关后永久屏蔽摇一摇开屏。开屏页面会增加文字提示，提醒用户可在 App 后台永久屏蔽摇一摇广告，为用户提供自主选择权。喜马拉雅表示将在未来的版本中增加可关闭按钮。番茄小说承诺将在开屏广告页面增设“摇一摇”设置按钮，消费者可以选择关闭或开启。而华为音乐表示已暂停“摇一摇”的广告导入形式。（IT之家） 京东、美团、盒马等20余家电商公司被西安市约谈 12月27日消息，针对近期受疫情影响蔬菜等部分商品价格出现上涨的情况，西安市市场监管局采取了多项措施来加强价格监管，严厉打击哄抬物价等违法经营行为。持续加大综合监管力度。约谈规模较大的连锁商超、农产品批发市场主体110多户，京东、美团、盒马等20余家电商公司和连锁商超、医药企业网络销售平台，责令企业树立大局意识，平抑价格、加强配送，做好稳价保供工作；实时监控市场价格。（陕西日报） 2.2.电影/长视频 元旦档首日票房超4.6亿 位列中国影史第二 1月2日消息，据灯塔专业版数据，截至1月1日晚21时30分，2021元旦档首日票房超4.6亿，位列中国影史元旦档首日票房第二，总人次1115.3万，总场次46.84万，单日影片票房TOP3分别为：1.《穿过寒冬过拥抱你》1.66亿；2.《反贪风暴5:最终章》1.10亿；3.《李茂扮太子》1.03亿。（证券时报） 北美电影票房2021年总收入估计45亿美元 美国康姆斯科分析公司1日提供的数据显示，北美电影票房2021年总收入估计为45亿美元（约合286.9亿元人民币），连续第二年低于中国年度票房总收入。数据分析表明，在新冠疫情持续冲击下，包括美国和加拿大在内的北美电影票房总收入虽然比2020年高了一倍，但仍然远低于2019年114亿美元年度总收入。（新华社） 2021年我国电影总票房达472.58亿元 1月1日消息，国家电影局发布数据，2021年中国电影总票房达472.58亿元，其中国产电影票房为399.27亿元，占总票房的84.49%。全年新增银幕6667块，银幕总数达到82248块。中国电影产业快速复苏发展，全年总票房和银幕总数继续保持全球第一。（新华社） 爱奇艺龚宇呼吁网络电影票价涨价，称6块钱太低了 12月29日消息，在2021年中国金鸡百花电影节开幕论坛圆桌对话中，爱奇艺CEO龚宇提出，互联网电影的商业模式一定要有创新，原来的模式有天花板，可以多尝试单片点播。他也表示，“网络（电影）票价得涨，6块钱，太低了！（36氪） 2.3.短视频直播 快手调整员工福利：减少房补、取消免费三餐，新增生育奖金 12月30日消息，快手发布内部信宣布调整员工福利：2022年2月起调整租房补贴，可以领取补贴的员工仅包括社会工龄3年以内的普通员工。内部邮件还表示，快手将取消免费下午茶和免费三餐，其中，早餐和午餐将调整为使用能量券或现金方式就餐。同时，新增“生育礼金”：分别为1000元、2000元和3000元三个等级。对此，快手方面向新浪科技回应，希望通过这次调整能够让员工更好的平衡工作与家庭，同时也是为了更灵活地应对当下的各种挑战，为未来发展蓄能。（澎湃） 消息称抖音正测试短视频 “赞赏”功能 12月30日消息，抖音于近期测试了“赞赏”功能，旨在为抖音短视频创作者提供内容变现的途径。据了解，抖音赞赏针对的是已开通赞赏功能的内容创作者，用于帮助创作者创造内容收入，赞赏的金额分为 6 抖币、16 抖币、66 抖币三个档次。TikTok 也在近期推出了“赞赏”功能，该功能被视为 TikTok 新推出的 Creator Next 工具的一部分，用于帮助拥有大量粉丝的创作者将内容商品化，允许用户通过打赏向内容创作者表示欣赏，而创作者也将获得 100 %的打赏金额。（快科技） 抖音正式上线学习频道 12月29日消息，抖音正式上线学习频道，为知识类视频内容开辟一个单独的页面。用户点击原一级入口的“同城”位置，即可切换至学习频道。（36氪） 快手与美团达成战略合作 12月27日消息，快手与美团宣布达成互联互通战略合作。据介绍，美团将在快手开放平台上线美团小程序，为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易和售后服务等完整服务能力，快手用户将能够通过美团小程序直达。目前，美团小程序已率先完成餐饮品类的试点上线，未来还将陆续上线酒店、民宿、景区、休闲玩乐、美容美发、剧本杀等多个生活服务品类。（36氪） 三、 传媒上市公司公告 【佳云科技】 12月31日晚间，公司发布公告称，鉴于目前资本市场环境变化并综合考虑公司自身实际情况、发展规划及融资环境等因素，经公司审慎分析并与中介机构反复沟通论证，公司决定终止本次发行事项并撤回相关申请文件。公司将结合未来的市场环境、公司业务发展需求等因素，择机启动新的发行方案。 【安克创新】 12月31日盘后，公司发布公告称，股东吴文龙计划根据市场情况通过集中竞价交易减持股份合计不超过50万股(占公司总股本比例0.12%)，减持期间为公告披露之日起15个交易日之后的6个月内(2022年1月25日至2022年6月30日)。 【华策影视】 12月30日晚间，公司发布公告称，公司公司收到控股股东杭州大策投资有限公司(以下简称“大策投资”)、实际控制人傅梅城先生和副总裁傅斌星女士的告知函：其于2021年12月30日通过大宗交易方式合计减持2475.12万股，减持股份比例约占公司总股本的1.31%。 【巨人网络】 12月30日晚间，公司发布公告称，该公司近日接到公司持股5%以上股东上海腾澎投资合伙企业(有限合伙)(以下简称“腾澎投资”)函告，获悉其将所持有公司的全部股份解除质押，本次解除质押股份数量1.956亿股，占公司总股本比例9.66%。 【新媒股份】 12月30日晚间，公司发布公告称，公司近日收到持股5%以上股东东方邦信创投出具的《关于减持股份达到1%的告知函》，2021年12月22日至12月29日期间，东方邦信创投累计减持股份已达到公司总股本的1%。 【天地在线】 12月28日晚间，公司发布公告称，近日，公司收到汇智易德出具的《关于持股5%以上股东减持至5%以下的告知函》及《简式权益变动报告书》，汇智易德于2021年9月16日至2021年12月28日通过大宗交易和集中竞价交易方式累计减持天地在线股份304.75万股，以及因公司2021年度股权激励计划限制性股票已完成首次授予登记并上市，导致汇智易德股份被动稀释。本次权益变动后，汇智易德持有公司的股份数由761.6万股减少至456.85万股，持股比例由8.41%下降至4.999989%，不再是公司持股5%以上股东。 【华录百纳】 12月27日晚间，公司发布公告称，公司及控股子公司北京精彩时间文化传媒有限公司主控出品及发行的影片《雄狮少年》已在中国大陆地区公映，截至12月26日，公司来源于该影片的营业收入区间约为4050万-5200万元(最终结算数据可能存在误差)。 【光线传媒】 12月27日晚间，公司发布公告称，公司全资子公司参投、发行的影片《误杀2》已于12月17日起公映，截至12月26日，公司来源于该影片的营业收入区间约为3000万-3500万元（最终结算数据可能存在误差）。 【丝路视觉】 12月27日晚间，公司发布公告称，公司大股东、董事长、总裁李萌迪减持公司股份数量已过半，其累计减持公司股份216.68万股，减持比例达1.815%。 四、 行业主要数据更新 五、 风险提示 政策监管趋紧，其他可选消费对文化娱乐需求的影响与冲击超预期等。 团队介绍 陈筱 首席分析师 邮箱：chenxiao@gtjas.com 电话：021-38675863 / 18501685273 证书编号：S0880515040003 陈俊希 分析师 邮箱：chenjunxi@gtjas.com 电话：021-38032025 / 17521086851 证书编号：S0880520120009 张昱 分析师 邮箱：zhangyu022992@gtjas.com 电话：021-38032027 / 18021622131 证书编号：S0880521080001 李芓漪 分析师 邮箱：liziyi@gtjas.com 电话：021-38038428 / 18224455896 证书编号：S0880121080005 免责声明 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