【国君社服刘越男】短途游主导元旦出游市场,春节酒店预订已超2019年 ——社会服务行业周报(2021.12.27-12.31)

（以下内容从国泰君安《【国君社服刘越男】短途游主导元旦出游市场,春节酒店预订已超2019年 ——社会服务行业周报(2021.12.27-12.31)》研报附件原文摘录）
　　摘要 本周投资观点：关注四条投资主线：①总理支持中小微企业发展，利好力合科创，创业黑马，小商品城。②冬季逐步进入销售旺季，高端消费和消费回流大趋势下推荐：受益消费回流以及免税市场大扩容，优势壁垒明显的中国中免；③线下消费逐季回暖将是大势所趋，看好复工隔离安置需求超预期，叠加周边游回暖酒店受益，推荐：锦江酒店、首旅酒店、华住酒店；餐饮正在快速复苏，推荐九毛九，海伦司，同庆楼；重点景区国庆延续良好恢复态势，推荐宋城演艺；Q4温泉等冬季项目步入旺季；国内主打休闲度假景区承接部分海外消费，推荐中青旅和天目湖；④疫情导致消费习惯发生变化，速冻食品增速较快，推荐广州酒家；外卖及到家生活服务需求增加，推荐美团。 上周要点回顾：上周（2021.12.27-12.31）休闲服务指数涨幅4.88%，相对沪深300收益率+4.49%，排第1位（共31位）。未停牌股票中，A股天目湖表现最好（+10.61%），相对板块收益+5.73%，长白山（+8.73%）、众信旅游（+8.67%）涨幅较高，传智教育（-5.06%）、美吉姆（-1.25%）跌幅较大。港股中海昌海洋公园（+9.28%）、希望教育（+4.90%）涨幅较高，新东方在线（-27.03%）、枫叶教育（-18.18%）跌幅较大。截至上周收盘，行业整体动态PE为88.68倍，相对沪深300估值溢价532.52%。 行业重点信息及数据更新： ①免税：广州北站中旅免税综合体项目正式开工；“十四五”期间我国将建设一批中国特色免税店；②景区：宋城演艺：探索研发元宇宙在主题公园和现场演出中的应用；③科创服务：北京自贸区科创片区双创服务中心揭牌；④教育：线上每课时20元，上海出台学科类校外培训收费标准；⑤餐饮业：浙江省发布外卖新规，2022年3月起不使用“外卖封签”将会受罚；⑥出境游及OTA：携程：2021年“两小时高铁旅行圈”增长三成，自驾游同比增80%；⑦酒店行业：就地过节先“火”酒店，虎年春节酒店预订已超2019年。 公司公告：凯撒旅业：凯撒卓越计划在未来6个月内以集中竞价交易或大宗交易方式减持公司股份不超过公司总股本的1.93%。本次减持系凯撒卓越自身经营需要；首旅酒店：拟使用暂时闲置募集资金不超过19亿元进行现金管理。 风险提示：疫情平息后复苏在时间、力度以及持续性上不及预期风险；中小企业压缩差旅成本风险。 以下为核心内容及图表 欢迎联系团队成员或对口销售获取完整报告及相关资料 本周观点及投资建议 关注四条投资主线： ①总理支持中小微企业发展，利好力合科创，创业黑马，小商品城。②冬季逐步进入销售旺季，高端消费和消费回流大趋势下推荐：受益消费回流以及免税市场大扩容，优势壁垒明显的中国中免；③线下消费逐季回暖将是大势所趋，看好复工隔离安置需求超预期，叠加周边游回暖酒店受益，推荐：锦江酒店、首旅酒店、华住酒店；餐饮正在快速复苏，推荐九毛九，海伦司，同庆楼；重点景区国庆延续良好恢复态势，推荐宋城演艺；Q4温泉等冬季项目步入旺季；国内主打休闲度假景区承接部分海外消费，推荐中青旅和天目湖；④疫情导致消费习惯发生变化，速冻食品增速较快，推荐广州酒家；外卖及到家生活服务需求增加，推荐美团。 周度涨跌幅及资金流动情况 上周回顾： 上周（2021.12.27-12.31）休闲服务指数涨幅4.88%，相对沪深300收益率+4.49%，排第1位（共31位）。 未停牌股票中，A股天目湖表现最好（+10.61%），相对板块收益+5.73%，长白山（+8.73%）、众信旅游（+8.67%）涨幅较高，传智教育（-5.06%）、美吉姆（-1.25%）跌幅较大。 港股中海昌海洋公园（+9.28%）、希望教育（+4.90%）涨幅较高，新东方在线（-27.03%）、枫叶教育（-18.18%）跌幅较大。 截至上周收盘，行业整体动态PE为88.68倍，相对沪深300估值溢价532.52%。 重点信息及数据更新 3.1. 免税 迟福林：海南免税消费的预期目标何在？ 据迟福林（中国（海南）改革发展研究院院长），现实看，海南离岛免税政策实施正处在重要关节点。近两年海南免税购物市场发展很快，2021年的销售额预计将达到600亿元，2022年或将达到800-900亿元，免税购物开始成为海南打造国际旅游消费中心的一张“王牌”，无论是在拉动内需、吸引消费回流还是助力海南连接国际市场方面都发挥着重要作用。【思客智库—新华网】 广州北站中旅免税综合体项目正式开工 12月31日，广州北站中旅免税综合体项目正式开工，标志着粤港澳大湾区首个免税综合体迈出重要一步，取得实质性进展。据了解，广州北站中旅免税综合体项目将探索首创TOD(以公共交通为导向的项目开发)+免税IP的综合开发模式，依托“空铁联运”交通枢纽，面向花都新中产、城市新世代、枢纽访客三大客群，主打差异化策略，营造突出场景力的目的地型、枢纽型城市地标体验空间。项目总占地面积约9万平方米，总建筑面积约60万平方米，总投资预计136亿元，包含免税商城、奥特莱斯商城、1栋办公塔楼、2栋商业塔楼及部分公共配套设施等。【东方财富网】 “十四五”期间我国将建设一批中国特色免税店 商务部等22部门31日印发的《“十四五”国内贸易发展规划》提出，积极培育新型消费，鼓励发展定制、体验、智能、时尚等消费发展，不断扩大信息消费、数字消费和绿色消费。加快发展银发经济，开发适老化技术和产品，培育智慧养老新业态。鼓励发展婴幼儿照护等相关新业态。完善市内免税店政策，规划建设一批中国特色免税店。【东方财富网】 3.2. 景区 元旦假期全国旅游市场平稳，短途游、周边游带动消费热 根据文化和旅游部数据中心统计，2021年元旦假期，全国旅游市场以短途游、城市周边游为主要出游方向。各地景区景点在做好疫情防控不放松的同时，开展了一系列主题活动，让游客在丰富的体验中喜迎新年。【央视网】 宋城演艺：探索研发元宇宙在主题公园和现场演出中的应用 宋城演艺在互动平台表示，早在2014年底公司就开始接触并探索VR/AR/MR技术在主题公园场景中的应用。公司始终关注科技发展，注重科技和娱乐的叠加，在景区和演出中广泛运用VR、AR、全息等各类技术手段，增强可玩性和体验感。用文化与科技融合的力量搭建现实与虚拟融合的文旅场景一直是公司探索的方向。目前公司正组织加大力度探索和研发元宇宙在主题公园和现场演出中的应用。【36氪】 海昌海洋公园：开展“奥特曼ULTRAMAN系列”合作的战略合作协议 12月30日，海昌海洋公园控股有限公司与上海新创华文化发展有限公司签署关于开展“奥特曼ULTRAMAN系列”合作的战略合作协议。据协议内容，双方将发挥各自专业能力和资源优势，共同基于本集团乐园或者主题(如冰雪类、海洋类)开展“奥特曼ULTRAMAN系列”主题街区、主题乐园项目，以及相关的餐饮、限定商品、演艺演出、主题商店、快闪等合作，积极探讨开展“奥特曼ULTRAMAN系列”在主题公园领域的品牌发展、产品升级等双方的可持续发展道路。【环球旅讯】 3.3. 科创服务 北京自贸区科创片区双创服务中心揭牌 12月30日，中国（北京）自由贸易试验区科技创新片区创新创业服务中心揭牌仪式在中关村壹号举行，轻出行、平方和、伟景智能3家企业首批入驻平台。据了解，中国（北京）自由贸易试验区科技创新片区创新创业服务中心是为配合国家服务业扩大开放综合示范区和中国（北京）自由贸易试验区科技创新片区海淀组团的建设工作，增强海淀区特别是自贸区科技创新片区创新创业活力，降低中小企业创业门槛而设立的。【新浪财经】 3.4. 教育 线上每课时20元，上海出台学科类校外培训收费标准 12月31日，上海市发改委联合市教委发布《关于上海市义务教育阶段学科类校外培训收费有关事项的通知》，规定义务教育阶段线上、线下学科课程收费标准。根据《通知》，上海市学科类校外培训定价班型主要分为10人以下、10～35人、35人以上三种类型。线上标准课程时长为30分钟，线下为45分钟，实际时长不一样的，由培训机构按比例折算。具体到线下标准课程时长培训的收费标准，35人以上为40元/课时·人次，10～35人（含10人、35人）为60元/课时·人次，10人以下为80元/课时·人次。线上课程方面，3种班型均为20元/课时·人次。《通知》规定，培训机构可在上述学科类校外培训收费标准基础上，在上浮不超过10%、下浮不限的范围内，确定具体收费标准。《通知》要求，各相关培训机构应坚持校外培训公益属性，执行落实好政府制定的收费标准，规范自身收费行为，不得以任何理由、任何方式提高或变相提高政府制定的培训收费标准，不得在培训费之外收取其他费用。【芥末堆】 农民职业教育平台天天学农宣布完成C轮融资 12月30日，互联网农民职业教育平台天天学农宣布完成C轮融资，本轮融资由松禾资本领投。融资将用于丰富课程产品线，从现有的种植板块向农林牧渔大农业板块做延展。天天学农团队由农业、互联网、教育三个领域组成。课程包括农技小课、农业认证类、种植技术类等10大体系200多课程门类，涵盖视频、图文、直播互动等多种形式。天天学农介绍，目前已累计合作专家1500多位，研发精品课程50000多节，课程视频播放量超过10亿次。累计服务农民500多万，覆盖200多个地级市。【芥末堆】 达内教育与华为云宣布战略合作，关注数字化人才培养 12月29日，华为云与达内教育集团举行战略合作签约仪式，双方将聚焦数字化人才培养及人才培养体系建设，在职业教育和青少年科技素质教育等领域开展深度合作。据介绍，此次战略合作将加速促进达内教育集团数字化转型、校企合作、产教融合以及素质教育服务升级。【芥末堆】 北京鼓励支持幼儿园开设托班，招收2至3岁幼儿 12月28日，北京市政府印发《北京市“十四五”时期社会公共服务发展规划》，其中提到要扩大普惠性托育服务供给，鼓励和支持有条件的幼儿园开设托班招收2至3岁幼儿；到2025年，每个街道至少建有一个具备综合功能的社区养老服务机构。【芥末堆】 3.5. 餐饮业 蜜雪冰城成立食品科技公司 北京商报消息，12月30日，记者从国家企业信用信息公示系统获悉，安徽鲜一点食品科技有限公司成立，注册资本为3000万人民币，法定代表人为邱勇，经营范围包括技术服务、技术开发、货物进出口等。据公开资料显示，该公司由蜜雪冰城股份有限公司间接全资持股。【红餐网】 浙江省发布外卖新规，2022年3月起不使用“外卖封签”将会受罚 12月29日，浙江省市场监管局对外发布《餐饮外卖封签规范使用指引》，明确从2022年3月起，不使用“外卖封签”将会受到相应处罚。“外卖封签”是为保障外卖配送环节的食品安全，防止外送餐食外包装在运送过程中被人为拆启或意外破坏而采取的一次性封口包装件。值得注意的是，使用订书钉、透明胶等简易封口的不作为外卖封签。【红餐网】 海底捞推出7款重磅新菜，宣布全国至少一年两次上新 12月27日，海底捞“2022新菜来了”新品品鉴会在上海举办。在此次品鉴会上，海底捞共推出了锅底、菜品和小吃7款产品，海底捞执行董事、产品委员会主任宋青透露了海底捞的全新产品规划，主打“三新”，即新产品、新理念、新体系。未来海底捞将从全国、区域双体系推进产品上新，从锅底、菜品、小吃及体验等全方位的创新，且保持全国至少一年两次的上新节奏。【红餐网】 3.6. 出境游及OTA 携程：2021年“两小时高铁旅行圈”增长三成，自驾游同比增80% 12月27日，携程发布《2021用户旅行新趋势洞察》，通过更周边、更户外、更私密、更种草、更囤货和更乡村的用户行为特征向消费者解读最新的旅行趋势洞察。携程数据显示，2021年三季度，携程省内酒店预订量较2019年同期增长约35%，其中本地酒店预订量增长60%以上。并且，2021年很多用户养成了“就地过节”的消费习惯，传统节假日的本地酒店订单占比甚至超过五成。此外，携程平台上，体育旅游类产品订单同比增长超八成；尤其以最受用户喜爱的徒步登山游为主，2021年订单量相比2019年增长150%。相较往年主题游偏向专业圈层，2021年以周边为主的轻量级户外游增势迅猛。携程数据显示，2-3天的短途徒步产品同比2020年增长翻番。【环球旅讯】 3.7. 酒店行业 就地过节先“火”酒店，虎年春节酒店预订已超2019年 去哪儿平台上，截至12月30日，2022年初一至初六的酒店预订量已超2019年同期（2019年预订2020年春节酒店），2021年最后一周的火车机票出票量比上周环比增长两成左右。去哪儿发布的2022年元旦及春节出游趋势报告显示，2022年元旦，更多人开始探索家门口的“网红”打卡地，冲浪、滑雪、看冰川、泡温泉，成为最主流的玩耍方式。北京、成都的2022年元旦酒店预订量同比2021年增长达2倍，周边短途游需求比平日增长3倍以上。【环球旅讯】 万豪酒店宣布上海雅居乐万豪侯爵酒店焕新亮相 中国首家万豪侯爵酒店——上海雅居乐万豪侯爵酒店焕新亮相，并同期举办了品牌升级仪式。万豪侯爵酒店（Marriott Marquis）作为旗舰品牌万豪酒店旗下高端细分级别，包括在重要的城市地处备受追捧的核心位置、独特的建筑风格、更全方位及灵活的宴会及会议设施，高品质的餐饮体验，为宾客展现灵感迸发的全新视角和居停体验。【网易】 3.8.上市公司公告及行业数据更新 风险提示 疫情平息后复苏在时间、力度以及持续性上不及预期风险。考虑到市场普遍存在过度乐观倾向，若疫情平息后居民出游意愿仍维持低位，在复苏时间、力度和持续性 上不及预期，仍有可能导致股价进一步下行。 中小企业压缩差旅成本风险。中小企业在此次疫情中受到的压力更大，不排除压缩全年差旅费用，导致酒店、航空等行业复苏不及预期的可能。 欢迎联系团队成员或对口销售获取完整报告及相关资料 特别声明 本订阅号发布内容仅代表作者个人看法，并不代表作者所属机构观点。涉及证券投资相关内容应以所属机构正规发布的研究报告内容为准。 市场有风险，投资需谨慎。在任何情况下，本订阅号中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。在决定投资前，如有需要，投资者务必向专业人士咨询并谨慎决策。 本订阅号内容均为原创，未经书面授权，任何媒体、机构和个人不得以任何形式转载、发表或引用。

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