【新时代传媒团队】梯媒刊例花费六月同增超25%,楼宇媒体引领广告行业逐步复苏

（以下内容从新时代证券《【新时代传媒团队】梯媒刊例花费六月同增超25%,楼宇媒体引领广告行业逐步复苏》研报附件原文摘录）
　　【传媒】 梯媒刊例花费六月同增超25%，楼宇媒体引领广告行业逐步复苏 核心观点：一、梯媒赛道优势明显受广告主青睐，行业回暖中引领复苏。梯媒引领整体行业复苏：随着疫情得到控制，2020年三至六月广告市场整体刊例花费环比分别增长15.1%、8.9、25.6、1.0%。2020年六月梯媒刊例花费同比去年增长25%以上，引领广告行业逐步复苏。根据CODC数据，上半年户外广告投放刊例费达688亿元（包含高铁视频媒体）。如除高铁视频媒体外，户外广告实际刊例花费增长3%。排除范围和刊例变化，净增长为1%。 梯媒赛道优势明显，受广告主青睐：梯媒得益于“高频、必达、覆盖主流人群、低干扰”等广告价值，相对其他广告类型具有较高的触达率与购买转化率且更能形成关注与记忆，赛道优势明显，更受广告主青睐。根据CTR研究数据，相比2019年，超30%的广告主将提升2020年在数字户外广告投放的预算。 二、新消费迎来新国货新品牌机会，梯媒引爆案例频出持续带来品牌效应。一级市场资金流向趋势明显，相关行业迎机遇：后疫情、5G时代一级市场资金投资偏好线上化，健康化，便捷化，环保化等领域，相关消费、医疗健康、企业服务与教育行业更易获得资金进而增加广告投放。2020年6月整体户外广告中，IT产品及服务同比增长92%，电梯LCD广告中，食品同比增长447.3%，饮料同比增长382.4%，在电梯海报广告中，饮料同比增长220.5%。从广告主结构来看， IT产品及服务，食品及饮料行业广告主广告投放大幅增加。 梯媒赛道持续性得以验证，或将激活潜在客户：经梯媒成功引爆的新老品牌不断涌现，其广告价值被验证。如经分众传媒引爆的新消费品牌元气森林，2020年5月销量2.6亿，已达到去年全年销量总和。老牌奶粉企业飞鹤经分众引爆，市场份额有所提升。2020年6月，部分新老品牌于梯媒广告投放同比与环比均有大幅度的提升。 投资建议：1、行业层面：把握楼宇广告行业复苏的投资机会。自2020年三月疫情得到控制，线下逐步回暖基本至疫情前水平，梯媒得益于独特优势受广告主追捧，引领行业增长。 2、公司层面：分众传媒系梯媒龙头，点位优化与客户结构调优叠加数字赋能迎来业绩提振。分众传媒为A股稀缺生活圈楼宇媒体龙头公司，覆盖主流人群核心真实生活场景。（1）公司2020H1进一步深化梯媒点位调优成效明显，进行客户结构重构调优；（2）公司叠加数字赋能下，公司差异化、数字化、智能化营销能力优势明显, 有利广告投放有效性与精准度，品牌引爆能力进一步提升；（3）新老品牌案例持续体现，2020H1已有元气森林、飞鹤奶粉等案例。预计公司全年营收能力与营收质量均将大幅提振。 风险提示 行业竞争加剧风险，广告主预算不及预期等风险。 《梯媒刊例花费六月同增超25%，楼宇媒体引领广告行业逐步复苏》2020-08-30

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