国君食品饮料 | 洋酒成年轻消费新亮点,高端化与个性化趋势明显

（以下内容从国泰君安《国君食品饮料 | 洋酒成年轻消费新亮点,高端化与个性化趋势明显》研报附件原文摘录）
　　洋酒消费趋势报告出炉，年轻人逐渐成为洋酒消费的主要群体，马爹利、人头马、杰克丹尼、轩尼诗、尊尼获加五大品牌最受青睐。近日，京东超市发布《京东超市11.11洋酒消费趋势报告》，报告显示，成都超越北京、上海成为洋酒消费最火城市，年轻人逐渐成为洋酒消费的主要群体（在今年京东11.11期间，购买洋酒的人群中，18-35岁购买洋酒的消费者占比高达62%），新一代的消费者在洋酒消费上更加欣赏蕴含丰富口味的洋酒，同时更加注重理性饮酒。从销售排行榜来看，马爹利、人头马、杰克丹尼、轩尼诗和尊尼获加五大品牌领跑榜单，其中，人头马CLUB干邑白兰地500ml位居单品销量首位，其次为杰克丹尼黑标田纳西州威士忌700ml，尊尼获加黑牌12年苏格兰威士忌700ml位列第三。 洋酒消费高端化与个性化趋势明显，联名款式受到越来越多年轻消费者的喜爱。京东11.11数据显示，洋酒消费高端化趋势明显，11月10日晚8开场前10分钟，京东高端单一麦芽威士忌同比增长16倍；威士忌开场前2小时达去年全天，1-11号全时期同比增长320%。与此同时，随着联名文化的兴起，洋酒消费市场的联名合作也不断涌现，今年京东11.11期间，洋酒品牌推出的潮流设计师Atienza联名款、阴阳师游戏IP款、曼联联名款、披荆斩棘的哥哥联名礼盒款、炉石传说游戏IP款、艺术家DIGIWAY限定款、邑往情深礼盒等成为爆款，受到了越来越多年轻消费者的喜爱。 我们认为，和白酒相比，洋酒属于小众消费市场，主要面临消费者的消费习惯和文化差异问题，未来随着国内消费升级的持续进行，洋酒具备的品牌和口味多样化优势正在不断吸引年轻消费者。总体而言，洋酒在国内酒类市场中规模不大，白酒依然是中国的“国饮”，占据着统治性的地位，而洋酒市场区域化严重，主要分布在中心城市及沿海发达地区，消费场所主要为高档酒店、夜总会、酒吧等娱乐场所。洋酒在国内面临的主要问题仍然是消费者的消费习惯和文化差异的问题，国内饮酒人群对洋酒的感受呈现出两极分化的状况，部分饮酒人士明确表示不喜欢洋酒，没有这方面的饮酒习惯，而另一部分人则表示洋酒是精致生活的代名词，有着独特与难忘的味觉记忆，尤其是有过海外经历的人群，对洋酒有着独特的偏爱。在这样的背景下，洋酒品牌应该从培养消费习惯、树立品牌忠诚度入手，不断吸引年轻饮酒群体的青睐 风险提示：洋酒市场规模较小；饮酒习惯尚未完全培育；市场竞争加剧等。 >>以上内容节选自国泰君安证券已经发布的研究报告，具体分析内容（包括风险提示等）请详见完整版报告。 小程序， 国泰君安道合 ， 交易担保 ， 洋酒成年轻消费新亮点，高端化与个性化趋势明显 Mini Program 报告名称：《洋酒成年轻消费新亮点，高端化与个性化趋势明显》 发布时间：2021年11月20日 发布机构：国泰君安证券研究所 报告分析师： 訾 猛 证书编号S0880513120002 邱 苗 证书编号S0880521050001 更多国君研究和服务 亦可联系对口销售获取 备注 《证券期货投资者适当性管理办法》于2017年7月1日起正式实施，通过微信订阅号发布的本图文消息仅面向国君证券客户中的专业投资者，请勿对本图文消息进行任何形式的转发。因本资料暂时无法设置访问限制，若您并非国泰君安证券客户中的专业投资者，为保证服务质量、控制投资风险，还请取消关注，请勿订阅、接收或使用本订阅号中的任何信息。我们对由此给您造成的不便表示诚挚歉意，非常感谢您的理解与配合！如有任何疑问，敬请按照以下联系方式与我们联系。 国泰君安证券销售交易部： 华北地区：莫言钧 010-83939863 华东地区：潘一楠 021-38676548 华南地区：刘令仪 0755-23976062 法律声明 本公众订阅号(微信号: GTJARESEARCH)为国泰君安证券股份有限公司(以下简称“国泰君安证券”)研究所依法设立、独立运营的唯一官方订阅号。 其他机构或个人在微信平台上以国泰君安研究所名义注册的,或含有“国泰君安研究”,或含有与国泰君安证券研究所品牌名称相关信息的其他订阅号均不是国泰君安证券研究所官方订阅号。 本订阅号不是国泰君安证券研究报告发布平台,本订阅号所载内容均来自于国泰君安证券研究所已正式发布的研究报告,如需了解详细的证券硏究信息,请具体参见国泰君安证券研究所发布的完整报告。 在任何情况下,本订阅号的内容不构成对任何人的投资建议,国泰君安证券也不对任何人因使用本订阅号所载任何内容所引致的任何损失负任何责任。 本订阅号所载内容版权仅为国泰君安证券所有,国泰君安证券对本订阅号保留一切法律权利。 订阅人对本订阅号发布的所有内容(包括文字、影像等)进行复制、转载的,需注明出处为“国泰君安研究”,且不得对本订阅号所载内容进行任何有悖原意的引用、节选和修改。

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