【银河传媒互联网杨晓彤】行业周报丨“十四五”中国电影发展规划发布,推动中国电影高质量发展

（以下内容从中国银河《【银河传媒互联网杨晓彤】行业周报丨“十四五”中国电影发展规划发布,推动中国电影高质量发展》研报附件原文摘录）
　　传媒 行业周报 ◆ 核心观点 1、“十四五”中国电影发展规划发布，每年50部国产片票房过亿。 2、双十一落下帷幕，新兴电商平台增速显著。 ◆ 投资建议 我们认为内容电商符合新世代人群喜好，同时行业无论渗透率还是空间都具备较大成长潜力，建议关注：芒果超媒（300413）、快手-W(1024)、星期六（002291）；随着Z世代消费需求的崛起，多品类游戏产品有望全面爆发，建议关注具备完善产品矩阵且研发能力优异的腾讯控股（0700）、网易（09999）、三七互娱（002555）、祖龙娱乐（9990）、心动公司（2400）、完美世界（02624）等。关注四季度营销旺季 Q4将迎来“双十一”“双十二”等购物狂节，品牌促销投放有望扩大，我们建议重点关注具有业绩支撑的头部公司投资机会，建议关注：分众传媒（002027）、三人行（605168）、蓝色光标（300058）。 ◆ 风险提示 市场竞争加剧的风险，政策及监管环境的风险，作品内容审查或审核风险，公共卫生风险等。 核心观点 “十四五”中国电影发展规划发布，每年50部国产片票房过亿 11月9日，国家电影局发布《“十四五”中国电影发展规划，对未来五年的中国电影行业发展进行了总体的规划和指导。《规划》中提出了7个专栏共25个工程项目，通过重点项目的实施来推动和实现发展目标。具体到电影生产环节来说，目标每年推出10部左右叫好又叫座的国产精品电影，票房过亿元的国产电影数量保持在50部以上。终端电影消费环节方面，目标在2025年达到10万块银幕数量。 双十一落下帷幕，新兴电商平台增速显著 2021“双十一”落下帷幕，综合电商销售额9523亿元，同比增长13.4%。据官方数据，天猫总交易额为5403亿，同比增长8.5%。今年参加天猫双11的商家数量已增长至29万，其中65%是中小商家、产业带商家和新品牌，首次参与的新商家有达7万。而京东方面的官方数据显示，今年最终成交额超3491亿，同比增长28.6%，其中中小品牌新增数量同比增长超4倍。平台第三名则由拼多多获得。 投资建议 我们认为内容电商符合新世代人群喜好，同时行业无论渗透率还是空间都具备较大成长潜力，建议关注：芒果超媒（300413）、快手-W(1024)、星期六（002291）；随着Z世代消费需求的崛起，多品类游戏产品有望全面爆发，建议关注具备完善产品矩阵且研发能力优异的腾讯控股（0700）、网易（09999）、三七互娱（002555）、祖龙娱乐（9990）、心动公司（2400）、完美世界（02624）等。关注四季度营销旺季 Q4将迎来“双十一”“双十二”等购物狂节，品牌促销投放有望扩大，我们建议重点关注具有业绩支撑的头部公司投资机会，建议关注：分众传媒（002027）、三人行（605168）、蓝色光标（300058）。 核心组合上周表现 资料来源：wind，中国银河证券研究院整理 风险提示 市场竞争加剧的风险，政策及监管环境的风险，作品内容审查或审核风险，公共卫生风险等。 如需获取报告全文，请联系您客户经理，谢谢！ /// 相关报告 /// 【银河传媒互联网杨晓彤】行业深度丨产业发展正当时，电竞夺冠承势起 【银河传媒互联网杨晓彤】行业周报丨字节调整组织架构，腾讯10月手游创历史新高 【银河传媒互联网杨晓彤】行业动态 2021.10丨鼓励建设全球化新媒体平台，助推优质文化内容走出去 更多干货请关注 中国银河证券研究 微信公众号 中国银河证券研究 长按扫码关注我们 微信号｜zgyhzqyj 本文摘自报告：《【银河传媒互联网】周观点1114：“十四五”中国电影发展规划发布，推动中国电影高质量发展》 报告发布日期：2021年11月16日 报告发布机构：中国银河证券 报告分析师： 杨晓彤 执业证书编号：S0130518020001 研究助理： 岳铮 杨晓彤 传媒互联网、教育团队负责人，哈尔滨工业大学硕士，证券从业7年，2013年加入中国银河证券，负责非公募机构销售，2017年转入研究院。主要从事传媒互联网及教育等行业研究工作。 岳铮 传媒互联网团队助理，约翰霍普金斯大学硕士，2020年加入中国银河证券研究院，覆盖游戏、营销、互联网等行业。 /// 评级体系及法律申明 /// 评级体系： 银河证券行业评级体系 未来6-12个月，行业指数（或分析师团队所覆盖公司组成的行业指数）相对于基准指数（交易所指数或市场中主要的指数） 推荐：行业指数超越基准指数平均回报20%及以上。 谨慎推荐：行业指数超越基准指数平均回报。 中性：行业指数与基准指数平均回报相当。 回避：行业指数低于基准指数平均回报10%及以上。 银河证券公司评级体系 推荐：指未来6-12个月，公司股价超越分析师（或分析师团队）所覆盖股票平均回报20%及以上。 谨慎推荐：指未来6-12个月，公司股价超越分析师（或分析师团队）所覆盖股票平均回报10%－20%。 中性：指未来6-12个月，公司股价与分析师（或分析师团队）所覆盖股票平均回报相当。 回避：指未来6-12个月，公司股价低于分析师（或分析师团队）所覆盖股票平均回报10%及以上。 法律申明： 本公众订阅号为中国银河证券股份有限公司（以下简称“银河证券”）研究院依法设立、运营的唯一研究官方订阅号。其他机构或个人在微信平台以中国银河证券股份有限公司研究院名义注册的，或含有“银河研究”，或含有与银河研究品牌名称等相关信息的其他订阅号均不是银河研究官方订阅号。 本订阅号不是银河证券研究报告的发布平台，本订阅号所载内容均来自于银河证券研究院已正式发布的研究报告，本订阅号所摘录的研究报告内容经相关流程及微信信息发布审核等环节后在本订阅号内转载，本订阅号不承诺在第一时间转载相关内容，如需了解详细、完整的证券研究信息，请参见银河证券研究院发布的完整报告，任何研究观点以银河证券发布的完整报告为准。 本订阅号旨在交流证券研究经验。本订阅号所载的全部内容只提供给订阅人做参考之用，订阅人须自行确认自己具备理解证券研究报告的专业能力，保持自身的独立判断，不应认为本订阅号的内容可以取代自己的独立判断。在任何情况下本订阅号并不构成对订阅人的投资建议，并非作为买卖、认购证券或其它金融工具的邀请或保证，银河证券不对任何人因使用本订阅号发布的任何内容所产生的任何直接或间接损失或与此有关的其他损失承担任何责任，订阅号所提及的任何证券均可能含有重大的风险，订阅人需自行承担依据订阅号发布的任何内容进行投资决策可能产生的一切风险。 本订阅号所载内容仅代表银河证券研究院在相关证券研究报告发布当日的判断，相关的分析结果及预测结论，会根据银河证券研究院后续发布的证券研究报告，在不发出预先通知的情况下做出更改，敬请订阅者密切关注后续研究报告的最新相关结论。 本订阅号所转发的研究报告，均只代表银河证券研究院的观点。本订阅号不保证银河证券其他业务部门或附属机构给出与本微信公众号所发布研报结论不同甚至相反的投资意见，敬请订阅者留意。 《证券期货投资者适当性管理办法》于2017年7月1日起正式实施，通过微信订阅号发布的本图文消息仅面向银河证券客户中的机构专业投资者，请勿对本图文消息进行任何形式的转发。若您并非银河证券客户中的机构专业投资者，为保证服务质量、控制投资风险，请取消关注，请勿订阅、接收或使用 本订阅号中的任何信息。 本订阅号所载内容的版权归银河证券所有，银河证券对本订阅号保留一切法律权利。订阅人对本订阅号发布的所有内容（包括文字、影像等）的复制、转载，均需注明银河研究的出处，且不得对本订阅号所在内容进行任何有悖原意的引用、删节和修改。 投资有风险，入市请谨慎。

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