【光大海外|互联网】个人信息保护新纪元,平台数据合规升级——个人信息保护法对互联网商业模式的影响

（以下内容从光大证券《【光大海外|互联网】个人信息保护新纪元,平台数据合规升级——个人信息保护法对互联网商业模式的影响》研报附件原文摘录）
　　本订阅号中所涉及的证券研究信息，均取自于光大证券已正式外发研究报告，由光大证券海外研究团队(策略/TMT/消费/医药/制造等)编写，仅面向光大证券专业投资者客户，用作新媒体形势下研究动态的宣传。研究报告有时效性，任何研究报告内容仅代表报告外发时特定时点的研究信息汇总，任何关于研究报告、研究观点的解读，请联系对口销售或具体研究员。非光大证券专业投资者客户，请勿订阅、接收或使用本订阅号中的任何信息。本订阅号难以设置访问权限，若给您造成不便，敬请谅解。光大证券研究所不会因关注、收到或阅读本订阅号推送内容而视相关人员为光大证券的客户。 报告发布信息 报告发布日期：2021年10月11日 分析师：付天姿(执业证书编号:S0930517040002） 联系人：王凯 要点 《个人信息保护法》出台是对我国信息安全法律体系的完善 从《个人信息保护法》的具体内容看，基本对标全球最严个人信息保护法规欧盟 GDPR。《个人信息保护法》的告知-同意原则及对于自动化推荐及互联网平台的相关要求将一定程度改变互联网商业模式边界。 《个人信息保护法》对于互联网商业模式的影响集中在个性化推荐以及数字广告 个性化推荐：处理个人信息前需征得用户同意条件下，用户拒绝提供非必需信息可能对短视频、新闻、 推荐等基于用户个人信息的内容分发和推荐效率产生一定负面影响。目前关闭个性化推荐所需步骤繁杂，且关闭后内容质量或大幅下滑，后续用户关闭意愿仍有待观察。 广告：用户行为数据不可使用下，广告颗粒度下降，造成eCPM降低，广告主ROI下滑。参考欧盟GDPR实施后情况, GDPR实施后造成网页浏览量下滑11.7%，电商网站收入下滑13.3%， 主要由于用户拒绝访问非必需数据以及广告投放效率降低共同导致。其中，拒绝访问行为数 据的单用户广告收入下降52%，占比约4.1%-15.4%。尽管如此，随着总用户量、用户留存 及时长以及广告曝光量增加，数字广告市场仍保持增长。从不同渠道看，后续广告投入或转 向对个人信息要求较低的社交和搜索广告。 风险提示：监管变动；流量红利消退；经济增长放缓。 点击文末“阅读原文”即可获取完整PDF版报告 （特别提示：本内容仅作研究动态宣传用，研究报告有时效性，任何研究报告内容仅代表报告外发时特定时点的研究信息汇总，任何关于研究报告、研究观点的解读，光大证券专业投资者客户请联系对口销售或具体研究员，非光大证券专业投资者客户，请勿订阅、接收或使用本订阅号中的任何信息。） 正文 免责声明 本订阅号是光大证券股份有限公司研究所（以下简称“光大证券研究所”）海外研究团队依法设立、独立运营的官方唯一订阅号。其他任何以光大证券研究所XX研究团队名义注册的、或含有“光大证券研究”、与光大证券研究所品牌名称等相关信息的订阅号均不是光大证券研究所海外研究团队的官方订阅号。 本订阅号所刊载的信息均基于光大证券研究所已正式发布的研究报告，仅供在新媒体形势下研究信息、研究观点的及时沟通交流，其中的资料、意见、预测等，均反映相关研究报告初次发布当日光大证券研究所的判断，可能需随时进行调整，本订阅号不承担更新推送信息或另行通知的义务。如需了解详细的证券研究信息，请具体参见光大证券研究所发布的完整报告。 在任何情况下，本订阅号所载内容不构成任何投资建议，任何投资者不应将本订阅号所载内容作为投资决策依据，本公司也不对任何人因使用本订阅号所载任何内容所引致的任何损失负任何责任。 本订阅号所载内容版权仅归光大证券股份有限公司所有。任何机构和个人未经书面许可不得以任何形式翻版、复制、转载、刊登、发表、篡改或者引用。如因侵权行为给光大证券造成任何直接或间接的损失，光大证券保留追究一切法律责任的权利。

点此查看微信公众号原文全部内容>>

大部分微信公众号研报本站已有pdf详细完整版：https://www.wkzk.com/report/（可搜索研报标题关键词或机构名称查询原报告）