【国君互联网传媒】2021年39期:TikTok进军NFT,《英雄联盟手游》上线表现较好

（以下内容从国泰君安《【国君互联网传媒】2021年39期:TikTok进军NFT,《英雄联盟手游》上线表现较好》研报附件原文摘录）
　　导读 Tiktok正式布局NFT，有助于推动NFT领域发展。《英雄联盟手游》正式开启内测，市场反响较为火热。 报告摘要 投资策略及标的推荐：本周传媒（申万）指数上涨2.75%，位居28个行业第6名。强于创业板指（下跌0.04%）、中小板指（上涨0.53%）、上证指数（上涨0.67%）、深证成指（上涨0.73%）。细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望保持高速成长的投资机会，推荐标的完美世界、芒果超媒、三七互娱、紫天科技、极米科技、华立科技、三人行等，以及受益于流量及人口年龄结构重构的腾讯控股、快手、泡泡玛特、哔哩哔哩、知乎等。 TikTok推出首个创作者主导的NFT系列，于10月6日首次发售，以拍卖形式发售首个“TikTok Top Moments”的系列NFT作品。系列NFT作品精选自网络最有影响力创作者的六个TikTok视频，这些创作者还将与著名的NFT艺术家合作打造限量版 NFT。其中，一对一的NFT将在Ethereum上提供，限量版NFT将由Immutable X提供支持。 TikTok布局计划有助于推动NFT领域发展。NFT是Non-Fungible Token的缩写，意思是不可代替代币，属于区块链里各种代币中的一种，主要运用于游戏、艺术品、域名、虚拟资产等领域。公司此举是希望NFT为内容创作赋能，让Tiktok始终以最前沿的方式去了解和鼓励平台内容创作者。受益标的：视觉中国。 《英雄联盟手游》正式开启内测，市场反响较为火热。《英雄联盟手游》于9月6日正式开启预约，经历延期风波后于10月8日凌晨开放下载。《英雄联盟手游》于10月8日早10点正式开启不限号不删档内测（实际上的公测），手游开服当日市场反响较为火热，上线不久后即登上IOS游戏免费下载榜榜首，下午冲至IOS游戏畅销榜第2位。上线当日微博超话排名为手游榜第8名。 《英雄联盟手游》与《王者荣耀》玩法设置相似，侧重点不同。《英雄联盟手游》为光子工作室代理，《王者荣耀》为天美工作室打造。《王者荣耀》的游戏玩法设置，大多仿自《英雄联盟》端游，但又在《英雄联盟》端游的基础上，精简游戏逻辑，降低上手难度，加快对局节奏。与《王者荣耀》手游不同，《英雄联盟手游》不仅保留了端游的“视野守卫”功能，还保留了“回城买装备”这一玩法。推荐标的：腾讯控股。 风险提示：政策监管趋紧，其他可选消费对文娱需求影响超预期等。 报告目录 正文部分 01 TikTok正式布局NFT，《英雄联盟手游》开服即登顶 本周传媒（申万）指数上涨2.75%，位居28个行业第6名。强于创业板指（下跌0.04%）、中小板指（上涨0.53%）、上证指数（上涨0.67%）、深证成指（上涨0.73%）。细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望保持高速成长的投资机会，推荐标的完美世界、芒果超媒、三七互娱、紫天科技、极米科技、华立科技、三人行等，以及受益于流量及人口年龄结构重构的腾讯控股、快手、泡泡玛特、哔哩哔哩、知乎等。 1.1. TikTok正式布局NFT，旨在为平台创作者赋能 TikTok推出首个创作者主导的NFT系列，于10月6日首次发售，以拍卖形式发售首个“TikTok Top Moments”的系列NFT作品。系列NFT作品精选自网络最有影响力创作者的六个TikTok视频，这些创作者还将与著名的NFT艺术家合作打造限量版 NFT。其中，一对一的NFT将在Ethereum上提供，限量版NFT将由Immutable X提供支持。 TikTok布局计划有助于推动NFT领域发展。NFT是Non-Fungible Token的缩写，意思是不可代替代币，属于区块链里各种代币中的一种，主要运用于游戏、艺术品、域名、虚拟资产等领域。TikTok官网表示，受到TikTok创作者社区的创造力和创新的启发，他们正在探索NFT作为一种新的创作者赋权工具的世界，让创作者因其内容而获得认可和奖励，并让粉丝在TikTok上拥有具有文化意义的时刻。公司此举是希望NFT为内容创作赋能，让Tiktok始终以最前沿的方式去了解和鼓励平台内容创作者。受益标的：视觉中国。 1.2. 腾讯旗下《英雄联盟手游》开服即登顶，与《王者荣耀》展开差异化竞争 《英雄联盟手游》正式开启内测，市场反响较为火热。《英雄联盟手游》于9月6日正式开启预约，经历延期风波后于10月8日凌晨开放下载。《英雄联盟手游》于10月8日早10点正式开启不限号不删档内测（实际上的公测），手游开服当日市场反响较为火热，上线不久后即登上IOS游戏免费下载榜榜首，下午冲至IOS游戏畅销榜第2位。上线当日微博超话排名为手游榜第8名。 《英雄联盟手游》与《王者荣耀》玩法设置相似，侧重点不同。《英雄联盟手游》与《王者荣耀》同为腾讯旗下的MOBA类手游，分属两个不同的工作室。《英雄联盟手游》为光子工作室代理，《王者荣耀》为天美工作室打造。二者玩法设置相似，侧重点不同。《王者荣耀》的游戏玩法设置，大多仿自《英雄联盟》端游，但又在《英雄联盟》端游的基础上，精简游戏逻辑，降低上手难度，加快对局节奏。《英雄联盟手游》则尽可能还原端游的游戏体验，强调游戏技能操作，对局节奏更慢、时间更长。值得注意的是，与《王者荣耀》手游不同，《英雄联盟手游》不仅保留了端游的“视野守卫”功能，还保留了“回城买装备”这一玩法。推荐标的：腾讯控股。 02 一周行业及公司要闻 2.1. 互联网 微信回应“后台读取相册”：便于快速发图，新版本中将取消 10月9日消息，有用户在网络贴出截图称“iOS版微信在后台反复读取用户相册”。微信回应称，iOS系统为App开发者提供相册更新通知标准能力，相册发生内容更新时会通知到App，提醒App可以提前做准备，该准备行为会被记录成读取系统相册。为便于用户在微信聊天中按“+”时可以快速发图，微信使用了该系统能力。上述行为均仅在手机本地完成，最新版本中将取消对该系统能力的使用，优化快速发图功能。（澎湃） 苹果就Epic Games案提出上诉，App Store政策调整或推迟数年 10月9日消息，据报道，根据苹果公司发言人的说法和该公司周五提交的文件，苹果将对Epic Games案提出上诉，并申请暂缓允许开发者在应用内添加支付网站链接的强制令。法官将在11月决定是否批准这项申请。开发人员可以借助这项强制令规避15%至30%的App Store支付佣金。如果苹果成功获准延期，强制令可能要等到案件上诉结束才会执行，而整个上诉过程可能耗时数年。（新浪科技） 苹果应用程序开发商正开发新软件：努力规避“苹果税” 10月8日消息，据报道，应用程序开发商目前正在开发新的软件，未来这些企业在向用户收取费用的时候，不再需要向苹果支付分成，截至目前，苹果抽取的分成比例最高可达交易金额的30%。一名联邦法官在9月裁定，苹果公司必须允许应用程序开发人员向用户提供其他支付系统的链接。新软件如果被开发者和用户广泛采用，可能会威胁到苹果的利润来源。（新浪科技） 欧盟要对微软Teams展开反垄断调查，已向竞争对手发出问卷 10月9日消息，据报道，欧盟反垄断监管机构“欧盟委员会”正在跟进Slake Technologies的一项投诉，开始询问微软的竞争对手：Microsoft Teams与Office的捆绑是否会给微软带来更大的影响力，重点集中在2016年至2021年间。此举表明，欧盟可能对Microsoft Teams展开反垄断调查。过去十年间，微软因所谓的“搭售”和其他做法，已被欧盟罚款22亿欧元（约合26亿美元）。（新浪科技） 市场监管总局对美团“二选一”垄断行为罚款34.42亿元 10月8日消息，据市场监管总局官网，市场监管总局依法作出行政处罚决定，责令美团停止违法行为，全额退还独家合作保证金12.89亿元，并处以其2020年中国境内销售额1147.48亿元3%的罚款，计34.42亿元。同时，向美团发出《行政指导书》，要求其围绕完善平台佣金收费机制和算法规则、维护平台内中小餐饮商家合法利益、加强外卖骑手合法权益保护等进行全面整改。（36氪） 淘特将接入微信支付，商家开始批量签约 10月8日消息，近日，淘特商家开始批量签约开通多元化支付协议，或在月内接入微信支付。依据协议描述，淘特将拓展多元化商品销售和支付渠道，将在特定场景支持淘特App多样化支付方式，通过引入第三方支付机构提供代收账款等服务。（36氪） 2.2. 电影院线/长视频 苹果将建立新的地区总部，以制作电影和电视节目 10月9日消息，苹果准备在美国卡尔弗城和洛杉矶交界处建设新地区总部，包括2幢办公楼，面积55万平方英尺（约5.1万平米），将会安置Apple TV+、Apple Music、工程与人工智能团队。卡尔弗城是电影制作中心，索尼子公司哥伦比亚电影公司的总部就在那里。（新浪科技） 2021年国庆档票房43.87亿创历史第二，《长津湖》占比7成 据灯塔专业版数据显示，截至10月7日24时，2021年国庆档票房43.87亿元，仅次于2019年国庆档票房成绩44.66亿。国庆假期7天，《长津湖》票房超32.05亿(上映以来累计票房34.1亿)，成国庆档票房冠军。《长津湖》单部影片贡献超七成的国庆档票房。截至10月7日24时，《长津湖》打破中国影史国庆档影片累计票房、中国影史国庆档影片人次等24项纪录。（中新经纬） 2.3. 游戏 英雄联盟手游国服于10月8日10点开启不删档测试 10月8日消息，当日凌晨，英雄联盟手游官方宣布，不限号不删档测试将于2021年10月8日10：00正式开启。与此同时，代号“金克丝”限量测试现已结束，测试期间的活动亦将同步下线。（TechWeb） 文化和旅游部部署加强执法监管，切实防止未成年人沉迷网络游戏 10月8日消息，近期，文化和旅游部加大了网络监测和巡查力度，并督办了一批典型案例。为提高网络游戏企业及社会公众法律意识，更好地维护未成年人合法权益，挑选部分重点地区的5起典型案例予以公布，包括在限定时间以外为未成年人提供网络游戏服务、未要求未成年人在注册并登录网络游戏时使用真实身份信息、搭建私服运营网络游戏的执法案例。网络游戏企业应落实主体责任，严格遵守防止未成年人沉迷网络游戏的有关规定。（证券时报） 03 传媒上市公司公告 【华谊兄弟】 10月8日晚间，公司发布公告称，截至2021年10月7日24时，电影《我和我的父辈》在中国大陆地区上映8天，累计票房收入已超过10.55亿元。截至2021年10月7日，公司来源于该影片的营业收入区间约为150-190万元。 【昆仑万维】 10月8日晚间，公司披露2021年前三季度业绩预告，公司预计2021年前三季度实现归母净利润18.5-24亿元，实现扣非净利润16.1-21.6亿元，比上年同期重组后增长31.75%-76.74%。 【欢瑞世纪】 10月8日晚间，公司发布公告称，全资孙公司新疆欢瑞世纪影视传媒有限公司参与投资的电影《长津湖》累计票房收入已超过34.05亿元，公司来源于该影片的收益约为180万元。公司对该影片的投资比例较低。 【完美世界】 10月8日晚间，公司发布公告称，截至2021年9月30日，公司通过集中竞价方式累计回购股份195.79万股，占公司总股本的0.1009%，最高成交价为15.49元/股，最低成交价为15.12元/股，成交总金额为3005.17万元（不含交易费用）。 【新经典】 10月8日晚间，公司发布公告称，截至2021年9月30日，公司以集中竞价交易方式累计回购股份数量为398.88万股，占公司总股本的比例为2.45%，回购最高成交价为50.00元/股、最低成交价为25.10元/股，成交总金额1.58亿元(不含印花税、交易佣金等交易费用)。 04 行业主要数据更新 05 风险提示 政策监管趋紧，其他可选消费对文化娱乐需求的影响与冲击超预期等。 团队介绍 陈筱 首席分析师 邮箱：chenxiao@gtjas.com 电话：021-38675863 / 18501685273 证书编号：S0880515040003 张昱 分析师 邮箱：zhangyu022992@gtjas.com 电话：021-38032027 / 18021622131 证书编号：S0880521080001 陈俊希 分析师 邮箱：chenjunxi@gtjas.com 电话：021-38032025 / 17521086851 证书编号：S0880520120009 李芓漪 分析师 邮箱：liziyi@gtjas.com 电话：021-38038428 / 18224455896 证书编号：S0880121080005 免责声明 本报告仅供国泰君安证券股份有限公司（以下简称“本公司”）的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为本公司的当然客户。本报告仅在相关法律许可的情况下发放，并仅为提供信息而发放，概不构成任何广告。 本报告的信息来源于已公开的资料，本公司对该等信息的准确性、完整性或可靠性不作任何保证。本报告所载的资料、意见及推测仅反映本公司于发布本报告当日的判断，本报告所指的证券或投资标的的价格、价值及投资收入可升可跌。过往表现不应作为日后的表现依据。在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。本公司不保证本报告所含信息保持在最新状态。同时，本公司对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改，投资者应当自行关注相应的更新或修改。 本报告中所指的投资及服务可能不适合个别客户，不构成客户私人咨询建议。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。在任何情况下，本公司、本公司员工或者关联机构不承诺投资者一定获利，不与投资者分享投资收益，也不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。投资者务必注意，其据此做出的任何投资决策与本公司、本公司员工或者关联机构无关。 本公司利用信息隔离墙控制内部一个或多个领域、部门或关联机构之间的信息流动。因此，投资者应注意，在法律许可的情况下，本公司及其所属关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券或期权并进行证券或期权交易，也可能为这些公司提供或者争取提供投资银行、财务顾问或者金融产品等相关服务。在法律许可的情况下，本公司的员工可能担任本报告所提到的公司的董事。 市场有风险，投资需谨慎。投资者不应将本报告作为作出投资决策的唯一参考因素，亦不应认为本报告可以取代自己的判断。在决定投资前，如有需要，投资者务必向专业人士咨询并谨慎决策。 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