【国君互联网传媒】2021年28期:《斗罗大陆魂师对决》亮眼,暑期线下游艺热度升温

（以下内容从国泰君安《【国君互联网传媒】2021年28期:《斗罗大陆魂师对决》亮眼,暑期线下游艺热度升温》研报附件原文摘录）
　　导读 《斗罗大陆：魂师对决》上线冲榜第一成绩亮眼，国产二次元游戏正较快涌入海外市场，暑期档过半《中国医生》票房夺冠，线下游艺热度升温。 报告摘要 投资策略及标的推荐：本周传媒（申万）指数下跌3.08%，位居28个行业第25名。弱于创业板指（上涨1.08%）、中小板指（上涨0.88%）、上证指数（上涨0.31%）、深证成指（上涨0.38%）。细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望保持高速成长的投资机会，推荐标的紫天科技、芒果超媒、完美世界、三七互娱、极米科技、三人行、华立科技等，以及受益于流量及人口年龄结构重构的腾讯控股、快手、泡泡玛特、哔哩哔哩、知乎等。 《斗罗大陆：魂师对决》上线冲榜第一，IP生命力强成绩亮眼。7月22日，由三七游戏研发、37手游发行的《斗罗大陆：魂师对决》正式在App Store、各大手机应用商城和TapTap等第三方平台上线。根据七麦数据，《斗罗大陆：魂师对决》上线首日在AppStore的免费榜排名第一，畅销榜排名不断攀升至第六。首发当天在腾讯OVB全平台取得了总曝光超4亿、首日新增30万、首日收入超百万的亮眼成绩。推荐标的：三七互娱。 国产二次元游戏较快涌入海外，《白夜极光》海外表现抢眼。2021Q2中国共有16款出海二次元新品分别打进了这日本、韩国、新马泰地区的免费榜头部。腾讯发行的战棋类新作《白夜极光》，在6月中旬同时登上了日韩两地的免费榜前二，并占据日本免费榜头名长达近一周。自6月份上线以来，《白夜极光》已经在全球范围内获取超过1700万美元的收入，让其一举跃上了6月中国手游收入的Top23。 2021年暑期档过半，《中国医生》首日票房和总票房夺魁。根据猫眼专业版的数据，从2021年6月1日开始的暑期档已有多部影片首日票房过千万元，其中于7月9日上映的《中国医生》首日票房达9,389.5万元，总票房达10.9亿元，两项数据均位列榜首。7月1日上映的《1921》和7月23日上映的《白蛇2：青蛇劫起》首日票房均超过5,000万元。 暑期亦是线下游艺厅旺季，游艺龙头华立科技有望受益。当下游艺厅得益于设备体验性能、IP支持、灵活消费时间等特点，已成为满足亲子互动、感官体验、放松压力多层次需求的重要线下场所。暑期是线下游艺厅的旺季，根据大众点评上海游戏厅热门榜，华立科技合作运营的“JOYPOLIS世嘉都市乐园”已登榜首。另公司基于游艺厅渠道销售的奥特曼卡片凭借跨时代影响力与广泛受众成为最受欢迎的产品，新品宝可梦卡片亦前景可观，公司作为独家代理商望充分受益。推荐标的：华立科技。 风险提示：政策监管趋紧，其他可选消费对文娱需求影响超预期等。 报告目录 正文部分 01 1.《斗罗大陆：魂师对决》上线成绩亮眼，推荐三七互娱 本周传媒（申万）指数下跌3.08%，位居28个行业第25名。弱于创业板指（上涨1.08%）、中小板指（上涨0.88%）、上证指数（上涨0.31%）、深证成指（上涨0.38%）。细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望保持高速成长的投资机会，推荐标的紫天科技、芒果超媒、完美世界、三七互娱、极米科技、三人行、华立科技等，以及受益于流量及人口年龄结构重构的腾讯控股、快手、泡泡玛特、哔哩哔哩、知乎等。 1.1. 《斗罗大陆：魂师对决》上线冲榜第一，IP生命力强成绩亮眼 《斗罗大陆：魂师对决》上线首日冲榜第一，IP生命力强成绩亮眼。7月22日，三七互娱自研自发的《斗罗大陆：魂师对决》正式在App Store、各大手机应用商城和TapTap等第三方平台上线。根据七麦数据，《斗罗大陆：魂师对决》上线首日在AppStore游戏免费榜排名第一，畅销榜排名不断攀升至第六。首发当天在腾讯OVB全平台取得了总曝光超4亿、首日新增30万、首日收入超百万的亮眼成绩。《斗罗大陆》IP形态多样，粉丝群体庞大，实战成绩亮眼，具有持续的生命力和巨大的内容发行价值。 《斗罗大陆：魂师对决》买量力度强势，次世代引擎高度还原原著设定。《斗罗大陆：魂师对决》近一周买量强势，远超同类游戏投放中位数，于7月22日素材投放数达到峰值，单日投放接近2500个。游戏采用次世代引擎进行研发，游戏画面质量高于市场上大部分游戏，策略线与养成线丰富，游戏系统设计高度还原原著，提升玩家沉浸感。推荐标的：三七互娱。 1.2. 国产二次元涌入海外，《白夜极光》海外表现抢眼 国产二次元游戏涌入海外，《白夜极光》海外表现抢眼。2021Q2中国共有16款出海二次元新品分别打进了这日本、韩国、新马泰地区的免费榜头部，其中，首次进入日本免费榜Top20的二次元产品共有7款。腾讯发行的战棋类新作《白夜极光》，在6月中旬同时登上了日韩两地的免费榜前二，并占据日本免费榜头名长达近一周。根据SensorTower，这款作品自6月份上线以来，已经在全球范围内获取超过1700万美元的收入，折合人民币约1.1亿元，亮眼的首发营收成绩也让其一举跃上了6月中国手游收入的Top23。 1.3. 暑期档过半《中国医生》票房突出，线下游艺热度升温 2021年暑期档过半，《中国医生》首日票房和总票房夺魁。根据猫眼专业版的数据，从2021年6月1日开始的暑期档已有多部影片首日票房过千万元，其中于7月9日上映的《中国医生》首日票房达9,389.5万元，总票房达10.9亿元，两项数据均位列榜首。7月1日上映的《1921》和7月23日上映的《白蛇2：青蛇劫起》首日票房均超过5,000万元。 从暑期档和月度总票房来看，2021年暑期档票房成绩不及往年，主要原因是没有拉动票房的爆款影片上映。根据猫眼专业版数据，截止2021年7月24日，2021年暑期档总票房为45.54亿元，较难超越2019年177.78亿元暑期档票房成绩，且2021年6月总票房为21.02亿元，远不及2018和2019年数据。我们认为主要原因在于缺少爆款影片上映，根据对2015-2019年暑期档总票房过10亿元影片统计，有多部国产和进口高口碑电影上映，拉动档期整体票房提升，但在2021年进口影片缺位，票房缺少重要驱动因素，导致档期票房相较往年下滑。 即将上映的暑期档影片中，华谊兄弟主投主控的《盛夏未来》和腾讯影业出品的《怒火·重案》关注度较高。根据猫眼专业版想看人数统计，由华谊兄弟、向上影业、抖音文化、中国电影等出品方出品的《盛夏未来》想看人数已超过60万人，由银都机构、腾讯影业、英皇影业出品的《怒火·重案》想看人数也接近30万人。而在8月，关注度较高的电影为《再见，少年》和《我的初恋十八岁》。 暑期亦是线下游艺厅旺季，游艺龙头华立科技有望受益。当下游艺厅主要与大型商业综合体场所绑定，得益于不断提升的设备互动体验性能、IP支持、灵活的消费时间及强互动性等特点，已成为满足亲子互动、感官体验、放松压力多方面层次需求的重要线下体验娱乐场所。根据中国文化娱乐行业协会数据，2017年游艺厅营业收入规模同比增长41.6%至981.8亿元，增速为41.6%。在ARPU、复购率及门店渗透等方面均拥有较大提升空间，未来有望保持稳步增长。暑期为游乐游艺场所销售的旺季，根据大众点评的上海游戏厅热门榜，华立科技合作运营的“JOYPOLIS上海世嘉都市乐园”已登顶榜首。另外公司基于游艺厅渠道销售的动漫形象卡片具有较强的社交属性与收藏价值，已成为10后的社交“硬通货”，其中奥特曼卡片凭借跨时代影响力与广泛的受众群体成为最受欢迎的产品。除奥特曼、龙珠等卡片，华立科技2021年新增推广宝可梦卡片，宝可梦为全球累计收入最高的IP（累计授权收入超过1000亿美元），拥有高粘性、高付费意愿的粉丝群体，其游戏基因利于IP街机化，我们认为宝可梦卡片产品前景可观，公司作为独家代理商有望充分受益。推荐标的：华立科技。 02 一周行业及公司要闻 2.1. 互联网 市监总局责令腾讯30日内解除独家音乐版权 7月24日消息，市场监管总局依法作出行政处罚决定，责令腾讯及关联公司采取30日内解除独家音乐版权、停止高额预付金等版权费用支付方式、无正当理由不得要求上游版权方给予其优于竞争对手的条件等恢复市场竞争状态的措施。对此，腾讯官方回应表示，“腾讯音乐等关联公司在规定时限内制定整改措施方案，按照处罚决定要求全面不折不扣地完成，确保整改到位。”（前瞻网） 40+档原创节目20+种互动玩法，腾讯开启数字奥运新征程 作为东京奥运会官方转播商，腾讯将全项目全场次转播本届赛事。此外，腾讯组建了200余人的前方团队，带来了超过40档原创视频节目，用20余种创意互动玩法，整合腾讯视频、腾讯体育、微信、QQ、腾讯新闻、腾讯网、腾讯微视、QQ浏览器、腾讯看点等旗下产品开启数字奥运新征程。（36氪） 字节、阿里投资乐华娱乐，旗下有王一博、虚拟偶像团体A-SOUL等 7月19日消息，北京乐华圆娱文化传播有限公司发生工商变更，新增浙江东阳阿里巴巴影业有限公司、字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司等为股东。乐华娱乐成立于2009年06月，目前的主要业务分为乐华音乐、乐华经纪、乐华影视和乐华综艺四大板块。公司旗下艺人包括韩庚、王一博、李汶翰、周艺轩、孟美岐、吴宣仪、程潇、朱正廷、范丞丞、虚拟偶像团体A-SOUL等。（36氪） 2.2.短视频/直播 抖音App推出“摇一摇”社交功能 近日，抖音App在社交领域再次探索了新的社交玩法，名为“摇一摇”。摇一摇的入口位于抖音App内首页上方的地区栏内，与“地图”功能并列。抖音“摇一摇”的定位是，通过“摇一摇”在“同城匹配”的过程中交朋友，也就是说，摇一摇是一个陌生交友功能，且在同城这一特定的范围内才能使用。（Tech星球） 市场监管总局：严打利用直播带货、博主网红等刷单炒信 7月22日消息，2021年，市场监管总局在全国范围内开展重点领域反不正当竞争执法专项整治，加大网络不正当竞争行为监管力度，严厉打击组织专业团队、利用网络软文、网络红人、知名博主、直播带货等方式进行“刷单炒信”、虚假宣传等不正当竞争行为。截至2021年上半年，全国各级市场监管部门共查办各类不正当竞争案件3128件，罚没金额2.06亿元。（36氪） 国家网信办依法约谈“快手”“火山小视频”直播短视频平台 近期“快手”“火山小视频”直播短视频平台传播涉未成年人低俗不良信息，社会舆论反映强烈，国家网信办于4月4日依法约谈“快手”和今日头条旗下“火山小视频”相关负责人，提出严肃批评，责令全面进行整改。要求“快手”“火山小视频”暂停有关算法推荐功能，并将“王乐乐”“杨青柠”“仙洋”“牌牌琦”“陈山”等违规网络主播纳入跨平台禁播黑名单，禁止其再次注册直播账号。（剁椒娱投） Sensor Tower：TikTok和抖音全球总下载量突破30亿次 36氪获悉，Sensor Tower商店情报数据显示，TikTok和抖音在全球App Store 和 Google Play总下载量已经突破30亿次，成为首款非Facebook系达成此成就的应用。2021上半年，TikTok和抖音是全球下载量和应用内购收入最高的非游戏应用，获得近3.83亿次下载，用户支出高达9.19亿美元。（36氪） 2.3. 长视频 爱奇艺与英超联盟达成四年独家版权合作 7月22日消息，英超联盟与爱奇艺正式达成合作，爱奇艺将成为英格兰足球超级联赛中国大陆及澳门独家新媒体转播平台，将全程直播2021/22—2024/25四个赛季英超联赛的全部赛事。（36氪） 人人视频九成影视剧下架，苹果应用商店无法下载应用 在应用商店下架后，在线视频平台“人人视频”再起风波。7月14日起，有用户发现人人视频上大量影视剧消失，新剧《致命女人》和经典美剧《摩登家庭》等热门作品无一幸免。部分用户反映，平台上近九成资源全部清空，仅剩少量过审的剧集。（财新） 03 传媒上市公司公告 【浙文互联】 7月23日盘后，公司发布公告称，因日常业务经营的需要，公司向关联方杭州博文申请委托贷款1.7亿元，贷款年利率为6%，贷款期限满三个月后借贷双方均可要求提前还款，期限为1年。持股5%以上的股东杭州浙文互联为上述贷款提供保证担保。 【中国出版】 7月23日盘后，公司发布公告称，公司控股股东、实际控制人中国出版集团有限公司计划自公告披露日起3个交易日后6个月内通过协议转让的方式转让其首次公开发行股票前持有的公司股份不超过138,595,709股（不超过公司总股本的7.60%）。 【华凯创意】 7月22日晚间，公司发布公告称，1）公司收到公司董事、副总经理、财务总监李惠莲之配偶、股东何志良出具的函告，截至本公告日，何志良减持股份相应计划已实施完毕。据悉，在减持期间，其减持了30.335万股，占总股本的0.1138%；2）公司收到公司监事会主席、股东王萍出具的函告，截至本公告日，王萍减持股份相应计划已实施完毕。据悉，在减持期间，其减持了10.3525万股，占总股本的0.0389%；3）公司收到公司副总经理吴启出具的函告，截至公告日，吴启减持股份相应计划已实施完毕，已减持5.625万股，占总股本的0.0211%；4）公司收到公司董事彭红业及董事、副总经理周凯、李宇分别出具的函告，截至公告日，彭红业、周凯、李宇减持股份相应计划实施数量已过半，彼等已分别减持10.65万股、10万股、3.06万股，合计持股占总股本比例为0.0889%。 【华数传媒】 7月18日晚间，公司发布2021年半年度业绩快报，实现营业总收入36.01亿元，同比增长12.57%；净利润4.37亿元，同比增长3.6%；归属于上市公司股东的净利润4.3亿元，同比增长17.9%；基本每股收益0.24元。 04 行业主要数据更新 05 风险提示 政策监管趋紧，其他可选消费对文化娱乐需求的影响与冲击超预期等。 团队介绍 陈筱 首席分析师 邮箱：chenxiao@gtjas.com 电话：021-38675863 / 18501685273 证书编号：S0880515040003 张昱 分析师 邮箱：zhangyu022992@gtjas.com 电话：021-38032027 / 18021622131 证书编号：S0880120110005 陈俊希 分析师 邮箱：chenjunxi@gtjas.com 电话：021-38032025 / 17521086851 证书编号：S0880520120009 免责声明 本报告仅供国泰君安证券股份有限公司（以下简称“本公司”）的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为本公司的当然客户。本报告仅在相关法律许可的情况下发放，并仅为提供信息而发放，概不构成任何广告。 本报告的信息来源于已公开的资料，本公司对该等信息的准确性、完整性或可靠性不作任何保证。本报告所载的资料、意见及推测仅反映本公司于发布本报告当日的判断，本报告所指的证券或投资标的的价格、价值及投资收入可升可跌。过往表现不应作为日后的表现依据。在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。本公司不保证本报告所含信息保持在最新状态。同时，本公司对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改，投资者应当自行关注相应的更新或修改。 本报告中所指的投资及服务可能不适合个别客户，不构成客户私人咨询建议。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。在任何情况下，本公司、本公司员工或者关联机构不承诺投资者一定获利，不与投资者分享投资收益，也不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。投资者务必注意，其据此做出的任何投资决策与本公司、本公司员工或者关联机构无关。 本公司利用信息隔离墙控制内部一个或多个领域、部门或关联机构之间的信息流动。因此，投资者应注意，在法律许可的情况下，本公司及其所属关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券或期权并进行证券或期权交易，也可能为这些公司提供或者争取提供投资银行、财务顾问或者金融产品等相关服务。在法律许可的情况下，本公司的员工可能担任本报告所提到的公司的董事。 市场有风险，投资需谨慎。投资者不应将本报告作为作出投资决策的唯一参考因素，亦不应认为本报告可以取代自己的判断。在决定投资前，如有需要，投资者务必向专业人士咨询并谨慎决策。 本报告版权仅为本公司所有，未经书面许可，任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制、发表或引用。如征得本公司同意进行引用、刊发的，需在允许的范围内使用，并注明出处为“国泰君安证券研究”，且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。 若本公司以外的其他机构（以下简称“该机构”）发送本报告，则由该机构独自为此发送行为负责。通过此途径获得本报告的投资者应自行联系该机构以要求获悉更详细信息或进而交易本报告中提及的证券。本报告不构成本公司向该机构之客户提供的投资建议，本公司、本公司员工或者关联机构亦不为该机构之客户因使用本报告或报告所载内容引起的任何损失承担任何责任。

点此查看微信公众号原文全部内容>>

大部分微信公众号研报本站已有pdf详细完整版：https://www.wkzk.com/report/（可搜索研报标题关键词或机构名称查询原报告）