【国君互联网传媒】2021年24期:《梦幻新诛仙》表现不俗,快手616品牌自播强势崛起

（以下内容从国泰君安《【国君互联网传媒】2021年24期:《梦幻新诛仙》表现不俗,快手616品牌自播强势崛起》研报附件原文摘录）
　　导读 《梦幻新诛仙》依托经典IP表现不俗，2021Q1头条系APP是广告投放热门阵地，快手616购物节品牌自播强势崛起。 报告摘要 投资策略及标的推荐：本周传媒（申万）指数下跌0.68%，位居28个行业中26名。弱于创业板指（上涨3.35%）、中小板指（上涨4.25%）、上证指数（上涨2.34%）、深证成指（上涨2.88%）。细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望保持高速成长的投资机会，推荐标的紫天科技、芒果超媒、完美世界、三七互娱、极米科技、三人行等，以及受益于流量及人口年龄结构重构的腾讯控股、快手、泡泡玛特、哔哩哔哩、知乎等。 《梦幻新诛仙》依托经典IP表现不俗，首日流水突破1500万。6月25日8点，由完美世界自研自发回合制MMO游戏《梦幻新诛仙》上线，总体表现优异，首日流水突破1500万元。根据七麦数据，自6月24日游戏预下载至6月25日，《梦幻新诛仙》IOS端预测总下载量预计达到28万+次，总流水预计达41万+美元。截至6月26日，《梦幻新诛仙》在iOS免费榜排名第2，在畅销榜排行第10。对比此前回合制赛道表现出色的竞品游戏《梦幻西游》、《大话西游》、《神武》、《问道》上线后30天内免费榜、畅销榜排名，从目前排名看，《梦幻新诛仙》在回合制赛道表现，是近两年较为出色的同类型竞争产品。推荐标的完美世界。 2021Q1头条系APP是广告投放热门阵地，视频媒体成为广告主投放的首选。根据APP Growing，字节跳动今年一季度广告营收超500亿，其中抖音广告收入为310亿，贡献占比过半。腾讯Q1财报显示，Q1网络广告业务收入为218亿，同比增长23%。百度Q1财报披露广告收入为163亿元。2021年Q1移动广告收入前50的媒体中，视频媒体、资讯媒体、工具媒体、社交媒体、手机厂商数量占据媒体类型Top 5，其中视频媒体占比28%，位居首位。推荐标的腾讯控股。 快手616购物节凯歌高奏，品牌自播强势崛起。壁虎看看数据显示，快手616品质购物节期间，快手电商平台共诞生了12个单场破亿直播间，单场GMV破千万场次高达270场，千万场次直播间累计GMV达到86.4亿，场均GMV超过3200万。带货GMV排名TOP100的主播，累计GMV达104.2亿，GMV环比增长超83%。在品牌直播方面，快手616购物节多个品牌GMV突破1000万，且品牌自播强势崛起。快手616购物节GMV突破1000万的品牌共有178个，同时，品牌自播GMV环比增长高达151%，推荐标的快手。 风险提示：政策监管趋紧，其他可选消费对文娱需求影响超预期等。 报告目录 正文部分 01 《梦幻新诛仙》依托经典IP表现不俗，快手616购物节品牌自播强势崛起 本周传媒（申万）指数下跌0.68%，位居28个行业第26名。弱于创业板指（上涨3.35%）、中小板指（上涨4.25%）、上证指数（上涨2.34%）、深证成指（上涨2.88%）。细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望保持高速成长的投资机会，推荐标的紫天科技、芒果超媒、完美世界、三七互娱、极米科技、三人行等，以及受益于流量及人口年龄结构重构的腾讯控股、快手、泡泡玛特、哔哩哔哩、知乎等。 1.1. 《梦幻新诛仙》依托经典IP表现不俗，首日流水突破1500万 《梦幻新诛仙》依托经典IP表现不俗，首日流水突破1500万。6月25日8点，由完美世界自主研发与发行的回合制MMO游戏《梦幻新诛仙》上线，总体表现优异，首日流水突破1500万元。根据七麦数据，自6月24日游戏预下载至6月25日，《梦幻新诛仙》IOS端预测总下载量预计达到28万+次，总流水预计达41万+美元。截至6月26日，《梦幻新诛仙》在App Store免费榜排名第2，在畅销榜排行第10。对比此前回合制赛道表现出色的竞品游戏《梦幻西游》、《大话西游》、《神武》、《问道》上线后30天内免费榜、畅销榜排名，从目前排名看，《梦幻新诛仙》在回合制赛道表现，是近两年较为出色的同类型竞争产品。推荐完美世界，我们看好公司MMORPG游戏长线运营及新品类突破，维持2021-2023年EPS至1.25/1.58/1.88元。维持目标价至37.5元。维持“增持”评级。 1.2. 2021Q1头条系APP是广告投放热门阵地，视频媒体成为广告主投放的首选 2021Q1头条系APP是广告投放热门阵地，视频媒体成为广告主投放的首选。根据APP Growing数据，字节跳动今年一季度的广告营收超过500亿，其中抖音广告收入为310亿，贡献占比过半。腾讯Q1财报显示，Q1网络广告业务收入为218亿，同比增长23%。百度Q1财报披露的广告收入为163亿元，在巨量引擎、腾讯广告、百度信息流三大头部流量平台中居末位。2021年Q1移动广告收入前50的媒体中，视频媒体、资讯媒体、工具媒体、社交媒体、手机厂商数量占据媒体类型Top 5，其中视频媒体占比28%，位居首位。推荐标的腾讯控股。 1.3. 快手616购物节凯歌高奏，品牌自播强势崛起 2021年快手616购物节高奏凯歌，多个直播间GMV破亿。壁虎看看数据显示，快手616品质购物节期间，快手电商平台共诞生了12个单场破亿直播间，单场GMV破千万场次高达270场，千万场次直播间累计GMV达到86.4亿，场均GMV超过3200万。带货GMV排名TOP100的主播，累计直播场次近2600场，累计直播时长超11600个小时。其中TOP100主播的累计GMV达104.2亿，GMV环比增长超83%。其中，25位主播累计GMV破亿。从类目分布上来看，累计GMV排名前100位的主播中，服饰类目主播占据了44席，累计GMV为44.9亿，GMV占比则达到了43%。 在品牌直播方面，快手616购物节多个品牌GMV突破1000万，且品牌自播强势崛起。根据壁虎看看数据，快手616购物节GMV突破1000万的品牌共有178个，从整体类目分布上看，服饰鞋包、美妆个护、食品酒水、珠宝配饰、3C家电五个类目的品牌表现最佳。同时，品牌自播GMV环比增长高达151%，TOP10品牌分别为韩熙贞、中国珠宝、海澜之家、小米、OPPO、姿美堂、BEXEI、半亩花田、欧诗漫、安踏儿童。我们认为快手仍处于拓宽商业路径、持续变现的加速期，推荐标的快手。 02 一周行业及公司要闻 1.1. 短视频/直播 快手宣布7月起将取消大小周 6月24日消息，快手宣布从7月1日起取消大小周，员工按需加班，公司按照相关规定向员工支付加班工资。快手内部将大小周称为“聚焦日”，今年1月开始试运行，经过半年试运行之后决定取消。大小周是指一个星期单休，再下个星期双休，如此循环。周末加班快手向员工支付2倍工资，国家法定节假日加班向员工支付3倍工资。（36氪） 快手：将推出持续3个月的“快手新知播”知识直播季 6月24日消息，快手宣布将推出大型直播活动“快手新知播”，联动100名知识大咖、50余家专业机构，以及超1000名快手知识主播，在3个月时间内带来上万场知识直播。目前已确定加入“快手新知播”的机构包括知乎、得到、喜马拉雅、中国国家地理、36氪等，以及欧阳自远、吴晓波、陈铭、周六野、潘乱等各领域知识名人。（36氪） 快手CEO宿华：快手全球月活已达10亿 6月23日消息，快手与中央广播电视总台在北京举办联合发布会，宣布双方达成2020年东京奥运会及2022年北京冬奥会赛事转播短视频战略合作，快手正式成为2020年东京奥运会及2022年北京冬奥会持权转播商。会上，快手CEO宿华透露称，快手全球月活跃用户数达到10亿。 继拜登后，美国商务部也撤销针对TikTok和WeChat禁令 6月22日消息，据路透社报道，美国商务部当地时间21日表示，正在撤销对社交媒体应用TikTok和微信的禁令。当地时间6月9日，美国总统拜登撤销了特朗普政府对社交媒体应用TikTok和微信的禁令，并计划颁布一项对外国运营的应用程序审查范围更加广泛的行政命令取而代之。据美国商务部备忘录，该行政命令将处理对多个应用软件的审查申请。美商务部将在标准决策框架下采取“严格的、基于证据的分析来评估和解决外国运营的应用程序带来的风险”。（环球网） 抖音内测网页版：提供搜索功能，支持发视频 6月21日消息，抖音网页版内测上线，抖音网页版提供了搜索功能，此外首页导航栏提供直播、知识、二次元、美食、体育、时尚、音乐等10个标签分类。目前，用户可以在抖音网页版浏览横屏视频内容，登录后还可以直接通过网页版发布视频。据抖音相关负责人介绍，推出网页版是希望满足好用户在不同场景下的使用需求。（36氪） 1.2. 影视/音乐 腾讯音乐进行成立以来最大的组织架构升级 腾讯音乐娱乐集团（TME）正在进行成立5年来最大的调整，升级组织架构、定下内容与平台两大核心方向。6月25日，腾讯音乐内部发文，宣布成立内容业务线，负责音乐内容相关业务的整体规划、战略制定和统筹管理。“内容战略被提到了前所未有的高度。” 一位接近本次调整的腾讯音乐人士认为单独成立内容业务线是一个强烈信号。这里的内容不仅仅是音乐版权，还包括音乐视频、线上线下演出、音乐综艺等。（晚点LatePost） 欢喜传媒宣布与瀚纳影视签署长期合作协议 6月23日消息，欢喜传媒集团有限公司宣布与瀚纳影视签约，未来三年将与瀚纳影视及黄渤导演开展基于电影、电视剧、网剧等多品类的全方位合作。公告显示，在未来的三年内，欢喜传媒与瀚纳影视及黄渤将合作投资及开发影视项目。（36氪） 1.3. 其他 运动社交娱乐场馆“PARTY KING运动街区”获数千万元A轮融资 6月25日消息，一站式运动社交娱乐场馆“PARTY KING运动街区”于近日获得数千万元A轮融资，本轮投资方为青松基金。PARTY KING联合创始人顾娜表示，本轮融资将主要用于门店扩张和标准化、供应链优化，以及人才储备。据官方介绍，PARTY KING主打“体育+微醺”的娱乐组合，采用一票入场不限时的收费模式，覆盖十余种体育和游戏项目，并提供美食、酒水、赛事直播和驻唱表演。（36氪） Soul美股IPO折戟，暂停定价流程 6月23日消息，Soul发布公告称：经过慎重思考，管理层先暂停IPO的定价流程，大股东腾讯也支持这一决定。（36氪） 虎扑拟调整上市计划 6月23日消息，中金公司发布公告称，鉴于虎扑拟调整上市计划，中金公司、东方财富证券、虎扑三方同意解除辅导协议，终止对虎扑首次公开发行股票并上市的辅导工作。（证券时报） 03 传媒上市公司公告 【蓝色光标】 6月25日晚间，公司发布公告称，1）公司持股5%以上股东建信基金-兴业银行-北京领瑞投资管理有限公司减持计划期限届满，期间累计减持2009.32万股，占公司总股本(扣除公司回购专户股份后的股份数量) 0.82%。目前其持股数量占公司总股本(扣除公司回购专户股份后的股份数量)的比例降至5.00%；2）董事会认为公司2021年限制性股票激励计划规定的授予条件已经成就，同意确定2021年6月24日作为授予日，向符合授予条件的269名激励对象共计授予4600万股限制性股票，授予价格为4元/股。 【吉宏股份】 6月25日晚间，公司发布公告称，公司2021年限制性股票激励计划规定的限制性股票授予条件已经成就，根据公司2021年第一次临时股东大会授权，公司于2021年6月25日召开第四届董事会第二十六次会议、第四届监事会第十六次会议，审议通过《关于向2021年限制性股票激励计划激励对象首次授予限制性股票的议案》，同意以2021年6月25日作为首次授予日，以13.06元/股的授予价格向符合授予条件的292名激励对象授予908万股限制性股票。 【三人行】 6月25日晚间，公司发布公告称，公司实际控制人钱俊冬、崔蕾及钱俊冬控制的公司控股股东青岛多多行投资有限公司及部分董监高、部分核心员工计划于2021年4月23日起6个月内通过上海证券交易所交易系统增持公司股份。增持金额合计不低于人民币4280万元，合计不超过人民币约1.07亿元。截至2021年6月25日，本次增持计划的全体增持主体的增持金额均已超过其增持计划下限金额的50%，合计增持股份数量约30.1万股，增持金额3792.8万元。 【芒果超媒】 6月24日晚间，公司发布公告称，1）证监会批复同意公司向特定对象发行股票的注册申请；2）公司已收到100%的股权转让款，不再持有快乐通宝的股权，快乐通宝不再纳入公司合并报表范围，且快乐通宝对公司的非经营性资金占用已完成清理。 【中国电影】 6月23日盘后，公司发布公告称，根据公司的发展战略规划，公司拟以自有资金收购华夏北京、华夏寰宇(合称“CINITY相关公司”)股权。具体为：1.通过公开摘牌的方式收购华夏电影所持有的华夏北京80%股权和华夏寰宇36%股权，交易价格合计约3.32亿元；2.协议收购GDC所持有的华夏寰宇15%股权，交易价格为278.57万元。华夏电影为公司之关联方，公司收购华夏电影所持CINITY相关公司股权构成关联交易。该次交易金额合计约3.35亿元，其中关联交易金额约3.32亿元。华夏北京、华夏寰宇是CINITY产品的运营主体，主要从事高格式电影技术研发和CINITY系统的生产、销售和市场运营等业务。 【金运激光】 6月22日晚间，公司发布公告称，拟向特定对象发行股票不超过4536万股，募集资金总额不超过2.16亿元，扣除相关发行费用后，将全部用于IP衍生品运营推广项目。项目建设内容显示，公司拟在2年内增设6,000台智能零售终端铺设和40家线下潮玩体验店，提升IP变现能力，吸引消费者，取得品牌效应。 04 行业主要数据更新 05 风险提示 政策监管趋紧，其他可选消费对文化娱乐需求的影响与冲击超预期等。 团队介绍 陈筱 首席分析师 邮箱：chenxiao@gtjas.com 电话：021-38675863 / 18501685273 证书编号：S0880515040003 张昱 分析师 邮箱：zhangyu022992@gtjas.com 电话：021-38032027 / 18021622131 证书编号：S0880120110005 陈俊希 分析师 邮箱：chenjunxi@gtjas.com 电话：021-38032025 / 17521086851 证书编号：S0880520120009 免责声明 本报告仅供国泰君安证券股份有限公司（以下简称“本公司”）的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为本公司的当然客户。本报告仅在相关法律许可的情况下发放，并仅为提供信息而发放，概不构成任何广告。 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