【中小市值】深度研究:新消费时代来临,传统品类是否值得重做一遍?_公众号研报

（以下内容从天风证券《【中小市值】深度研究:新消费时代来临,传统品类是否值得重做一遍?》研报附件原文摘录）
　　1、新消费品牌崛起的驱动力是什么？一、我国拥有优质的消费品生产制造基础设施和供应链系统；二、互联网快速发展推动社交媒介多元化，新媒体平台崛起带来流量红利；三、新人群带来红利，主要包括：Z世代-具有发展潜力的新一代；小镇青年——消费升级新势力；新中产——未来消费的主力军。 2、新消费品牌案例拆解 1）新型烟草。控烟与减害背景下，新型烟草应运而生，传统烟草基础上的消费升级机遇？典型案例：悦刻，中国雾化电子烟品牌龙头。 2）新式茶饮。“新”在哪里？我国市场规模几何？谁在买？为什么买？竞争格局几何？典型案例：喜茶，基于优异产品力打造的潮流茶饮品牌。 3）新式白酒。年轻消费者成为中国酒水市场主要增长动力。典型案例：江小白，以用户为中心，做年轻人的酒。 4）精神嗜好品。泡泡玛特，盲盒满足用户好奇心理，年轻人的玩具；玩物得志，国风文化新玩具，中年男人的玩具； 5）品牌升级。传统上市公司如何“乡土”气息一跃成为“国货之光”。典型案例：波司登、李宁。 3、新消费品牌成功经验有哪些？用户>产品>传播，是新消费品牌打法有别于传统消费品的核心。1）用户方面：明确目标人群，快速跑马圈地；2）产品方面：用户思维至上，精神需求为王；名利双维入手，深挖用户痛点；给予购买理由，奠定爆品基础；给予购买证据，口碑赋能销量；强供应链思维，何止降本增效；3）营销方面：单点突破，聚焦引爆流量。 4、国内新消费品牌未来趋势将如何演变？我国与日本在生活习惯、消费习惯、城市结构、经济发展趋势等多个方面具有相似性。根据《第四消费时代》对日本消费发展阶段的划分，可见我国目前情况与日本第三消费社会特征具有较多相似之处，并已出现了少量的第四消费社会特征。 5、投资建议从趋势中寻找风口品类——重视这3大特征！1）刚需易“上瘾”。2）标准化可复制。3）高毛利、大市场。风险提示：宏观经济风险，一级市场数据准确性风险，疫情风险，消费品行业发展不及预期，公司发展不及预期点击以下小程序链接阅读报告原文交易担保风研深度研究：新消费时代来临，传统品类是否值得重做一遍？ Mini Program 证券研究报告《深度研究：新消费时代来临，传统品类是否值得重做一遍？》对外发布时间：2021年06月01日报告发布机构：天风证券股份有限公司本报告分析师：吴立 SAC编号 S1110517010002 蒋梦晗 SAC编号 S1110519110001 戴飞 SAC编号 S1110520060004

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