【国信社服】政策传递积极信号,继续把握结构性机会——8月投资策略

（以下内容从国信证券《【国信社服】政策传递积极信号,继续把握结构性机会——8月投资策略》研报附件原文摘录）
　　报告发布日期：2024年8月6日 报告名称:《社会服务行业8月投资策略：政策传递积极信号，继续把握结构性机会》 证券分析师：曾光 证券投资咨询执业资格证书编码：S0980511040003 证券分析师：钟潇 证券投资咨询执业资格证书编码：S0980513100003 证券分析师：张鲁 证券投资咨询执业资格证书编码：S0980521120002 证券分析师：杨玉莹 证券投资咨询执业资格证书编码：S0980524070006 核心观点 国信社服观点 8月观点：伴随国家不断出台扩大内需的利好政策，并将服务消费作为重要抓手，社服板块整体情绪阶段从前期悲观预期中相对提振。考虑整体基本面β趋势仍待跟踪，建议当前时点继续把握供需景气度良好的细分行业及具备α属性的个股等结构性亮点，同时关注财报趋势良好的机会。相关推荐标的欢迎联系。 7月行情复盘：A股社服板块跑赢基准，月底政策预期升温提振情绪。2024年7月（7.1-7.31）社服板块整体涨3.97%，跑赢沪深300基准4.53pct，促内需政策预期强化、板块估值处于低位、部分个股激励改善背景下，权重股有所反弹，7月31日当天社服指数涨5.26%。 行业要闻：国家层面定调，服务消费成为促内需的重要抓手。2024年上半年服务零售额同比增长7.5%，比同期商品零售额增速高4.3个百分点；全国居民人均服务性消费支出同比增长9.2%，占居民人均消费支出比重为45.6%，比上年同期提高1.1个百分点。促进服务消费高质量发展是扩大内需的有力举措，继中共中央政治局7月30日会议强调把服务消费作为消费扩容升级的重要抓手、支持文旅、养老、育幼、家政等消费，国务院进一步发文《关于促进服务消费高质量发展的意见》，对基础型消费、改善型消费、新型消费分别阐述，一方面有望提振社服板块整体情绪，同时正面肯定社会培训机构高质量发展的表态也使得市场对于相关细分赛道的政策方向更明朗。 子行业分析：1、免税：上半年海南免税TOP5细分品类中，化妆品、手表销售额承压最为显著，1-6月销售额分别同比下降36%、35%，而首饰与服装表现出韧性，体现出珠宝首饰投资属性对消费力变化有一定缓冲作用。当前整体行业仍需跟踪中产消费力趋势。2、酒店：根据酒店之家，7.1-8.4酒店行业RevPAR平均同比下滑15%，短期暑期仍面临供给扩容+需求分流下的量价基数压力，关注龙头改革潜力的逐步释放以及海外降息预期强化下减亏节奏。3、餐饮：部分港股餐饮公司中报盈警，百胜中国24Q2业绩增速环比回升，奈雪利润转亏承压（需求受限+闭店减值损失）。4、OTA与景区：1）暑期国内出行空隙呈现量增价减趋势，高效能龙头仍有望通过出境修复对冲与良好成本效率管控表现出好于行业的表现。2）同程腾讯流量协议重签落定，新协议约定公司支付给腾讯流量支持与广告营销费用上限2024/2025/2026年同比各增长20%/13%/5%，有助于未来几年最核心流量成本稳中向好，后续核心跟踪行业趋势与费用投放节奏。3）演艺：根据公司官网统计，2024年7月宋城演艺千古情演出场次1316场，其中重资产项目共1141场，同比增长11.3%，较6月放缓；暑期旺季核心项目同比回落，西安项目2号剧院启用后表现突出。4）长白山受台风天气封山扰动，7月主景区接待人次同比下降8.8%，产能扩充效果待8月验证。5、旅游：1）国内游：根据文旅部对国内旅游的抽样调查结果，2024Q2国内游人次同比增长11.82%，环比Q1的16.69%有所放缓，但已完全恢复至2019年同期水平；国内游总收入同比增长21%，恢复至2019Q2约8-9成。2）出入境游：根据航班管家，2024年7月国际航班量（包括外航）恢复至2019年的77.8%，环比6月提升4.6pct。 风险提示 宏观、疫情等系统性风险；政策风险；收购低于预期、股东减持风险、市场资金风格变化等。 投资建议 投资建议 正文节选 国信社服团队 团队简介：18年专业卖方团队，2008-2023年书写连续16年次新财富最佳分析团队辉煌。除此之外，常年荣获水晶球、金牛奖、上证报、新浪财经、Wind、21世纪等其它权威评选最佳分析师称号，所获专业研究领域各类荣誉奖项已有近70个。在大消费领域建立了具有国际视野的长期系统性的研究框架，重点龙头公司的财务指标预测和推荐的有效性长期位列第三方机构量化跟踪的最前列。立足精品研究和专业服务，追求自我不断超越，从未止步，与新老朋友一直并肩前行，做最值得信任的研究力量！ 曾光：国信证券经济研究所所长助理，统筹行业公司部，大消费组组长，直管社会服务及商业零售行业研究，浙江大学经济学硕士，2006年起从事社会服务业的研究至今已超16年，先后涉足社服、轻工、纺服、零售等行业研究，专注于国内外大消费领域研究，基本面研究造诣深厚，投资机会把脉精准，央视财经频道常驻嘉宾，各大财经平台常邀大消费领域专访分析师，长期受邀为消费类企业提供专业研究顾问支持。 证券投资咨询执业资格证书编码：S0980511040003 钟潇：社会服务业联席首席分析师，CFA，2011年起从事研究工作，厦门大学经济学硕士，重点覆盖社会服务全行业（包括免税、酒店、景区演艺、OTA、出境游、博彩、体育、茶饮等连锁消费）领域研究。 证券投资咨询执业资格证书编码：S0980513100003 张鲁：社会服务业分析师，2019年起从事研究工作，中国人民大学硕士，对外经济贸易大学学士，重点覆盖连锁消费业态、人力资源、教育等领域研究。 证券投资咨询执业资格证书编码：S0980521120002 杨玉莹：社会服务业分析师，中央财经大学投资学硕士，2022年起从事研究工作，协助覆盖酒店、免税、景区演艺、OTA、茶饮连锁消费等领域研究。 特别提示： 本公众号（名称：光仔看消费）为国信证券股份有限公司（下称“国信证券”）经济研究所社会服务组设立并独立运营的唯一官方公众号。 本公众号所载内容仅面向符合《证券期货投资者适当性管理办法》规定的专业投资者。国信证券不因任何订阅或接收本公众号内容的行为而将订阅人视为国信证券的客户。 本公众号不是国信证券研究报告的发布平台，本公众号只是转发国信证券发布研究报告的部分观点，订阅者若使用本公众号所载资料，有可能会因缺乏对完整报告的了解而对其中关键假设、评级、目标价等内容产生误解和歧义。提请订阅者参阅国信证券已发布的完整证券研究报告，仔细阅读其所附各项声明、信息披露事项及风险提示，关注相关的分析、预测能够成立的关键假设条件，关注投资评级和证券目标价格的预测时间周期，并准确理解投资评级的含义。 国信证券对本公众号所载资料的准确性、可靠性、时效性及完整性不作任何明示或暗示的保证。本公众号中资料、意见等仅代表来源证券研究报告发布当日的判断，相关研究观点可依据国信证券后续发布的证券研究报告在不发布通知的情形下作出更改。国信证券的销售人员、交易人员以及其他专业人士可能会依据不同假设和标准、采用不同的分析方法而口头或书面发表与本公众号中资料意见不一致的市场评论和/或观点。 本公众号所载信息、意见不构成所述证券或金融工具买卖的出价或询价，评级、目标价、估值、盈利预测等分析判断亦不构成对具体证券或金融工具在具体价位、具体时点、具体市场表现的投资建议。该等信息、意见在任何时候均不构成对任何人的具有针对性的、指导具体投资的操作意见，订阅者应当对本公众号中的信息和意见进行评估，根据自身情况自主做出投资决策并自行承担投资风险。订阅者根据本公众号内容做出的任何决策与国信证券或相关作者无关。 本公众号发布的内容仅为国信证券所有。未经国信证券事先书面许可，任何机构和/或个人不得以任何形式转发、翻版、复制、发布或引用本公众号发布的全部或部分内容，亦不得从未经国信证券书面授权的任何机构、个人或其运营的媒体平台接收、翻版、复制或引用本公众号发布的全部或部分内容。国信证券将保留追究一切法律责任的权利。

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