【纺织服装】优质国货龙头继续位居头部,巩固强化市场份额——2024年“618”电商大促服装和化妆品行业数据点评(唐佳睿/孙未未)
(以下内容从光大证券《【纺织服装】优质国货龙头继续位居头部,巩固强化市场份额——2024年“618”电商大促服装和化妆品行业数据点评(唐佳睿/孙未未)》研报附件原文摘录)
点击上方“光大证券研究”可以订阅哦 点击注册小程序 查看完整报告 特别申明: 本订阅号中所涉及的证券研究信息由光大证券研究所编写,仅面向光大证券专业投资者客户,用作新媒体形势下研究信息和研究观点的沟通交流。非光大证券专业投资者客户,请勿订阅、接收或使用本订阅号中的任何信息。本订阅号难以设置访问权限,若给您造成不便,敬请谅解。光大证券研究所不会因关注、收到或阅读本订阅号推送内容而视相关人员为光大证券的客户。 【纺织服装】优质国货龙头继续位居头部,巩固强化市场份额——2024年“618”电商大促服装和化妆品行业数据点评 报告摘要 行业表现:主要平台成交总额同比增13.6%,护肤和彩妆合计成交额同比增6.6% 2024年“618”电商大促活动落幕。从大盘数据来看,根据淘宝天猫数据,截至6月18日24时,共有365个品牌成交额破亿,超过3.6万个品牌成交额翻倍。根据京东集团数据,截至6月18日24时,京东吸引了超5亿用户下单,成交额和订单量均创历史新高。根据抖音电商数据,5月24日~6月18日抖音超19万名作者带货成交额同比增长300%,抖音电商整体动销商品数同比提升50%、动销商家数同比增长35%。 另外,根据易观分析,统计5月20日~6月18日数据,大促期间主要平台(淘天、京东、抖音、拼多多、快手)全周期成交额同比增13.6%,其中淘天、京东、抖音、拼多多、快手成交额分别同比增12.0%、5.7%、26.2%、17.7%、16.1%。 从行业层面来看,根据青眼情报,统计5月20日~6月18日数据,大促期间淘系、抖音、京东、快手合并来看,护肤与彩妆合计成交额为499.49亿元、同比增6.6%,其中护肤、彩妆成交额分别为388.76、110.73亿元,同比增5.18%、12.08%;其中在天猫,护肤、彩妆成交额同比增2%、7.5%。 品牌格局:优质国货龙头表现出众,部分品牌榜单排名更进一步 天猫平台方面:化妆品行业中,据天下网商数据(统计5月20日~6月20日,下同),按成交额排名,快消类目TOP10中国产品牌珀莱雅超越国际品牌位居第1名,国际品牌巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛依次位列第2~4名。其中,护肤类目中珀莱雅位居第1名,兰蔻、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛依次位列第2~4名,薇诺娜位居第10名;彩妆类目中彩棠超越国际品牌位居第1名,CPB、雅诗兰黛位居第2/3名,花西子、毛戈平、卡姿兰位列第7/8/10名。 服装行业中,据天下网商数据,按成交额排名,运动户外方面,运动品牌榜单中国际龙头品牌耐克蝉联第1名,斐乐、阿迪达斯、李宁、安踏依次位列第2~5名,361度位列第10名。与去年榜单相比,上述品牌中,361度为新上榜、其余品牌榜单排名无变化;户外品牌榜单中始祖鸟排名提升1名至第5名,可隆新上榜、位列第6名。服饰时尚方面,服饰类目中海澜之家排名提升2名至第7名,具体来看,女装类目中优衣库位列第1名,TeenieWeenie、太平鸟位列第6/10名;男装类目中优衣库、海澜之家、太平鸟男装、利郎、GXG依次位列第1~5名,森马、hazzys位列第8/10名;母婴亲子类目中巴拉巴拉、安踏儿童位列3/8名;床上用品类目中水星、罗莱、富安娜分别位列第1/2/10名。 抖音平台方面:据蝉魔方数据(统计5月24日~6月18日),化妆品行业护肤类目中韩束、珀莱雅、赫莲娜依次位列前3名,可复美位列第8名;彩妆类目中花西子、YSL、方里依次位列前3名,恋火、毛戈平位列第7/10名。 重点公司与品牌表现 化妆品行业:珀莱雅旗下品牌表现亮眼,主品牌珀莱雅天猫、抖音、京东、唯品会、拼多多成交额同比增70%+、110%+、80%+、30%+、60%+,其在天猫美妆、抖音美妆、京东国货美妆、唯品会国货美妆、拼多多美妆中成交额均位列第1名;彩棠天猫、抖音成交额同比增80%+、持平,其在天猫、抖音彩妆分别位列第1、10名;OR天猫双店成交额位列头发清洁&美容护发双类目第9名,其中天猫官方旗舰店成交额同比增长70%+、抖音、京东双店成交额同比增长10%+、60%+;悦芙媞天猫、京东、拼多多成交额同比增20%、50%+、140%+。 巨子生物旗下品牌增速较快,可复美、可丽金线上全渠道GMV同比增长60%+、100%+,天猫分别同比增50%+、70%+,抖音同比增65%+、300%+,京东同比增100%+、200%+。上美股份旗下主品牌韩束,截至6月18日抖音GMV达33.58亿、已超去年全年GMV33.4亿。 服装行业:运动鞋服品类方面,国产品牌继续守住排名优势,增速方面,361度大促期间电商销售额同比增长94%,销量同比增长99%。 风险提示:终端消费疲软、行业竞争加剧、电商流量成本上升影响品牌盈利能力。 发布日期:2024-06-23 免责声明 本订阅号是光大证券股份有限公司研究所(以下简称“光大证券研究所”)依法设立、独立运营的官方唯一订阅号。其他任何以光大证券研究所名义注册的、或含有“光大证券研究”、与光大证券研究所品牌名称等相关信息的订阅号均不是光大证券研究所的官方订阅号。 本订阅号所刊载的信息均基于光大证券研究所已正式发布的研究报告,仅供在新媒体形势下研究信息、研究观点的及时沟通交流,其中的资料、意见、预测等,均反映相关研究报告初次发布当日光大证券研究所的判断,可能需随时进行调整,本订阅号不承担更新推送信息或另行通知的义务。如需了解详细的证券研究信息,请具体参见光大证券研究所发布的完整报告。 在任何情况下,本订阅号所载内容不构成任何投资建议,任何投资者不应将本订阅号所载内容作为投资决策依据,本公司也不对任何人因使用本订阅号所载任何内容所引致的任何损失负任何责任。 本订阅号所载内容版权仅归光大证券股份有限公司所有。任何机构和个人未经书面许可不得以任何形式翻版、复制、转载、刊登、发表、篡改或者引用。如因侵权行为给光大证券造成任何直接或间接的损失,光大证券保留追究一切法律责任的权利。
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