【中兴商业(000715.SZ)】坚持“三引三来”营销思路,塑造家庭型消费文化——2024年一季报点评(唐佳睿/田然)
(以下内容从光大证券《【中兴商业(000715.SZ)】坚持“三引三来”营销思路,塑造家庭型消费文化——2024年一季报点评(唐佳睿/田然)》研报附件原文摘录)
点击上方“光大证券研究”可以订阅哦 点击注册小程序 查看完整报告 特别申明: 本订阅号中所涉及的证券研究信息由光大证券研究所编写,仅面向光大证券专业投资者客户,用作新媒体形势下研究信息和研究观点的沟通交流。非光大证券专业投资者客户,请勿订阅、接收或使用本订阅号中的任何信息。本订阅号难以设置访问权限,若给您造成不便,敬请谅解。光大证券研究所不会因关注、收到或阅读本订阅号推送内容而视相关人员为光大证券的客户。 【中兴商业(000715.SZ)】坚持“三引三来”营销思路,塑造家庭型消费文化——2024年一季报点评 报告摘要 公司1Q2024营收同比减少4.00%,归母净利润同比减少36.82% 4月23日,公司公布2024年一季报:1Q2024实现营业收入2.13亿元,同比减少4.00%,实现归母净利润0.15亿元,折合成全面摊薄EPS为0.04元,同比减少36.82%,实现扣非归母净利润0.11亿元,同比减少52.61%。 公司1Q2024综合毛利率下降0.32个百分点,期间费用率上升7.36个百分点 1Q2024公司综合毛利率为53.43%,同比下降0.32个百分点。 1Q2024公司期间费用率为42.40%,同比上升7.36个百分点,其中,销售/管理/财务费用率分别为7.27%/37.56%/-2.43%,同比分别变化+2.70/ +3.59/ +1.07个百分点。 坚持“三引三来”营销思路,塑造家庭型消费文化 2023年公司按照“三引三来”的营销策划思路,将“吸引年轻人来玩,吸引全家人来逛,吸引全省人来买”作为营销工作核心,积极对接社会资源、品牌资源、政府资源,拓展文化、体育、童趣、公益赛道,打造多元场景,制造传播话题,进一步塑造“你+我家,中兴大厦”家庭型消费文化。同时,公司优化品牌组合、丰富品类结构、完善业态布局,全力打造主力店、形象店、旗舰店和首店概念。 信息化方面,公司定制升级CRM、ERP等管理系统,通过大数据平台统计分析,实现会员画像,分层管理,精准营销;利用信息技术,提升精细化管理水平。线上方面,公司深挖抖音直播销售潜力,积极开发厦内品牌资源,参与本地生活直播,导流线下助力销售;强化小程序运维管理,上线诚信卡销售功能,开展“中兴闪购”“快乐兴期五”等线上活动。会员方面,公司持续丰富会员权益,强化“兴媛荟”社群运营,提高会员粘性,不断壮大会员规模。 风险提示:主力店经营情况不达预期,沈阳等地区零售行业竞争加剧。 发布日期:2024-04-24 免责声明 本订阅号是光大证券股份有限公司研究所(以下简称“光大证券研究所”)依法设立、独立运营的官方唯一订阅号。其他任何以光大证券研究所名义注册的、或含有“光大证券研究”、与光大证券研究所品牌名称等相关信息的订阅号均不是光大证券研究所的官方订阅号。 本订阅号所刊载的信息均基于光大证券研究所已正式发布的研究报告,仅供在新媒体形势下研究信息、研究观点的及时沟通交流,其中的资料、意见、预测等,均反映相关研究报告初次发布当日光大证券研究所的判断,可能需随时进行调整,本订阅号不承担更新推送信息或另行通知的义务。如需了解详细的证券研究信息,请具体参见光大证券研究所发布的完整报告。 在任何情况下,本订阅号所载内容不构成任何投资建议,任何投资者不应将本订阅号所载内容作为投资决策依据,本公司也不对任何人因使用本订阅号所载任何内容所引致的任何损失负任何责任。 本订阅号所载内容版权仅归光大证券股份有限公司所有。任何机构和个人未经书面许可不得以任何形式翻版、复制、转载、刊登、发表、篡改或者引用。如因侵权行为给光大证券造成任何直接或间接的损失,光大证券保留追究一切法律责任的权利。
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