【国君互联网传媒】3月电影量价齐升,清明、五一蓄势以待——2024Q1电影市场总结

（以下内容从国泰君安《【国君互联网传媒】3月电影量价齐升,清明、五一蓄势以待——2024Q1电影市场总结》研报附件原文摘录）
　　导读 3月全国电影市场淡季不淡，票房同比增长46.1%，其中观影人次同比增长36.4%，平均票价同比增长7.1%；往后看，清明档、五一档均有优质影片上映在即。 投资要点 3月电影市场淡季不淡，票房同比增长46.1%，实现量价齐升。根据猫眼专业版数据，24Q1全国电影票房同比增长4%至164.9亿元，其中3月全国电影票房同比增长46.1%至27.9亿元，该月增速显著提升主因3月上映影片整体质量及相应票房表现优于上年同期。从细分项目来看，24Q1全国观影人次同比增长8.9%至3.66亿人次，其中3月全国观影人次同比增长36.4%至0.67亿人次；24Q1全国平均票价同比下降4.6%至45元，其中3月平均票价同比增长7.1%至41.6元。2024年春节档期间为吸引更多观众观影，片方及影院均开展促销活动主动降价，因此24Q1整体平均票价有所下滑，而在春节之后，随着旅游等可选消费市场进入相对淡季、《周处除三害》等优质影片陆续上映，3月电影市场在影片口碑自然传播下实现量价齐升。 清明档将有6部影片上映，《维和防暴队》、《小倩》等影片已定档五一。展望清明档，《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》于3月29日上映后已实现3.17亿元票房，前作在2021年同期取得12.32亿元票房；宫崎骏导演影片《你想活出怎样的人生》将于4月3日上映，该片获得第96届奥斯卡最佳动画长片奖；国产片方面，《我们一起摇太阳》从春节撤档后重新定档3月30日，该片豆瓣评分高达7.9分，已实现1.61亿元票房；《黄雀在后！》、《草木人间》等片卡司阵容较强，亦值得期待。展望五一档，万达电影主投主控影片《维和防暴队》、光线传媒主投主控影片《小倩》、百纳千成主投主控影片《没有一顿火锅解决不了的事》及《穿过月亮的旅行》上映在即，开心麻花出品影片《末路狂花钱》将于同期上映。往后看，由中国儒意发行的影片《白蛇:浮生》定档8月10日，《平原上的火焰》、《敦煌英雄》、《雄狮少年2》、《传说》等影片将择时上映。 3月电影市场量价齐升，清明档、五一档蓄势以待，优质影视院线公司有望受益。1）影院院线和票务平台受益于清明档总票房提升的同时，也较多参与了头部影片的出品发行；2）进口片发行方将受益于大量影片引进内地市场；3）电影需求淡季不淡，在清明档、五一档上映影片的影视公司有望受益。 风险提示：票房不及预期，观影人次不及预期等。 以上内容节选至国泰君安证券已经发布的证券研究报告《3月电影量价齐升，清明、五一蓄势以待》，具体内容详见完整版报告。 由于最新合规要求，公众号仅展示报告摘要部分，请点击链接登录道合小程序3月电影量价齐升，清明、五一蓄势以待获取报告全文或联系对口销售及分析师。 团队介绍 陈筱 首席分析师 邮箱：chenxiao@gtjas.com 电话：021-38675863 证书编号：S0880515040003 陈俊希 分析师 邮箱：chenjunxi@gtjas.com 电话：021-38032025 证书编号：S0880520120009 李芓漪 分析师 邮箱：liziyi@gtjas.com 电话：021-38038428 证书编号：S0880121080005 杨昊 分析师 邮箱：yanghao029514@gtjas.com 证书编号：S0880524020001 法律声明 本公众订阅号(微信号:国泰君安互联网传媒研究 )为国泰君安证券研究所传媒研究团队依法设立并运营的微信公众订阅号。本团队负责人陈筱具备证券投资咨询（分析师）执业资格，资格证书编号为S0880515040003。 本订阅号不是国泰君安证券研究报告发布平台。本订阅号所载内容均来自于国泰君安证券研究所已正式发布的研究报告，如需了解详细的证券研究信息，请具体参见国泰君安证券研究所发布的完整报告。本订阅号推送的信息仅限完整报告发布当日有效，发布日后推送的信息受限于相关因素的更新而不再准确或者失效的，本订阅号不承担更新推送信息或另行通知义务，后续更新信息以国泰君安证券研究所正式发布的研究报告为准。 本订阅号所载内容仅面向国泰君安证券研究服务签约客户。因本资料暂时无法设置访问限制，根据《证券期货投资者适当性管理办法》的要求，若您并非国泰君安证券研究服务签约客户，为控制投资风险，还请取消关注，请勿订阅、接收或使用本订阅号中的任何信息。如有不便，敬请谅解。 市场有风险，投资需谨慎。在任何情况下，本订阅号中信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。在决定投资前，如有需要，投资者务必向专业人士咨询并谨慎决策。国泰君安证券及本订阅号运营团队不对任何人因使用本订阅号所载任何内容所引致的任何损失负任何责任。 本订阅号所载内容版权仅为国泰君安证券所有。任何机构和个人未经书面许可不得以任何形式翻版、复制、转载、刊登、发表、篡改或者引用，如因侵权行为给国泰君安证券研究所造成任何直接或间接的损失，国泰君安证券研究所保留追究一切法律责任的权利。

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