每日数动:黑五美国火热,欧洲平静【国金数据科学】
（以下内容从国金证券《每日数动:黑五美国火热,欧洲平静【国金数据科学】》研报附件原文摘录）
是新朋友吗？记得先点蓝字关注我哦～ 预计阅读时间：3分钟 01 每年从感恩节开始到新年的这段购物季，撑起了整个美国全年约三分之一的销售业绩。今年受新冠疫情的影响，购物季呈现出线上活跃、周期拉长的态势。 根据Adobe Analytics的数据显示，感恩节线上销售额同比增长了近22%，至51亿美元，创下记录新高。黑色星期五线上销售额约103亿美元，较上年同期增长39%。网络星期一线上销售额约127亿美元，同比增长35%。 2020美国购物季线上销售额 2020美国购物季线上销售额增速 02 商家延长假日季的促销天数，提前开始折扣活动，以防止顾客的大幅涌入。Target、科尔和沃尔玛在内的主要零售商早已经在10月份推出了在线冬季假日促销活动，以尽早吸引假日相关支出。线上购物同样提前开始折扣活动，亚马逊将在10月13日至14日举行Prime Day促销活动。据ShopperTrak预测，零售商店的客流量预计将同比下降22%至25%。 从品类来看，数码产品销量火爆，智能手机成销售主推力：智能手机成2020年黑五销售的主要推动力，在线销售占比持续上升，达到36亿美元，同比增长25.3%。根据Adobe数据，2019年感恩节大促最受欢迎的购物项目包括迪士尼的《冰雪奇缘2》玩具、FIFA 20等电子游戏，以及苹果Airpods和三星电视等电子产品，结合2019年感恩节大促及疫情影响，预测2020年黑五的热卖产品系电子产品，游戏健身，庭院家居，宠物用品相关。 美国假日购物季零售销售额，2001-2020，（billions dollars） 03 疫情仍处于持续爆发状态，宵禁令对于线下购物场所的人流强度有所限制。美国俄亥俄州于当地时间11月17日实施宵禁令，持续21天。加州于11月20日开始实施宵禁令，旧金山于11月30日开始实行宵禁令，措施均将持续至12月21日。禁止晚上10点至早上5点之间进行非必要户外活动，商场人数必须限制在其容量的25%以内。 美国确诊前五州疫情趋势图 出行指数_美国 04 根据U.S. Census.的数据，2020年美国假日购物季的零售额同比增速4.38%。而欧洲主要国家黑色星期五及网购星期一的销售额预计出现大幅下滑，平均降幅达到18.04%。通过我们对出欧洲主要国家出行指数的追踪，可看到出行强度仍处于相对低位。 欧洲主要国家黑五+网购星期一的总销售额（in millions of GBP） 出行指数_德国 出行指数_法国 出行指数_意大利 出行指数_英国 ! 风险提示 模型拟合误差对结果产生影响； 其他第三方数据来源出现误差对结果产生影响； 1 END 1 点击蓝字查看更多优质内容 卫星专题报告：集装箱船去哪里了？ 双十一热情依旧，苹果华为拉动手机销售 图说特斯拉与国内造车新势力 扫二维码 关注我们
是新朋友吗？记得先点蓝字关注我哦～ 预计阅读时间：3分钟 01 每年从感恩节开始到新年的这段购物季，撑起了整个美国全年约三分之一的销售业绩。今年受新冠疫情的影响，购物季呈现出线上活跃、周期拉长的态势。 根据Adobe Analytics的数据显示，感恩节线上销售额同比增长了近22%，至51亿美元，创下记录新高。黑色星期五线上销售额约103亿美元，较上年同期增长39%。网络星期一线上销售额约127亿美元，同比增长35%。 2020美国购物季线上销售额 2020美国购物季线上销售额增速 02 商家延长假日季的促销天数，提前开始折扣活动，以防止顾客的大幅涌入。Target、科尔和沃尔玛在内的主要零售商早已经在10月份推出了在线冬季假日促销活动，以尽早吸引假日相关支出。线上购物同样提前开始折扣活动，亚马逊将在10月13日至14日举行Prime Day促销活动。据ShopperTrak预测，零售商店的客流量预计将同比下降22%至25%。 从品类来看，数码产品销量火爆，智能手机成销售主推力：智能手机成2020年黑五销售的主要推动力，在线销售占比持续上升，达到36亿美元，同比增长25.3%。根据Adobe数据，2019年感恩节大促最受欢迎的购物项目包括迪士尼的《冰雪奇缘2》玩具、FIFA 20等电子游戏，以及苹果Airpods和三星电视等电子产品，结合2019年感恩节大促及疫情影响，预测2020年黑五的热卖产品系电子产品，游戏健身，庭院家居，宠物用品相关。 美国假日购物季零售销售额，2001-2020，（billions dollars） 03 疫情仍处于持续爆发状态，宵禁令对于线下购物场所的人流强度有所限制。美国俄亥俄州于当地时间11月17日实施宵禁令，持续21天。加州于11月20日开始实施宵禁令，旧金山于11月30日开始实行宵禁令，措施均将持续至12月21日。禁止晚上10点至早上5点之间进行非必要户外活动，商场人数必须限制在其容量的25%以内。 美国确诊前五州疫情趋势图 出行指数_美国 04 根据U.S. Census.的数据，2020年美国假日购物季的零售额同比增速4.38%。而欧洲主要国家黑色星期五及网购星期一的销售额预计出现大幅下滑，平均降幅达到18.04%。通过我们对出欧洲主要国家出行指数的追踪，可看到出行强度仍处于相对低位。 欧洲主要国家黑五+网购星期一的总销售额（in millions of GBP） 出行指数_德国 出行指数_法国 出行指数_意大利 出行指数_英国 ! 风险提示 模型拟合误差对结果产生影响； 其他第三方数据来源出现误差对结果产生影响； 1 END 1 点击蓝字查看更多优质内容 卫星专题报告：集装箱船去哪里了？ 双十一热情依旧，苹果华为拉动手机销售 图说特斯拉与国内造车新势力 扫二维码 关注我们
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