【国君互联网传媒】字节文生图开源模型大幅降本,利好营销电商场景落地

（以下内容从国泰君安《》研报附件原文摘录）
　　导读 字节跳动开源文生图模型大幅压缩成本，随着各类图像生成技术逐渐稳定和降本，其将首先在营销、短视频领域落地，而后拓展到其他内容产业。 投资要点 事件：2月23日，字节跳动智能创作团队公布了最新的文生图开放模型SDXL-Lightning，该采用渐进式对抗蒸馏技术，成本显著降低。 模型通过渐进式对抗蒸馏技术显著降低计算成本及时间，目前在huggingface排名趋势榜前列。截至2月24日晚间，模型SDXL-Lightning在huggingface上排名趋势榜前列，当前生图领域的先进模型依赖于扩散模型，其将噪声逐步转化为图像样本的扩散过程需要耗费巨大的计算资源并且速度较慢，相比之下SDXL-Lightning通过渐进式对抗蒸馏技术显著降低了计算成本和所需的时间，能够在短短2步或4步内生成极高质量和分辨率的图像，将计算成本和时间降低十倍，对于其在产业端落地具备突出意义。 图像生成技术呈现成熟化、开放化趋势。文生图片、视频是近期各AI团队重点突破的方向，如2月16日OpenAI推出的文生视频模型Sora，采用diffusion加Transformer的路径，将生成视频的长度从过往的3-5s大幅扩展到60s，且内容的一致性和细节程度有显著提升；开源端同样有持续进展，如2月21日谷歌发布开源多模态模型Gemma，平均性能远超130亿参数的Llama-2，成为目前全球最强大的开源模型，2月23日，StableDiffusion3.0发布，画面质量、文字渲染、复杂对象理解大提升，该模型预计在确定安全性后开源。开源模型的推出预计将推动AI图像生成技术的整体进步及落地应用 AI生成内容已有初步落地，对应短视频、营销、影视内容等多场景。近期，AI生成的内容已初步在多个领域落地，如OpenAI新开TikTok认证账号，更新多个全新Sora生成视频，因视频逼真效果4天涨粉10万；国内方面，AI种草博主已在抖音批量出现，主要通过视频挂车带货模式变现，根据新抖数据统计，近30天来看，部分AI博主预估已实现5万元以上带货金额，AI主播的优势在于低门槛、可批量生产。深度内容方面，首部中国原创的文生视频AI系列动画片《千秋诗颂》，将于2月26日起在总台综合频道播出，创作过程中，AI使得团队创作从一个月1集加速到一个月3集，速度提升两倍。 投资建议：我们预计AI有望先在时长、内容质量要求相对较低的营销、电商领域落地，之后将随着技术的持续迭代和成本压缩，逐步对专业内容生产进行改造。 风险提示：AI视频技术落地推进不及预期；政策与安全性风险。 以上内容节选至国泰君安证券已经发布的证券研究报告《字节文生图开源模型大幅降本，利好营销电商场景落地》，具体内容详见完整版报告。 由于最新合规要求，公众号仅展示报告摘要部分，请点击链接登录道合小程序或APP获取报告全文字节文生图开源模型大幅降本，利好营销电商场景落地或联系对口销售及分析师。 团队介绍 陈筱 首席分析师 邮箱：chenxiao@gtjas.com 电话：021-38675863 证书编号：S0880515040003 陈俊希 分析师 邮箱：chenjunxi@gtjas.com 电话：021-38032025 证书编号：S0880520120009 李芓漪 分析师 邮箱：liziyi@gtjas.com 电话：021-38038428 证书编号：S0880121080005 杨昊 分析师 邮箱：yanghao029514@gtjas.com 电话：021-38032025 证书编号：S0880524020001 法律声明 本公众订阅号(微信号:国泰君安互联网传媒研究 )为国泰君安证券研究所传媒研究团队依法设立并运营的微信公众订阅号。本团队负责人陈筱具备证券投资咨询（分析师）执业资格，资格证书编号为S0880515040003。 本订阅号不是国泰君安证券研究报告发布平台。本订阅号所载内容均来自于国泰君安证券研究所已正式发布的研究报告，如需了解详细的证券研究信息，请具体参见国泰君安证券研究所发布的完整报告。本订阅号推送的信息仅限完整报告发布当日有效，发布日后推送的信息受限于相关因素的更新而不再准确或者失效的，本订阅号不承担更新推送信息或另行通知义务，后续更新信息以国泰君安证券研究所正式发布的研究报告为准。 本订阅号所载内容仅面向国泰君安证券研究服务签约客户。因本资料暂时无法设置访问限制，根据《证券期货投资者适当性管理办法》的要求，若您并非国泰君安证券研究服务签约客户，为控制投资风险，还请取消关注，请勿订阅、接收或使用本订阅号中的任何信息。如有不便，敬请谅解。 市场有风险，投资需谨慎。在任何情况下，本订阅号中信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。在决定投资前，如有需要，投资者务必向专业人士咨询并谨慎决策。国泰君安证券及本订阅号运营团队不对任何人因使用本订阅号所载任何内容所引致的任何损失负任何责任。 本订阅号所载内容版权仅为国泰君安证券所有。任何机构和个人未经书面许可不得以任何形式翻版、复制、转载、刊登、发表、篡改或者引用，如因侵权行为给国泰君安证券研究所造成任何直接或间接的损失，国泰君安证券研究所保留追究一切法律责任的权利。

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