【国君互联网传媒】AVP热门应用:MR有望在多场景爆发

（以下内容从国泰君安《【国君互联网传媒】AVP热门应用:MR有望在多场景爆发》研报附件原文摘录）
　　导读 苹果Vision Pro发布后，我们观察发现目前热门应用聚焦办公、游戏、沉浸内容观看、教育培训等领域，无边画幅的多屏操作是最常见平移方式，深度MR交互在丰富中。 投资要点 苹果MR设备Vision Pro提供 600款定制应用与100万款兼容应用。1）官方举例九大场景，“沉浸”、“全新”成关键词。举例提及的应用多达81款，其中内容观看、游戏、办公三类提及了最多的应用，分别为18、16、15个，学习、音乐、购物、专注等各提及5-7个应用，沉浸式娱乐与探索新地点各提及4个，供应方相对较少。2）“窗口、空间容器、全空间”三种产品形态在目前较为热门的Vision Pro应用中都有出现，主要还是依据产品类型或应用场景的区别而适用。 娱乐应用方面，游戏中运动品类适配度高、深度交互逐步推出，沉浸式内容具备差异化特点。游戏：1）传统操纵类：手柄等外部设备控制，MR仅作巨幕显示器；2）运动类：将手势识别与游戏机制结合，如《水果忍者》《幻音骑士》；3）虚实交互游戏：将现实环境加入游戏内容中的创新品类，如《SKATIRX》。沉浸式内容观看：针对Vision Pro的定制化内容可以带来差异化体验，如音乐会、体育赛事等，可以借助多屏展示或3D显示，增加额外的信息密度；通过在拍摄时进行多角度采集，能够让用户以更多的维度体验内容，更加沉浸。代表应用《Encounter Dinosaurs》《AmazeVR Concert》《NBA》等。 实用应用方面，办公类应用多采用窗口式、体现无边界交互，教育培训类应用创新交互方式，提升学习效率。办公类应用：1）以从其他平台移植而来的兼容应用为主；2）目前多采用窗口形式，产品形态并无大改，更多是展现形式变化；3）比较适合与mac等硬件设备联合使用。代表应用是Microsoft 365、Numerics、Zoom等。教育培训类应用：Vision Pro适合进行各种培训、指导、教育场景，特别是较难通过文字、图片指导，需要“指导+实践”的类型，如音乐、医学；或是设备较为昂贵、沉重的，如天文、机械，如《Piano: Flowing Tiles》《Insight Heart》《Djay》《JigSpace》。其他沉浸式体验：购物、家居、专注。代表应用有J.Crew Virtual Closet（购物）、Zillow Immerse（看房）、Lowe’s Style Studio（装修）、Lungy Space、Mindfulness（冥想）。 风险提示：Vision Pro等MR设备推广节奏放缓，相关应用公司与苹果等MR厂商合作进展不及预期，MR应用商业化不及预期等。 以上内容节选至国泰君安证券已经发布的证券研究报告《AVP热门应用：MR有望在多场景爆发》，具体内容详见完整版报告。 由于最新合规要求，公众号仅展示报告摘要部分，请点击链接登录道合小程序获取报告全文AVP热门应用：MR有望在多场景爆发 或联系对口销售及分析师。 团队介绍 陈筱 首席分析师 邮箱：chenxiao@gtjas.com 电话：021-38675863 证书编号：S0880515040003 陈俊希 分析师 邮箱：chenjunxi@gtjas.com 电话：021-38032025 证书编号：S0880520120009 李芓漪 分析师 邮箱：liziyi@gtjas.com 电话：021-38038428 证书编号：S0880121080005 法律声明 本公众订阅号(微信号:国泰君安互联网传媒研究 )为国泰君安证券研究所传媒研究团队依法设立并运营的微信公众订阅号。本团队负责人陈筱具备证券投资咨询（分析师）执业资格，资格证书编号为S0880515040003。 本订阅号不是国泰君安证券研究报告发布平台。本订阅号所载内容均来自于国泰君安证券研究所已正式发布的研究报告，如需了解详细的证券研究信息，请具体参见国泰君安证券研究所发布的完整报告。本订阅号推送的信息仅限完整报告发布当日有效，发布日后推送的信息受限于相关因素的更新而不再准确或者失效的，本订阅号不承担更新推送信息或另行通知义务，后续更新信息以国泰君安证券研究所正式发布的研究报告为准。 本订阅号所载内容仅面向国泰君安证券研究服务签约客户。因本资料暂时无法设置访问限制，根据《证券期货投资者适当性管理办法》的要求，若您并非国泰君安证券研究服务签约客户，为控制投资风险，还请取消关注，请勿订阅、接收或使用本订阅号中的任何信息。如有不便，敬请谅解。 市场有风险，投资需谨慎。在任何情况下，本订阅号中信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。在决定投资前，如有需要，投资者务必向专业人士咨询并谨慎决策。国泰君安证券及本订阅号运营团队不对任何人因使用本订阅号所载任何内容所引致的任何损失负任何责任。 本订阅号所载内容版权仅为国泰君安证券所有。任何机构和个人未经书面许可不得以任何形式翻版、复制、转载、刊登、发表、篡改或者引用，如因侵权行为给国泰君安证券研究所造成任何直接或间接的损失，国泰君安证券研究所保留追究一切法律责任的权利。

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