【国君互联网传媒】2024年电影春节档总结:春节档票房再创新高,头部四片均获佳绩

（以下内容从国泰君安《【国君互联网传媒】2024年电影春节档总结:春节档票房再创新高,头部四片均获佳绩》研报附件原文摘录）
　　导读 2024年电影春节档比以往多2天，创下历史最高春节档票房成绩。头部四部影片最终票房均有望超过20亿元，其中三部或超过映前票房预测。 投资要点 “最长”假期创造“最强”春节档。2024年春节档的天数为历史同档期最长，影片8天的实际上映天数比以往多2天，造就了史上“最强”春节档。参考灯塔专业版的票房数据及对正月初八的票房预测，2024年春节档8天总票房有望超过82亿元。若同口径对比除夕至初六的票房，则2024年票房成绩为66.3亿元，同比2023年略降2%。但考虑到消费者会根据假期时长安排旅游和观影等娱乐活动，观影需求分散至初七初八两天，若对比2021-2024年初一至初八的票房，则2024年票房成绩仅比2021年低，高于2022/2023年。 观影人次和电影场次同升，平均票价下降，下沉市场崛起。2024年春节档电影场次在影片时长缩短的背景下大幅提升，日均场次接近50万场。平均票价在片方和影院共同让利的环境下降至50元左右，吸引更多观众到影院观影，观影人次超过2023年同期。同时由于返乡和旅游人次增加，一二线城市票房占比下降，下沉市场在2024年春节档成为贡献票房的重要力量。 影片两极分化严重，四部影片最终票房望超20亿元。2024年春节档初一票房日冠为《飞驰人生2》，单日票房为4.26亿元，后票冠由《热辣滚烫》占据，两部影片在初六时票房均已超过20亿元，且猫眼预测票房均在35亿元以上。《熊出没·逆转时空》延续系列作品的稳定发挥，最终票房有望首次突破20亿元。《第二十条》票房自初三至初五开始连续逆跌，初七票房再度逆跌，猫眼预测票房已接近25亿元。另外，此前定档的《我们一起摇太阳》、《黄貔：天降财神猫》、《红毯先生》、《八戒之天蓬下界》已先后宣布退出春节档，撤档时票房均未超过1亿元。在营销传播方面，《热辣滚烫》凭借“贾玲减肥”相关话题实现断档式领先，初三单日传播人次接近30亿人次，《飞驰人生2》和《第二十条》中后程发力，日传播人次接近10亿人次。 风险提示：电影票房不及预期，电影口碑不及预期。 以上内容节选至国泰君安证券已经发布的证券研究报告《春节档票房再创新高，头部四片均获佳绩》，具体内容详见完整版报告。 由于最新合规要求，公众号仅展示报告摘要部分，请点击链接登录道合小程序或APP获取报告全文春节档票房再创新高，头部四片均获佳绩或联系对口销售及分析师。 团队介绍 陈筱 首席分析师 邮箱：chenxiao@gtjas.com 电话：021-38675863 证书编号：S0880515040003 陈俊希 分析师 邮箱：chenjunxi@gtjas.com 电话：021-38032025 证书编号：S0880520120009 李芓漪 分析师 邮箱：liziyi@gtjas.com 电话：021-38038428 证书编号：S0880121080005 法律声明 本公众订阅号(微信号:国泰君安互联网传媒研究 )为国泰君安证券研究所传媒研究团队依法设立并运营的微信公众订阅号。本团队负责人陈筱具备证券投资咨询（分析师）执业资格，资格证书编号为S0880515040003。 本订阅号不是国泰君安证券研究报告发布平台。本订阅号所载内容均来自于国泰君安证券研究所已正式发布的研究报告，如需了解详细的证券研究信息，请具体参见国泰君安证券研究所发布的完整报告。本订阅号推送的信息仅限完整报告发布当日有效，发布日后推送的信息受限于相关因素的更新而不再准确或者失效的，本订阅号不承担更新推送信息或另行通知义务，后续更新信息以国泰君安证券研究所正式发布的研究报告为准。 本订阅号所载内容仅面向国泰君安证券研究服务签约客户。因本资料暂时无法设置访问限制，根据《证券期货投资者适当性管理办法》的要求，若您并非国泰君安证券研究服务签约客户，为控制投资风险，还请取消关注，请勿订阅、接收或使用本订阅号中的任何信息。如有不便，敬请谅解。 市场有风险，投资需谨慎。在任何情况下，本订阅号中信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。在决定投资前，如有需要，投资者务必向专业人士咨询并谨慎决策。国泰君安证券及本订阅号运营团队不对任何人因使用本订阅号所载任何内容所引致的任何损失负任何责任。 本订阅号所载内容版权仅为国泰君安证券所有。任何机构和个人未经书面许可不得以任何形式翻版、复制、转载、刊登、发表、篡改或者引用，如因侵权行为给国泰君安证券研究所造成任何直接或间接的损失，国泰君安证券研究所保留追究一切法律责任的权利。

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