【国君互联网传媒】初一票房超预期,春节档双雄争冠

（以下内容从国泰君安《【国君互联网传媒】初一票房超预期,春节档双雄争冠》研报附件原文摘录）
　　导读 2024年春节档首日票房超预期，平均票价下降观影人次提升；《飞驰人生2》和《热辣滚烫》首日票房均突破4亿元，后者单日全网营销触达人次接近25亿人。 投资要点 电影春节档首日票房超2023年同期，头部双雄单日票房均超4亿元。根据灯塔专业版的数据，2024年春节档初一含服务费票房为13.57亿元，同比2023年初一票房增长0.1%，超过2月9日猫眼和灯塔预测的初一票房成绩。头部影片《飞驰人生2》和《热辣滚烫》单日票房均超过4亿元，且根据猫眼专业版的票房预测，两部影片最终票房成绩均有望超过35亿元。 人次和场次同涨，平均票价再度回调。2024年春节档初一的观影人次为2,678.2万人，同比2023年春节档初一的数据提升5%。同时电影场次在影片时长缩短的背景下获得较大幅度提升，2024年春节档首日的场次达52万场，相比2023年同期增长16%。各地影院为了促进观众进入影院观影，再度下调票价，档期首日票价降至50.7元，接近2021年春节档初一的票价水平，自2022年达到高点后连续两年降价促人次回归。总体来看，2024年春节档开局势头良好，随着首批观影评分出炉和营销的持续推进，叠加档期时长比以往多2天，票房大盘有望接近甚至超过2021年的高点。 《飞驰人生2》夺首日票冠，《热辣滚烫》单日传播近25亿人次。2024年春节档首日《飞驰人生2》以4.3亿元的票房成绩夺冠，《热辣滚烫》紧随其后，仅比票冠低600万票房。值得关注的是，《热辣滚烫》借助主演贾玲减肥的营销事件，在多渠道实现广泛传播，春节档首日全网触达人次高达24.28亿人次，其中抖音传播人次达21.5亿人次，且持续霸榜微博热搜，遥遥领先其他影片的传播效果。《热辣滚烫》的成功传播望刺激消费者观影热情攀升，进而获得超预期的票房成绩。 风险提示：春节档后续票房不及预期，影片营销热度下降。 以上内容节选至国泰君安证券已经发布的证券研究报告《初一票房超预期，春节档双雄争冠》，具体内容详见完整版报告。 由于最新合规要求，公众号仅展示报告摘要部分，请点击链接登录道合小程序或APP获取报告全文初一票房超预期，春节档双雄争冠或联系对口销售及分析师。 团队介绍 陈筱 首席分析师 邮箱：chenxiao@gtjas.com 电话：021-38675863 证书编号：S0880515040003 陈俊希 分析师 邮箱：chenjunxi@gtjas.com 电话：021-38032025 证书编号：S0880520120009 李芓漪 分析师 邮箱：liziyi@gtjas.com 电话：021-38038428 证书编号：S0880121080005 法律声明 本公众订阅号(微信号:国泰君安互联网传媒研究 )为国泰君安证券研究所传媒研究团队依法设立并运营的微信公众订阅号。本团队负责人陈筱具备证券投资咨询（分析师）执业资格，资格证书编号为S0880515040003。 本订阅号不是国泰君安证券研究报告发布平台。本订阅号所载内容均来自于国泰君安证券研究所已正式发布的研究报告，如需了解详细的证券研究信息，请具体参见国泰君安证券研究所发布的完整报告。本订阅号推送的信息仅限完整报告发布当日有效，发布日后推送的信息受限于相关因素的更新而不再准确或者失效的，本订阅号不承担更新推送信息或另行通知义务，后续更新信息以国泰君安证券研究所正式发布的研究报告为准。 本订阅号所载内容仅面向国泰君安证券研究服务签约客户。因本资料暂时无法设置访问限制，根据《证券期货投资者适当性管理办法》的要求，若您并非国泰君安证券研究服务签约客户，为控制投资风险，还请取消关注，请勿订阅、接收或使用本订阅号中的任何信息。如有不便，敬请谅解。 市场有风险，投资需谨慎。在任何情况下，本订阅号中信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。在决定投资前，如有需要，投资者务必向专业人士咨询并谨慎决策。国泰君安证券及本订阅号运营团队不对任何人因使用本订阅号所载任何内容所引致的任何损失负任何责任。 本订阅号所载内容版权仅为国泰君安证券所有。任何机构和个人未经书面许可不得以任何形式翻版、复制、转载、刊登、发表、篡改或者引用，如因侵权行为给国泰君安证券研究所造成任何直接或间接的损失，国泰君安证券研究所保留追究一切法律责任的权利。

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