抖音放出大招,微短剧行业迎变局!2023年微短剧市场规模暴增超2倍

（以下内容从光大证券《抖音放出大招,微短剧行业迎变局!2023年微短剧市场规模暴增超2倍》研报附件原文摘录）
　　火爆的微短剧赛道再次爆出大消息，抖音联手周星驰进军微短剧，预计5月就将上线首批作品！ 1月29日，抖音官宣与周星驰达成独家精品微短剧的合作，双方将联合开发运营“九五二七剧场”，第一批作品已经在制作中。 看到这里，我们需要搞清楚两件事情：第一，周星驰本次将以发起人的身份联合青年创作者，基于“周星驰导演作品”的抖音账号并面向粉丝进行内容创作，周星驰本人是否出镜尚未明晰；第二，首部作品《金猪玉叶》阵容较为强大，既有一线女星参演，也有知名监制人易小星参与制作，第一季将于5月上线。 在大家的印象中，微短剧往往具有制作周期短、演员咖位低、投资较少等特征。此次顶级平台联手顶级电影人、一线女星共同打磨微短剧，这将给微短剧行业的发展开辟一条新的道路。 自从《完蛋！我被美女包围了！》连续登顶国区Steam畅销周榜，微短剧行业就成为资本市场热点。随后，监管政策持续规范行业发展。 今天我们就来系统梳理微短剧行业的现状，探寻行业发展趋势。 关注【光大快评】，紧跟财经热点！ 1、2023年微短剧迎来破圈之年，市场规模飙升超2倍 当你还在以为微短剧只是非主流的视听娱乐方式时，实际上整个行业已经在2023年实现了升级与蝶变。 2023年四季度，全国重点网络微短剧拍摄备案公示剧目共计818部，整体突破2.8万集，都市题材成为最关键的领域。获得广电总局发行许可的微短剧达到153部，共计3532集。 毫无疑问，2023年成为网络微短剧大爆发的一年。根据国家广播电视总局的定义，微短剧是一类单集时长不足10 分钟的连续剧，具备爽点密集、制作快速、门槛较低等特点，可以像短视频一样完美抢占受众的碎片时间。 微短剧为何如此让人上头呢？与短视频不同，微短剧剧情连续、主题一致，可以为观众带来持续的情绪共鸣。与长视频不同，微短剧又可以减少内容注水、降低观看时间成本等，让观众获得密集的爽点。 因此，微短剧消费人群已经形成白领、年轻人群、女性人群等稳定的用户群体。甜宠、魔幻、赘婿、霸道总裁、悬疑等题材，成为微短剧的发力方向。 微短剧爆火的背后，当然也有短视频、长视频平台的积极推动。抖音、快手不仅较早布局了微短剧领域，并引领了2023年行业的发展，快速的上线新作品。优酷、腾讯、爱奇艺、芒果TV等长视频平台，也时常贡献出爆款产品。 回顾2023年爆款微短剧，分账超千万已经成为常态，腾讯视频上线的悬疑爱情剧《招惹》分账票房甚至达到2000万，一举抬升了行业分账天花板。《重返1993》《盲心千金》《风月变》等爆款产品分账超1000万，内容类型更加丰富。古装、甜宠作品依然有极强的号召力，现实、励志、悬疑等类型微短剧也都有较好表现。 根据艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》，2023年国内微短剧市场规模已经达到373.9亿元，较2022年暴增2.68倍，2027年市场规模有望超过1000亿。 在行业大发展的背景下，监管层展开密集的政策调控，保障行业健康、有序发展。去年11月15日，广电总局宣布再次开展为期1个月的网络微短剧专项整治工作。广电总局表示将不断完善网络微短剧常态化管理机制，加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》。 2、拆解微短剧产业链，多家A股公司已经布局 与普通的影视剧产业链相似，微短剧产业链主要包括三大方面：上游IP生产与获取、中游微短剧策划与制作，下游微短剧分发及变现。 微短剧IP主要来自网络小说，微短剧制作方需要向各大平台购买网络小说IP。根据中国社会科学院文学研究所发布的《2022中国网络文学发展研究报告》，2022年网络文学市场规模已经达到389.3亿元，网文作者超过2278万。在内容层面上，已经形成科幻、古言、玄幻、现实、历史五大题材。 网文平台方面，起点中文网、七猫中文网、番茄小说网等平台用户数量较多。 中游微短剧策划与制作方面，涉及IP购买与改编、影视团队策划与拍摄、后期处理等环节。多家影视公司纷纷披露微短剧项目，这就是从中游入手。微短剧的制作成本一般不超100万元，剧本创作周期约为40天，拍摄制作周期仅为1周，资金周转效率较高。 下游则是分发微短剧的各类平台，包括抖音、快手、优酷、腾讯、爱奇艺、芒果TV等等，甚至已经出现专业运营微短剧的APP、微信小程序等。微短剧还可以通过广告植入、直播带货等方式，丰富变现路径。部分微短剧会通过单集付费或会员订阅的方式进行有偿观看，用户需要支付数十元或上百元来进行观看。 A股当前已经出现了微短剧投资热潮，多家公司已布局微短剧业务。根据iFinD数据库，短剧游戏概念股包括：东方明珠、芒果超媒、完美世界、蓝色光标、创维数字、中文在线、横店影视、捷成股份、国脉文化、天威视讯、省广集团、华策影视、新媒股份、天娱数科等。 （本文首发于2024年1月30日） 李泉 投资顾问执业编号：S0930622070004 基金从业编号：A20211203001155 免责声明：本文只是根据公开信息进行内容创作，并不能保证准确性、及时性，也不构成投资建议；投资有风险，入市需谨慎。

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