【国君互联网传媒】2023年第50期:XR内容生态日趋完善,关注元旦春节档期

（以下内容从国泰君安《【国君互联网传媒】2023年第50期:XR内容生态日趋完善,关注元旦春节档期》研报附件原文摘录）
　　导读 XR设备厂商持续加强内容开发配套软件的研发，XR内容的数量或迎来爆发；电影市场渐入旺季，元旦春节档期接踵而至，爆款影片望提升票房预期。 投资要点 上周传媒（申万）指数下跌11.07%，位居32个行业第32名，弱于上证中小（下跌0.92%）、上证指数（下跌0.56%）、沪深300（上涨0.26%）、深证成指（下跌1.46%）、创业板指（下跌1.16%）。细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会。 XR开发生态日趋完善，内容有望加速爆发。Meta发布了Haptics Studio和Haptics SDK两个软件解决方案，使开发人员能够在Quest产品线中加入触觉反馈元素。Haptics Studio和Haptics SDK可以利用Unity和虚幻RT3D引擎创建AR/VR/MR内容，可以使开发者将触觉体验集成到Quest应用程序中，简化开发人员的工作流程。目前新开发XR内容的成本较高，且增加触觉反馈的机制需要多项测试，生态的完善对于提升XR内容开发效率、降低开发成本、提升内容数量和质量有较多帮助。2024年XR设备和内容将迎来关键的发展时期，相辅相成望成为行业趋势。包括VR/AR/MR在内的硬件设备出货量的提升是内容诞生的基石，而优质内容的迭代和类似iPhone空间视频拍摄功能等内容制作生态的完善也将有助于促进设备销量。在这个阶段中，多个子板块有望获益，初期受益的公司以已有内容储备的公司为主。 元旦春节接踵而至，电影市场步入旺季。2023年贺岁档还剩最后一周，核心影片也将在元旦档登陆银幕。主要影片包括《年会不会停！》、《潜行》、《一闪一闪亮星星》、《金手指》、《非诚勿扰3》等，其中《非诚勿扰3》为首部分线发行的头部影片。除了元旦档外，春节档也将接踵而至，电影板块在岁末年初望有持续的催化剂支撑。 风险提示：电影票房不及预期，监管政策风险等。 以上内容节选至国泰君安证券已经发布的证券研究报告《XR内容生态日趋完善，关注元旦春节档期》，具体内容详见完整版报告。 由于最新合规要求，公众号仅展示报告摘要部分，请点击链接登录道合小程序或APP获取报告全文XR内容生态日趋完善，关注元旦春节档期，或联系对口销售及分析师。 团队介绍 陈筱 首席分析师 邮箱：chenxiao@gtjas.com 电话：021-38675863 证书编号：S0880515040003 陈俊希 分析师 邮箱：chenjunxi@gtjas.com 电话：021-38032025 证书编号：S0880520120009 李芓漪 分析师 邮箱：liziyi@gtjas.com 电话：021-38038428 证书编号：S0880121080005 法律声明 本公众订阅号(微信号:国泰君安互联网传媒研究 )为国泰君安证券研究所传媒研究团队依法设立并运营的微信公众订阅号。本团队负责人陈筱具备证券投资咨询（分析师）执业资格，资格证书编号为S0880515040003。 本订阅号不是国泰君安证券研究报告发布平台。本订阅号所载内容均来自于国泰君安证券研究所已正式发布的研究报告，如需了解详细的证券研究信息，请具体参见国泰君安证券研究所发布的完整报告。本订阅号推送的信息仅限完整报告发布当日有效，发布日后推送的信息受限于相关因素的更新而不再准确或者失效的，本订阅号不承担更新推送信息或另行通知义务，后续更新信息以国泰君安证券研究所正式发布的研究报告为准。 本订阅号所载内容仅面向国泰君安证券研究服务签约客户。因本资料暂时无法设置访问限制，根据《证券期货投资者适当性管理办法》的要求，若您并非国泰君安证券研究服务签约客户，为控制投资风险，还请取消关注，请勿订阅、接收或使用本订阅号中的任何信息。如有不便，敬请谅解。 市场有风险，投资需谨慎。在任何情况下，本订阅号中信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。在决定投资前，如有需要，投资者务必向专业人士咨询并谨慎决策。国泰君安证券及本订阅号运营团队不对任何人因使用本订阅号所载任何内容所引致的任何损失负任何责任。 本订阅号所载内容版权仅为国泰君安证券所有。任何机构和个人未经书面许可不得以任何形式翻版、复制、转载、刊登、发表、篡改或者引用，如因侵权行为给国泰君安证券研究所造成任何直接或间接的损失，国泰君安证券研究所保留追究一切法律责任的权利。

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