【37页】AR HUD:智能汽车新屏幕,赋能更好的智能驾驶与座舱体验——车载增强现实抬头显示产业研究(国君产研)

（以下内容从国泰君安《【37页】AR HUD:智能汽车新屏幕,赋能更好的智能驾驶与座舱体验——车载增强现实抬头显示产业研究(国君产研)》研报附件原文摘录）
　　摘要 AR HUD是赋能人车交互新窗口，有望成为智能汽车一块新屏幕 AR HUD是利用先进的AR光学成像和虚实融合技术将车辆行驶信息、智能驾驶等虚拟信息通过车载HUD设备投影到前挡风玻璃上，并使虚拟信息与车外实时路况相结合，向驾驶员呈现虚实相融驾驶信息与体验的技术，是车载HUD更新、更高级的发展形态。相较传统HUD，AR HUD成像区域更广、显示能力更佳，由此带来更丰富多样信息显示，虚实融合让AR HUD能反馈更多安全驾驶所需信息，提升驾驶安全。 光学与算法是AR HUD两大核心技术支撑，也是产业发展面临的痛点 AR HUD技术突破难点在软件算法、微显示方案和光路设计三大层面。软件算法需重点提升数据处理准确性与及时性、降低延迟、内容清晰度与层次性、渲染美观性与稳定性。当前主流AR微显示方案存在局限：如TFT投影距离满足虚实结合要求难，且温控问题严重；DLP为TI垄断，成本较高；LCoS存在亮度无法满足衍射光波导高亮度要求；LBS、Micro-LED量产虽存一定难点，但成熟后性能潜力大。现有AR HUD光路设计还存在系统体积过大问题。光波导技术无需经过三次反射即可直接输出原始的完整图像，能够在尽可能大FOV前提下使HUD机身更加轻薄化，为AR HUD未来光路设计的主要探索方向，但仍存在技术不成熟、制造难度大、良率低等问题。 需求增长、技术进步、产业发展阶段等多重因素共同驱动AR HUD行业加速发展 AR HUD具有功能感知度明显、科技感属性强、视觉冲击强度大等显性特点，消费者支付意愿强烈。未来LCoS、LBS与Micro-LED以及双焦面方案、光波导HOE+CGH技术持续升级将不断推动AR HUD整体成本降低和性能提升。同时，在国内智能汽车激烈竞争与高阶自动驾驶发展面临瓶颈的背景下，AR HUD满足智能座舱、智能驾驶发展逻辑与消费者需求，是车企实现差异化竞争的重要手段，三大因素将共同推动AR HUD产业深入发展。 HUD市场加速向AR HUD阶段过渡，国内厂商快速崛起并有望凭借AR HUD实现弯道超车 随着AR HUD支撑技术成熟、本土供应链崛起、智能汽车竞争加剧，未来AR HUD产品体验和销量有望不断提升、成本持续下降，走向平民化时代：2021-2025年AR HUD市场规模有望从4.6亿元增至196.7亿元（CAGR=156%），前装价格从万元级逐渐降至3500元级别。从市场格局看，国内厂商已占据当前中国市场乘用车前装AR HUD供应商份额前三、整体超八成份额。水晶光电、怡利电子、华阳、利龙中宝、弗迪、疆程、智云谷、华为等国内厂商凭借自身技术和资源优势上升势头强劲，正搭乘新兴AR HUD带来的发展红利强化在HUD产业中的竞争地位。 风险提示： （1）AR HUD技术进步不及预期；（2）市场接受度不及预期；（3）竞争加剧风险 目 录 本期作者：朱峰、鲍雁辛 发送时间：2023年12月15日 特别感谢伏旖馨、陈梓橦对本文做出的贡献 特别说明：(1)以上内容节选自国泰君安证券已经发布的研究报告《AR HUD：智能汽车新屏幕，赋能更好的智能 驾驶与座舱体验》，具体内容请详见完整版报告。(2)由于合规最新要求，公众号仅展示报告摘要部分。欲获取报告全文，请登录道合APP，或联系对口销售或国泰君安产业研究中心分析师。 “ 数字科技、半导体、汽车电子、AI、XR ” 产业投融资交流请添加 【 pashaqiu2021 】 请务必备注 【 姓名-公司或机构名-业务方向-来意 】 欢迎各优秀企业和产业投资人加入！ 国泰君安证券研究 上海 地址：上海市静安区新闸路669号博华广场20层 邮编：200041 电话: (021) 38676666 E-mail: gtjaresearch@gtjas.com 深圳 地址：深圳市福田区益田路6009号新世界中心34层 邮编：518026 电话: (0755) 23976888 北京 地址：北京市西城区金融大街甲9号金融街中心南楼18层 邮编：100032 电话: (010) 83939888 免 责 声 明 本公众订阅号(微信号: industryRCofG)为国泰君安证券研究所产业研究团队依法设立并运营的微信公众订阅号。本团队负责人鲍雁辛具备证券投资咨询（分析师）执业资格，资格证书编号为S0880513070005。 本订阅号不是国泰君安证券研究报告发布平台。本订阅号所载内容均来自于国泰君安证券研究所已正式发布的研究报告，如需了解详细的证券研究信息，请具体参见国泰君安证券研究所发布的完整报告。本订阅号推送的信息仅限完整报告发布当日有效，发布日后推送的信息受限于相关因素的更新而不再准确或者失效的，本订阅号不承担更新推送信息或另行通知义务，后续更新信息以国泰君安证券研究所正式发布的研究报告为准。 本订阅号所载内容仅面向国泰君安证券研究服务签约客户。因本资料暂时无法设置访问限制，根据《证券期货投资者适当性管理办法》的要求，若您并非国泰君安证券研究服务签约客户，为控制投资风险，还请取消关注，请勿订阅、接收或使用本订阅号中的任何信息。如有不便，敬请谅解。 市场有风险，投资需谨慎。在任何情况下，本订阅号中信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。在决定投资前，如有需要，投资者务必向专业人士咨询并谨慎决策。国泰君安证券及本订阅号运营团队不对任何人因使用本订阅号所载任何内容所引致的任何损失负任何责任。 本订阅号所载内容版权仅为国泰君安证券所有。任何机构和个人未经书面许可不得以任何形式翻版、复制、转载、刊登、发表、篡改或者引用，如因侵权行为给国泰君安证券研究所造成任何直接或间接的损失，国泰君安证券研究所保留追究一切法律责任的权利。

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