【国君家电 | 行业】出海竞争力增强,国产品牌PrimeDay表现优异——PrimeDay海外大促销售总结

（以下内容从国泰君安《【国君家电 | 行业】出海竞争力增强,国产品牌PrimeDay表现优异——PrimeDay海外大促销售总结》研报附件原文摘录）
　　摘 要 报告导读：国产品牌在海外大促Prime Day中销售表现亮眼，产品力优势叠加海外运营效率提升导致国产品牌竞争力持续提升，看好国产品牌全球市占率的持续增长。 摘要： 美亚大促增长态势维持2022年水平，家电品类表现较好：2023年Prime Day时间为7.11-7.12日，据 Adobe Analytics 数据，此次Prime Day期间美亚销额为127亿美元，同比增长6.1%（2022年销额为接近120亿元，同比+8.5%）。此次 Prime Day 折扣力度较大，平台投入更大力度与Temu抗衡，家用电器、玩具、服装和电子产品是热门品类，与 6 月的日均销量相比分别同比增长 37%、27%、26%、12%。 清洁电器出海景气较高，国产品牌表现优于海外龙头：对比2023/06/14-2023/07/13和2022/06/16-2023/07/15（分别为Prime Day结束前30天）美亚销售数据发现(来源为：Jungle Scout)：1）海外龙头iRobot下滑明显，销额排名下降明显；2）国内品牌竞争力大幅提升，石头/添可/乐帆/科沃斯/追觅销额实现较为明显的增长。由此可以看出，由于国内品牌产品力明显领先于外国品牌，随着国产品牌加大海外渠道布局，其竞争优势将会不断显现。 多个中国品牌发布战报，销售表现亮眼：1）添可：亚马逊美国、德国、法国和意大利与2022年Prime Day相比销售额增长54%，总销售额近3000万美元（约合2.1亿人民币）；2）追觅：追觅在德法意西四站点扫地机和洗地机双品类实现市占率第一，同比增长1045%，总GMV 达1250万欧元，合计人民币约1亿元；3）九号：九号美亚共计售出电动滑板车、九号卡丁车、电动平衡车等短交通产品共计 14000 台，销量同比增长 98%，实现销售额超 673 万美元 ( 约合人民币 4821 万元 )。 投资建议：国产品牌在海外大促Prime Day中销售表现亮眼，产品力优势叠加海外运营效率提升导致国产品牌竞争力持续提升，看好国产品牌全球市占率的持续增长。推荐石头科技（2023PE：23.5x）、科沃斯（21.2x）、德尔玛（27.8x）、极米科技（16.2x）。 风险提示：海外需求恢复不及预期、汇率波动风险。 目 录 1. 前言 Prime Day是海外亚马逊电商在2015年7月开始推出的专为prime会员举行的全球购物节，与国内618/双十一大促类似。其中美国市场尤为重要，约占全球整体销额的60%。2023年Prime Day时间为7.11-7.12日，我们将对此次海外大促销售表现及相关国内品牌表现进行分析。 2. 大盘：美亚大促增长维持 美亚大促增长态势维持2022年水平。据 Adobe Analytics 数据，2023年Prime Day期间美亚销额为127亿美元，同比增长6.1%（2022年销额为接近120亿元，同比+8.5%），整体来看2023年实现了与2022年近似的高个位数增长。具体而言，消费者在第一天（7月11日）花费了64亿美元，同比增长5.96%，在第二天（7月12日）花费了63亿美元，同比增长6.4%。而在英国市场，此次 Prime Day 首日亚马逊销售额达 5.81 亿英镑、同比增长 1.3%。 此次大促折扣力度较大，家电品类表现较好。此次 Prime Day 折扣力度较大，平台投入更大力度与Temu抗衡。折扣最大的类别包含电子产品 ( 16% ) 、玩具 ( 15% ) 、服装 ( 13% ) 、电脑 ( 10% ) 、体育用品 ( 9% ) 、家居 / 家具 ( 7% ) 、电视机 ( 6% ) 和电器 ( 6% ) 等。其中家用电器、玩具、服装和电子产品是热门品类，与 6 月的日均销量相比分别同比增长 37%、27%、26%、12%。 3. 品类：清洁电器出海景气较高 清洁电器出海景气较高，国产品牌表现优于海外龙头。对比2023/06/14-2023/07/13和2022/06/16-2023/07/15（分别为Prime Day结束前30天）美亚销售数据发现(来源为：Jungle Scout)：1）海外龙头iRobot下滑明显，销额排名下降明显；2）国内品牌竞争力大幅提升，石头/添可/乐帆/科沃斯/追觅销额实现较为明显的增长。由此可以看出，由于国内品牌产品力明显领先于外国品牌，随着国产品牌加大海外渠道布局，其竞争优势将会不断显现。 4. 品牌：多个中国品牌发布战报 添可：在亚马逊美国、德国、法国和意大利四个重要站点的销售中，稳居洗地机品类第一名，与2022年Prime Day相比销售额增长了54%。总销售额近3000万美元（约合2.1亿人民币）。芙万系列洗地机产品销量达到85000台，其中旗舰产品FLOOR ONE S5系列的销量达到了34000台，吸尘器系列产品销量超过15000台。 追觅：在2023年亚马逊Prime Day期间，追觅在德法意西四站点扫地机和洗地机双品类实现市占率第一，同比增长1045%，总GMV 达1250万欧元，合计人民币约1亿元，包括扫地机品类8300万元，洗地机1300万，个护120万，吸尘器280万。 九号：从 7 月 11 日起到 12 日止，九号美亚共计售出电动滑板车、九号卡丁车、电动平衡车等短交通产品共计 14000 台，销量同比增长 98%，实现销售额超 673 万美元 ( 约合人民币 4821 万元 ) 。 5. 投资建议 国产品牌在海外大促Prime Day中销售表现亮眼，产品力优势叠加海外运营效率提升导致国产品牌竞争力持续提升，看好国产品牌全球市占率的持续增长。推荐石头科技（2023PE：23.5x）、科沃斯（21.2x）、德尔玛（27.8x）、极米科技（16.2x）。 6. 风险提示 海外需求恢复不及预期、汇率波动风险。 法律声明 本公众订阅号(微信号: gh_49f770991561 )为国泰君安证券研究所家电研究团队依法设立并运营的微信公众订阅号。本团队负责人蔡雯娟具备证券投资咨询（分析师）执业资格，资格证书编号为S0880521050002。 本订阅号不是国泰君安证券研究报告发布平台。本订阅号所载内容均来自于国泰君安证券研究所已正式发布的研究报告，如需了解详细的证券研究信息，请具体参见国泰君安证券研究所发布的完整报告。本订阅号推送的信息仅限完整报告发布当日有效，发布日后推送的信息受限于相关因素的更新而不再准确或者失效的，本订阅号不承担更新推送信息或另行通知义务，后续更新信息以国泰君安证券研究所正式发布的研究报告为准。 本订阅号所载内容仅面向国泰君安证券研究服务签约客户。因本资料暂时无法设置访问限制，根据《证券期货投资者适当性管理办法》的要求，若您并非国泰君安证券研究服务签约客户，为控制投资风险，还请取消关注，请勿订阅、接收或使用本订阅号中的任何信息。如有不便，敬请谅解。 市场有风险，投资需谨慎。在任何情况下，本订阅号中信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。在决定投资前，如有需要，投资者务必向专业人士咨询并谨慎决策。国泰君安证券及本订阅号运营团队不对任何人因使用本订阅号所载任何内容所引致的任何损失负任何责任。 本订阅号所载内容版权仅为国泰君安证券所有。任何机构和个人未经书面许可不得以任何形式翻版、复制、转载、刊登、发表、篡改或者引用，如因侵权行为给国泰君安证券研究所造成任何直接或间接的损失，国泰君安证券研究所保留追究一切法律责任的权利。

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