【招商商业】2023年端午假期旅游数据点评:端午旅游市场回暖,旅游收入恢复19年同期95%

（以下内容从招商证券《》研报附件原文摘录）
　　关注并标星“零售思享+” 分享行业干货 深刻洞察新零售、电商行业动态 招商证券 商业组：丁浙川、李秀敏、潘威全、李星馨、胡馨媛 摘要 2023年端午节假期，国内旅游人次可比口径恢复至2019年同期的112.8%，旅游收入同比增长44.5%，整体来看端午旅游复苏趋势良好，恢复程度好于元旦及春节，较五一黄金周报复性出游后回归理性。端午期间居民出游意愿较高，景区旅游人次创新高，但人均支出依旧下降，居民消费行为相对谨慎，细分赛道呈现K型复苏，天目湖、亚朵等高端度假景区和酒店表现出色，峨眉山、长白山等高性价比的观光景区客流暴涨。城市旅游方面，北京市、上海市、广东省、四川省等旅游城市及省份游客接待量普遍好于19年同期，秦皇岛等沿海避暑胜地热度升温。周边游、自驾游等短途旅行仍为小长假中主要的旅行模式，夜间游成为新型消费亮点，推荐：长白山、峨眉山、亚朵酒店、华住酒店、锦江酒店；OTA门票订单量较19年同期翻番，周边游同比增长超4.6倍，推荐：携程集团、同程旅行；休闲景区紧随其后，推荐：天目湖、宋城演艺、中青旅。 正文 1、整体情况：收入及客流增长明显，基本恢复至19年同期水平。经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.1亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%，整体数据超过文旅部先前预期（人次同比增加30%，收入同比增加43%）今年端午假期为6月22日-6月24日，与2021年、2022年天数相同，整体来看旅游复苏趋势恢复强劲， 同比19年收入恢复程度显著好于今年元旦（35.1%）及春节（73.1%），略不及五一黄金周（100.7%），端午假期，北方天气热，多地40℃，江浙沪多暴雨，或一定程度影响出行意愿。 2、三亚免税：离岛免税销售额达2.6亿元，较19年同期增长73%。6月22-24日，海南岛三大机场预计运送旅客33.8万人次，海口海关共监管离岛免税销售金额2.6亿元，较19年同期增长73%，较2021年下降20%+，免税购物人数达4.37万人次，客单价为5950元。 3、山岳景区：高温天气影响游客景区选择，避暑景区客流恢复状况良好。端午假期首日，玉龙雪山景区接待游客2.1万人次。6月22日-24日，黄山风景区共接待游客3.57万人，较19年同期增长23%，峨眉山景区接待游客数量达7.2万人次，同比增长153.3%，较19年同期增长超70%;长白山景区接待游客5.68万人次，较2019年同期增长78%。天目湖景区人次和集团收入较19年同期增长分别为26%/47%。端午期间，宋城演艺全国范围内共开设75场表演，恢复至19年同期127%。 4、连锁酒店：端午酒店恢复度延续前期趋势，酒店入住率较2019年存在个位数缺口，酒店平均房价因为物业升级和结构提升，同比2019年增长15%+，整体RevPAR较2019年增长10%+，其中锦江华住RevPAR同比增长10%-15%左右，亚朵同比增长约25%-30%。 5、旅游城市：客流收入双增长，夜经济成为消费新亮点。端午节期间，北京市重点监测的216家景区累计接待游客518.59万人次，较2019年同期增长2.1%，累计营业总收入3.1亿元，较2019年同期增长5.8%。上海接待游客672.5万人次，实现旅游消费96.1亿元，宾馆旅馆平均客房出租率为55%，均与2019年基本持平。6月22日-6月24日，广东省累计接待游客2022.9万人次，同比增长74.7%，较2019年增长0.6%，实现旅游总收入92.1亿元，同比增长71.2%，较2019年增长8.6%；浙江省杭州市2023年五一假期累计接待游客243.9万人次，同比2022年同期上升25.1%，同比2019年同期上升15.5%。端午期间四川省纳入统计的833家A级景区累计接待游客1079.3万人次，实现门票收入9897.5万元，同比分别上升54.8%和120.2%，较2019年同期分别增长30.7%和41.7%；6月22日-24日，秦皇岛全市共接待游客199.4万人次，实现旅游收入19.5亿元，分别同比增长408.4%和1326.6%。此外，受高温天气及夜间旅游产品不断丰富的影响，端午期间夜间游的游客比例达22.3%，同比增长7.9%，243个国家级夜间文化和旅集聚区夜间客流量达3625.3万人次。 6、OTA：门票订单量较19年同期翻番，周边游同比增长超4.6倍。根据携程发布的2023端午假期旅行总结显示，23年国内门票业务订单量较19年同期已翻番，目的地为北京、上海的端午假期订单量同比增长691%/799%；国内热门城市机票预订量超过19年同期20% ，国内热门城市酒店预订量超过19年同期1.6倍；出境游稳健恢复，较同样长度的元旦假期，订单量已增长3.6倍以上。受假期时间较短及高温天气影响，高铁游、自驾游、周边游是端午假期的主要旅行模式。飞猪数据显示，端午期间高铁票预订量同比增长2倍，国内租车服务成交额同比增长超3倍，周边游预订量同比增长超4.6倍。 风险提示：宏观经济消费下行；疫情反复影响客流；行业竞争加剧。 分析师承诺 负责本研究报告的每一位证券分析师，在此申明，本报告清晰、准确地反映了分析师本人的研究观点。本人薪酬的任何部分过去不曾与、现在不与，未来也将不会与本报告中的具体推荐或观点直接或间接相关。 评级说明 报告中所涉及的投资评级采用相对评级体系，基于报告发布日后6-12个月内公司股价（或行业指数）相对同期当地市场基准指数的市场表现预期。其中，A股市场以沪深300指数为基准；香港市场以恒生指数为基准；美国市场以标普500指数为基准。具体标准如下： 股票评级 强烈推荐：预期公司股价涨幅超越基准指数20%以上 增持：预期公司股价涨幅超越基准指数5-20%之间 中性：预期公司股价变动幅度相对基准指数介于±5%之间 减持：预期公司股价表现弱于基准指数5%以上 行业评级 推荐：行业基本面向好，预期行业指数超越基准指数 中性：行业基本面稳定，预期行业指数跟随基准指数 回避：行业基本面转弱，预期行业指数弱于基准指数 重要声明 本报告由招商证券股份有限公司（以下简称“本公司”）编制。仅对中国境内投资者发布，请您自行评估接收相关内容的适当性。本公司不会因您收到、阅读相关内容而视您为中国境内投资者。本公司具有中国证监会许可的证券投资咨询业务资格。本报告基于合法取得的信息，但本公司对这些信息的准确性和完整性不作任何保证。本报告所包含的分析基于各种假设，不同假设可能导致分析结果出现重大不同。报告中的内容和意见仅供参考，并不构成对所述证券买卖的出价，在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议。除法律或规则规定必须承担的责任外，本公司及其雇员不对使用本报告及其内容所引发的任何直接或间接损失负任何责任。本公司或关联机构可能会持有报告中所提到的公司所发行的证券头寸并进行交易，还可能为这些公司提供或争取提供投资银行业务服务。客户应当考虑到本公司可能存在可能影响本报告客观性的利益冲突。 本报告版权归本公司所有。本公司保留所有权利。未经本公司事先书面许可，任何机构和个人均不得以任何形式翻版、复制、引用或转载，否则，本公司将保留随时追究其法律责任的权利。 End 附录 参考报告 【招商商业|2023年中期策略报告】场景修复消费回暖，关注复苏受益子行业 团队介绍 向上滑动阅览 //特别提示 本公众号不是招商证券股份有限公司（下称“招商证券”）研究报告的发布平台。本公众号只是转发招商证券已发布研究报告的部分观点，订阅者若使用本公众号所载资料，有可能会因缺乏对完整报告的了解或缺乏相关的解读而对资料中的关键假设、评级、目标价等内容产生理解上的歧义。 本公众号所载信息、意见不构成所述证券或金融工具买卖的出价或征价，评级、目标价、估值、盈利预测等分析判断亦不构成对具体证券或金融工具在具体价位、具体时点、具体市场表现的投资建议。该等信息、意见在任何时候均不构成对任何人的具有针对性、指导具体投资的操作意见，订阅者应当对本公众号中的信息和意见进行评估，根据自身情况自主做出投资决策并自行承担投资风险。 招商证券对本公众号所载资料的准确性、可靠性、时效性及完整性不作任何明示或暗示的保证。对依据或者使用本公众号所载资料所造成的任何后果，招商证券均不承担任何形式的责任。 本公众号所载内容仅供招商证券客户中的专业投资者参考，其他的任何读者在订阅本公众号前，请自行评估接收相关内容的适当性，招商证券不会因订阅本公众号的行为或者收到、阅读本公众号所载资料而视相关人员为专业投资者客户。 //一般声明 本公众号仅是转发招商证券已发布报告的部分观点，所载盈利预测、目标价格、评级、估值等观点的给予是基于一系列的假设和前提条件，订阅者只有在了解相关报告中的全部信息基础上，才可能对相关观点形成比较全面的认识。如欲了解完整观点，应参见招商证券发布的完整报告。 本公众号所载资料较之招商证券正式发布的报告存在延时转发的情况，并有可能因报告发布日之后的情势或其他因素的变更而不再准确或失效。本资料所载意见、评估及预测仅为报告出具日的观点和判断。该等意见、评估及预测无需通知即可随时更改。 本公众号所载资料涉及的证券或金融工具的价格走势可能受各种因素影响，过往的表现不应作为日后表现的预示和担保。在不同时期，招商证券可能会发出与本资料所载意见、评估及预测不一致的研究报告。招商证券的销售人员、交易人员以及其他专业人士可能会依据不同的假设和标准，采用不同的分析方法而口头或书面发表与本资料意见不一致的市场评论或交易观点。 本公众号及其推送内容的版权归招商证券所有，招商证券对本公众号及其推送内容保留一切法律权利。未经招商证券事先书面许可，任何机构或个人不得以任何形式翻版、复制、刊登、转载和引用，否则由此造成的一切不良后果及法律责任由私自翻版、复制、刊登、转载和引用者承担。 | 商业组 | 团队覆盖范围：互联网电商、本地生活、免税酒店餐饮旅游、商贸零售、黄金珠宝、人力资源等。 丁浙川、李秀敏、潘威全、李星馨、胡馨媛

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