【浙商纺服||马莉/詹陆雨】森马服饰:告别低谷,蓄力迎春

（以下内容从浙商证券《【浙商纺服||马莉/詹陆雨】森马服饰:告别低谷,蓄力迎春》研报附件原文摘录）
　　投资要点 公司发布22年业绩，全年营业收入/归母净利润YOY-13.54%/-57.15%至133.31亿元/6.37亿元；单Q4营业收入/归母净利润YOY-18.71%/-32.76%至43.89亿元/3.66亿元。 Q4费控效果显著，库龄结构有待改善 Q4收入端承压，控费效果显著。分季度而言，2022年公司Q1/Q2/Q3/Q4收入端YOY-0.03%/-27.28%/-5.79%/-18.71%，受零售环境影响，单Q4收入下滑明显；积费控举措下，公司22Q4期间费用率26.33%（YOY-2.14pp）。 毛利率方面，线上表现优于线下，休闲表现强于童装。 2022年全年毛利率41.27%（YOY-1.29pp），主要原因系供应链原材料价格上涨叠加销售促销力度加大。其中，休闲服饰/儿童服饰YOY- 0.15pp /-1.86 pp；线上/直营/加盟/联营YOY+1.44pp/-1.32pp/-2.68pp/-2.36pp。 库龄结构有待改善。截至22年年底，公司存货45.42亿元（YOY+1.48%），存货周转天数较+30天至185天。库龄一年以内的占比59.11%，较期初的83.74%下降了24.62pp，库龄结构有待改善。 终端流水持续改善，全年渠道有望净开200-300家 23年动销改善趋势明显。公司全系统终端零售流水 1 月/2月/3月同比变化-10.8%/+1.3%/+ 6.9%，全渠道零售 1-3 月累计流水同比-4.1%，且售罄率、零售折率，终端库存及存货结构均有不同程度的改善。 盈利能力有望持续改善。新零售业务方面，公司线上线下同款同价 O2O 占比自30%进一步提高至 40%，有望带动零售系统毛利率持续改善。同时，公司数字化建设成果逐步显现，成本意识全面加强，有望带动内部管理效率持续提升。 渠道开设计划积极：2022年公司门店总数净减少 427 家至8140 家，其中直营/加盟与联营渠道数量分别净变化-58家/- 369家；休闲/儿童渠道数量分别净变化-72 家/-355 家。公司预计2023年全年净开店 200-300 家，相关部门和团队会结合市场情况做出相应的落实和调整。 盈利预测与估值 公司深耕服饰行业多年，拥有丰富的供应链资源、 充足的现金储备、优秀的人才团队和具有广泛影响力的产品品牌。我们预计公司23/24/25年实现归母净利润9.70/11.19/12.81亿，同比增速分别为+52.21%/+15.44%/+14.47%，对应PE分别为17/14/13X，作为休闲服饰与童装行业的绝对龙头，维持“买入”评级。 风险提示：终端消费力下滑；消费者偏好变化； 团队介绍 马莉 浙商证券联席所长、大消费负责人 南京大学学士、中国社会科学院经济学博士；现供职于浙商证券研究所，曾供职于中国纺织工业协会、中国银河证券研究部、东吴证券研究所。十五年消费品行业研究经验，为投资者创造价值，在市场打下深深烙印。 2022年新财富轻工及纺织服装第2名，水晶球第1名，金牛奖第2名，wind纺织服装金牌分析师第1名； 2021年新财富轻工及纺织服装第2名，纺织服装行业金牛奖第1名，水晶球第1名； 2019年新财富轻工及纺织服装第3名，水晶球纺织服装行业第1名； 2018年新财富纺织服装行业第1名，水晶球第1名； 2017年新财富纺织服装行业第1名，水晶球第1名； 2016年新财富纺织服装行业第1名； 2015年新财富纺织服装行业第2名； 2014年新财富纺织服装行业第4名，水晶球第3名，金牛奖第3名； 2013年新财富纺织服装行业第2名，水晶球第2名，朝阳永续福布斯中国最佳分析师50强； 2012年新财富纺织服装行业第4名，水晶球第3名，金牛奖第3名。 詹陆雨 消费行业分析师 浙商证券 复旦大学经济学学士、硕士，现供职于浙商证券研究所，曾供职于东吴证券研究所，现主要覆盖AH股纺服、医美化妆品，六年消费行业研究经验。 邹国强 消费行业分析师 浙商证券 南京大学学士、硕士，现供职于浙商证券研究所，现主要覆盖纺织服装。 免责声明 本公众号为浙商证券纺织服装团队设立。本公众号不是浙商证券纺织服装团队研究报告的发布平台，所载的资料均摘自浙商证券研究所已发布的研究报告或对报告的后续解读，内容仅供浙商证券研究所客户参考使用，其他任何读者在订阅本公众号前，请自行评估接收相关推送内容的适当性，使用本公众号内容应当寻求专业投资顾问的指导和解读，浙商证券不因任何订阅本公众号的行为而视其为浙商证券的客户。 本公众号所载的资料摘自浙商证券研究所已发布的研究报告的部分内容和观点，或对已经发布报告的后续解读。订阅者如因摘编、缺乏相关解读等原因引起理解上歧义的，应以报告发布当日的完整内容为准。请注意，本资料仅代表报告发布当日的判断，相关的研究观点可根据浙商证券后续发布的研究报告在不发出通知的情形下作出更改，本订阅号不承担更新推送信息或另行通知义务，后续更新信息请以浙商证券正式发布的研究报告为准。 本公众号所载的资料、工具、意见、信息及推测仅提供给客户作参考之用，不构成任何投资、法律、会计或税务的最终操作建议，浙商证券及相关研究团队不就本公众号推送的内容对最终操作建议做出任何担保。任何订阅人不应凭借本公众号推送信息进行具体操作，订阅人应自主作出投资决策并自行承担所有投资风险。在任何情况下，浙商证券及相关研究团队不对任何人因使用本公众号推送信息所引起的任何损失承担任何责任。市场有风险，投资需谨慎。 浙商证券及相关内容提供方保留对本公众号所载内容的一切法律权利，未经书面授权，任何人或机构不得以任何方式修改、转载或者复制本公众号推送信息。若征得本公司同意进行引用、转发的，需在允许的范围内使用，并注明出处为“浙商证券研究所”，且不得对内容进行任何有悖原意的引用、删节和修改。

点此查看微信公众号原文全部内容>>

大部分微信公众号研报本站已有pdf详细完整版：https://www.wkzk.com/report/（可搜索研报标题关键词或机构名称查询原报告）