华泰 | 传媒:从GDC中国行看游戏AIGC应用

（以下内容从华泰证券《》研报附件原文摘录）
　　微软于2023年3月31日下午举办微软GDC 2023 中国行，微软专家针对国内游戏开发现状分享了关于Azure OpenAI服务在游戏开发中的应用场景，以启迪开发者们无尽的创造力。AI在辅助代码撰写、游戏开发、NPC优化、场景设计、数据分析、用户留存等多个方面助力游戏行业降本增效。我们建议关注AIGC带来的游戏体验升级及潜在创收、生产降本增效以及板块估值提振。 核心观点 GitHub Copilot助力游戏开发代码生成，Azure OpenAI优化NPC互动 GitHub与OpenAI合作，将OpenAI Codex Models的能力代入GitHub的环境中，最终提供GitHub Copilot服务：代码生成、完善、优化服务。根据用户提供的指令，GitHub Copilot能自动生成相应环境下的代码语言，对已有代码在用户的指令下进行完善，并提供相应的代码优化服务。Azure OpenAI可制造游戏技能优于人类操作者的虚拟玩家，使其承担游戏中的部分任务，从而代替人类进行游戏操作，承担游戏陪玩任务；运用AI技术使NPC更加真人化，与玩家之间的互动更加合理与自然，给玩家提供更加真实的游戏体验。 AIGC辅助美术设计助力提效，完美世界等国内厂商应用推进 AI绘图辅助功能消除了以往游戏制造对于画师的依赖，AI绘图通过不断的素材投喂与学习可以持续产出符合游戏场景要求的图像。完美世界利用ChatGPT+MidJourney技术生成AI绘图所需prompt，从而使AI绘图生成符合要求图片：1）游戏图标：经过素材的投喂，AI绘图能够生成与原作品风格相同的图标。2）画风模仿：从游戏中截取画面，经AI融合后产出画风相同的新图片。3）装饰设计：经过原画训练素材的投喂，AI可以生成拥有统一设计元素的画面。 Azure PlayFab辅助用户留存，精准预测流失用户并及时施行缓解策略 Azure PlayFab能够提供管理玩家、账号对接、内容创作、多人对战、社交管理等多种功能。Azure PlayFab中的数据分析模块可以存储、处理和导出信息，辅助开发者进行决策。在流失预测与流失系统中，系统通过游戏运营数据和玩家数据对用户进行打分与分类，确定相应玩家的流失风险类别，并对高流失风险用户进行减缓策略，如发送邮件、发放金币与礼物、定制个性化模块与功能等，高效的管理用户，保证游戏较高的客流量。 AI叠加虚拟人与云技术，助力探索游戏行业创新探索 rct.ai是一家运用人工智能技术为游戏行业提供完整解决方案的服务商，运用虚拟人与云技术辅助游戏开发。其游戏Delysium发布全球首个AI驱动的Web3操作系统 Lucy，用户通过与Lucy对话完成链上转账、查看加密资产等活动。苏格拉底AI通过用户描述生成AI可对话虚拟数字人。aisocia为虚拟人设立了一个社区，使虚拟人在其中拥有自己的人设并进行交流、聊天等操作。QuestGPT检查逻辑相关问题，辅助生成人物关系图谱，维持游戏世界观的合理。 风险提示：AI 技术发展不及预期，商业化存在不确定性，政策监管风险。 正文 微软GDC 2023中国行活动召开，AIGC游戏应用有望加速 微软于2023年3月31日下午举办微软 GDC 2023中国行，包含北京线下会场、在线直播以及中国台湾地区Youtube同步直播，微软专家针对国内游戏开发现状分享了关于Azure OpenAI服务在游戏开发中的应用场景，中国游戏厂商同样参与分享在游戏设计制作中的AIGC应用尝试。AI在辅助代码撰写、游戏开发、NPC优化、场景设计、数据分析、用户留存等多个方面助力游戏行业生产革命。以OpenAI为代表的生成式人工智能正在逐渐打破游戏创作壁垒，过往需要消耗大量时间成本与人力成本的工作由人工智能替代后，创造力成为游戏开发者的首要竞争力。 GitHub Copilot助力游戏开发中代码编写及完善优化 微软游戏开发架构师金亿平分享利用Simplygon优化Fatshark三维内容，利用Natvis进行盗贼之海的调试，利用Visual Studio提高UE开发效率，利用GitHub助力程序员游戏开发。 GitHub Copilot功能源于OpenAI Codex Models。OpenAI Codex Models模型是强大的代码生成工具，能根据用户输入的自然语言指令生成相应的程序代码。由数十亿代码进行训练的模型可以精确处理原本耗时长的重复性工作，从而极大解放程序员的工作压力，使其将更多精力运用到创造性工作上。GitHub与OpenAI合作，将该模型的能力代入GitHub的环境中，最终提供GitHub Copilot服务：代码生成、完善、优化服务。根据用户提供的指令（可以是文字或语音），GitHub Copilot能自动生成相应环境下的代码语言，对已有代码在用户的指令下进行完善，并提供相应的代码优化服务。GitHub Copilot开启了开发环境的新时代，极大的提升了开发效率，释放创意。 Azure OpenAI优化NPC与游戏制作场景 OpenAI支持下的Azure云服务同样为游戏设计制作中的AI虚拟角色、动态生成NPC互动、游戏内容创作等游戏中的丰富场景提供赋能。 1）游戏虚拟玩家：2018年OpenAI five创建游戏机器人，其能够在DOTA2游戏中击败人类专业玩家团队，显示了OpenAI在游戏行业的潜力。2023年，OpenAI技术开始为大众所用，游戏制造者利用AI制造虚拟玩家，使其承担游戏中的部分任务。Meta AI创造了第一个在复杂的自然语言战略游戏Diplomacy中达到人类水平的AI代理CICERO。在与人类的比赛中，CICERO取得比人类玩家平均得分高一倍以上的成绩。AI可以代替人类进行游戏操作，承担游戏陪玩任务。 2）游戏虚拟主播：OpenAI模型被用于虚拟人解析玩家对话内容、描述事件驱动场景、仿真语言合成和声纹模仿。数字人经过OpenAI处理后进行游戏直播，提供主播互动、操作展示等服务。 3）NPC动态互动：NPC与用户的交谈、对战过程中玩家与敌人的互动和剧情触发产生的交流都会给玩家提供更加真实的游戏体验。运用AI技术使NPC更加真人化，与玩家之间的互动更加合理与自然，全方位提升玩家体验。在支持SteamVR的多人游戏创作沙盒Modbox中，开发者应用OpenAI的GPT3语言模型及Repilca的自然语音合成实现玩家与NPC进行对话。 4）游戏内容创作：游戏创作的难点之一在于保证数百个角色的生动运转与台词流畅，育碧近期创建的Ghostwriter主要功能是帮助游戏脚本师快速开发有关游戏一切的文本内容，并且可以根据不同的语气、场景、游戏任务背景线生成不同类型文本。Ghostwriter能够辅助游戏剧情设计师进行游戏台词创作，为编剧提供灵感与素材，并在设计师的选择中不断学习优化。AI DUNGEN是一款文字类冒险RPG游戏，背后模型为DALL-E2与GPT-3。烷基可以根据游戏指引输入提示词，游戏根据玩家输入生成相应的开放式故事线。 5）游戏开发：ROBLOX作为全球领先元宇宙游戏平台，最近推出了基于生成式AI的开发工具：Code Assist和Material Generator，用户输入文字描述，Material Generator即可生成相应游戏物品并随意调整参数；开发者进行自然语言描述，Code Assist可直接生成代码，辅助游戏创作。Scenario公司通过OpenAI，利用用户输入的prompt生成精致且风格统一的游戏资产。 AI绘画辅助场景设计、概念设计设与角色设计 完美世界技术美术主管Gary Guo分享利用AIGC技术进行美术设计，生成符合游戏场景的图标、图片、素材及NPC形象等。传统美术场景需要人工画师创作，但在AIGC技术辅助下场景设计、概念设计等能够在短时间内完成创作。 ？ 目前主流应用方式还是通过ChatGPT叠加MidJourney，通过ChatGPT可生成符合游戏开发者要求的prompt（提示词），再将prompt输入Midjourney等AI绘图工具即可得到相关图片，可以通过不断调整prompt对图片进行进一步修改。 当下看，AI辅助绘画可以较快落地的场景包括： 1）角色概设与场景概设等：通过关键词的输入，AI辅助生成符合游戏开发者需要的相应概念设计，如通过输入洞穴、光线、雕塑等生成游戏气氛场景，通过设定角色形象与装束生成相应角色概设。 2）游戏图标：经过素材的投喂，AI绘图能够生成与原作品风格相同的图标，且能够达到与人工画师作品难以分辨的效果。 3）画风模仿：从游戏中截取画面，经AI融合后产出画风相同的新图片，可辅助游戏背景刻画，极大降低作画时间与成本。 4）装饰设计：经过原画训练素材的投喂，AI可以生成拥有统一设计元素的画面。通过投喂翅膀、武器等元素，AI生成相同风格的其它设计元素。 5）3D资产生成：通过输入描述直接生成相应3D物品资产，可以进行复用，大幅提升创作效率。 AI辅助用户精准预测与留存，助力运营效率提升 微软游戏数据平台架构师杨永波分享借助Azure PlayFab ML和Azure Synapse精准预测和留住游戏流失玩家。数据分析贯穿游戏生命周期。游戏用户数量监测、用户维持、流失预警等都包含在数据分析中。AI技术增强了数据分析的能力，游戏开发者利用AI技术在数据分析方面的能力推进用户维持。 Azure PlayFab是一个完整的实时游戏后端服务平台，能够提供管理玩家、账号对接、内容创作、多人对战、社交管理等多种功能。Azure PlayFab中的数据分析模块可以存储、处理和导出信息，辅助开发者进行决策。PlayFab 坚持为游戏开发者提供跨平台云服务，以提升玩家的留存率、游戏参与体验以及变现机会。在PlayFab的帮助下，游戏玩家能够随时随地与任何人一同沟通、成长、购买和进行游戏。PlayFab 通过与一些世界顶级的游戏工作室合作，密切关注他们的主要挑战，不仅通过云服务提升他们的规模、性能与可靠性，更支持整个行业的游戏寿命不断延长。 流失预测与流失用户召回首先需要获取21天游戏运营数据和7天玩家数据，AI根据数据利用已有模型对用户进行打分与分类，确定相应玩家的流失风险类别：高风险、中等风险和低风险。PlayFab的流失预测服务是一个全方位的解决方案，不需要额外的集成或修改代码。只需开发者在PlayFab标题中启用该功能，并等待48小时完成对玩家的打分即可。 在获取高流失风险用户后需对其进行减缓策略，PlayFab细分模块中缓解用户流失的行为包括发送邮件、发放金币与礼物、定制个性化模块与功能等。通过对流失用户的精准预测与及时采取措施，游戏开发者可以及时监测用户生命周期，及时采取措施增加用户留存，以高效的管理用户，保证游戏较高的客流量。 AI支持虚拟人与云技术赋能游戏开发 rct.ai是一家运用人工智能技术为游戏行业提供完整解决方案的服务商，运用虚拟人与云技术辅助游戏开发。研发总监卢桓分享虚拟人与云技术赋能游戏开发技术。Delysium游戏发布全球首个AI驱动的Web3操作系统 Lucy，用户只需和 Lucy 进行简单对话，即可完成链上转账、查看加密资产、学习加密知识、总结项目信息、RUG 地址监测等活动。游戏创作者提供标准API并训练相似度模型等，加上人工校验，可保证生成式AI无法做到的准确率。 苏格拉底AI通过用户描述生成AI可对话虚拟数字人，通过现有GPT-3和stable diffusion进行数字虚拟人的对话、图片、连环画生成。生成的虚拟人可通过API导入游戏，提高用户游戏体验。 aisocia是一款虚拟人创作互动平台，可一键生成虚拟人形象并通过API借入游戏进行互动。该平台为虚拟人设立了一个社区，使虚拟人在其中拥有自己的人设并进行交流、聊天等操作。 在NPC服务方面，rct.ai主要优化对话质量和对话速度，突破了原有AI生成NPC的反应慢、易出戏的缺陷，给玩家更真实、更具有沉浸感的体验。 QuestGPT是一款对话关卡设计模型，由AI辅助检查逻辑相关问题，有助于世界观设计更加流畅。此外，该平台辅助生成人物关系图谱，使人物关系更加完善与合理。 风险提示 1 ）AI 技术发展不及预期。AIGC（生成式 AI）是基于生成算法、训练数据、芯片算力，生成包括文本、音乐、图片、代码、视频等多样化的内容，目前仍然处于早期阶段，若技术的发展进度不及预期，则会进一步影响用户体验，降低沉浸感。 2 ）商业化存在不确定性。AIGC 的发展需要大量的资金投入。若商业化进度不及预期，则会进一步影响到研发资金的供给，导致技术发展缓慢，影响用户体验。 3 ）政策监管风险。AIGC 生成的内容多样化，相关法律法规、监管准则仍有较大的不确定性，若相关政策趋严，在一定程度会影响到 AIGC 发展进程。 相关研报 研报：《从GDC中国行看游戏AIGC应用》2023年4月4日 朱珺 S0570520040004 | BPX711 吴晓宇 S0570522100002 关注我们 华泰证券研究所国内站（研究Portal） https://inst.htsc.com/research 访问权限：国内机构客户 华泰证券研究所海外站 https://intl.inst.htsc.com/mainland 访问权限：美国及香港金控机构客户 添加权限请联系您的华泰对口客户经理 免责声明 ▲向上滑动阅览 本公众号不是华泰证券股份有限公司（以下简称“华泰证券”）研究报告的发布平台，本公众号仅供华泰证券中国内地研究服务客户参考使用。其他任何读者在订阅本公众号前，请自行评估接收相关推送内容的适当性，且若使用本公众号所载内容，务必寻求专业投资顾问的指导及解读。华泰证券不因任何订阅本公众号的行为而将订阅者视为华泰证券的客户。 本公众号转发、摘编华泰证券向其客户已发布研究报告的部分内容及观点，完整的投资意见分析应以报告发布当日的完整研究报告内容为准。订阅者仅使用本公众号内容，可能会因缺乏对完整报告的了解或缺乏相关的解读而产生理解上的歧义。如需了解完整内容，请具体参见华泰证券所发布的完整报告。 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