【国君互联网传媒】2023年第11期:GPT-4、文心一言发布,应用端落地可期

（以下内容从国泰君安《》研报附件原文摘录）
　　导读 GPT-4、文心一言相继发布，其中GPT-4在复杂任务处理、多模态输入等方面实现跃升，文心一言展现国产可能性，Stable Diffusion等其他AIGC工具亦不断实现突破。 报告摘要 上周传媒（申万）指数上涨6.07%，位居31个行业第3名，强于创业板指（下跌2.74%）、深证成指（下跌1.06%）、上证中小（上涨2.61%）、沪深300（上涨1.31%）、上证指数（上涨1.38%）。细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会，推荐标的恺英网络、三七互娱、吉比特、完美世界、心动公司、博纳影业、芒果超媒等，以及受益于流量及人口年龄结构重构的腾讯控股、快手、泡泡玛特、哔哩哔哩等。 GPT-4实现多模态跃升，文心一言开启国产大模型时代。GPT-4于3月15日发布，根据Open AI公布的结果，在处理复杂任务时，GPT-4较GPT-3.5表现更优，如在美国律师执照模拟测试中，GPT-4测试分数位列前10%，而GPT-3.5居于后10%。GPT-3.5及以前版本仅支持纯文本的输入与输出，GPT-4则是在此基础上接受图像的输入并输出文本，如判断出照片中不合常理之处、根据论文截图整理总结出该论文的核心结论，视觉能力与语言能力的结合有望打开更多应用场景。3月16日，百度董事长兼CEO李彦宏、百度CTO王海峰出席“文心一言”发布会，并展示“文心一言”大模型在文学创作、商业文案创作、数理逻辑推算、中文理解以及多模态生成五大方面的能力。其中，在多模态生成方面，李彦宏以文本命令“请为2023世界智能交通大会创作一张海报”为例展示模型的图像生成能力，并额外添加两个条件生成相应视频，初步展现了国产大模型发展的可能性。 AIGC工具迭代速度超预期，多类应用有望加速落地。除GPT-4以外，Stable Diffusion、Midjourney等AI绘画工具以及Runway等AI视频工具亦不断实现突破，如3月16日公测的Midjourney V5版本可迅速生成专业画师级图像，光影效果及细节处理较此前版本显著优化；Runway于2023年2月推出AI视频生成模型GEN-1，该模型可根据文本提示词或者参考图像来改变原视频风格，如输入“Clay -mation Style”生成粘土动画风格视频。随着AIGC工具加速迭代，电商、营销、游戏等场景下的应用有望率先落地。推荐标的：恺英网络、三七互娱、吉比特、中手游、心动公司等；受益标的：值得买、返利科技、蓝色光标、易点天下等。 风险提示：内容口碑不及预期，技术发展不及预期等。 报告目录 正文部分 01 GPT-4、文心一言陆续发布，应用端落地可期 上周传媒（申万）指数上涨6.07%，位居31个行业第3名，强于创业板指（下跌2.74%）、深证成指（下跌1.06%）、上证中小（上涨2.61%）、沪深300（上涨1.31%）、上证指数（上涨1.38%）。细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会，推荐标的恺英网络、三七互娱、吉比特、完美世界、心动公司、博纳影业、芒果超媒等，以及受益于流量及人口年龄结构重构的腾讯控股、快手、泡泡玛特、哔哩哔哩等。 1.1. GPT-4实现多模态跃升，文心一言开启国产大模型时代 在处理复杂任务时，GPT-4较GPT-3.5表现更优，并且语言性能更强。GPT-4于3月15日发布，根据Open AI公布的结果，在AP环境科学测试、SAT阅读和写作测试等复杂程度较低的模拟测试中，GPT-4与GPT-3.5均录得优异表现且二者差异较小。但随着测试复杂程度提升，GPT-4与GPT-3.5表现差距逐步拉开，如在美国律师执照模拟测试中，GPT-4测试分数位列前10%，而GPT-3.5居于后10%。此外，GPT-4在24种语言上的性能明显优于GPT-3.5及Chinchilla、PaLM等其他大语言模型。 GPT-4支持图像输入并给予正确的文本反馈，视觉能力的扩充有望打开更多应用场景。GPT-3.5及以前版本仅支持纯文本的输入与输出，GPT-4则是在此基础上接受图像的输入并输出文本，如判断出照片中不合常理之处、根据论文截图整理总结出该论文的核心结论，视觉能力的扩充亦使其在AMC12等部分测试中较无视觉能力的GPT-4表现更优，我们认为视觉能力与语言能力的结合有望打开更多应用场景，如在“看图说话”等教学场景下启迪幼儿的发散思维。 百度“文心一言”发布，支持文本生成图像、文本生成视频等跨模态内容生成。3月16日，百度董事长兼CEO李彦宏、百度CTO王海峰出席“文心一言”发布会，并展示“文心一言”大模型在文学创作、商业文案创作、数理逻辑推算、中文理解以及多模态生成五大方面的能力。其中，在多模态生成方面，李彦宏以文本命令“请为2023世界智能交通大会创作一张海报”为例展示模型的图像生成能力，并额外添加两个条件“你认为智能交通最适合哪个城市发展？”、“请用四川话将以上内容讲出来。”生成相应视频。“文心一言”初步展现了其多模态内容生成成果以及国产大模型发展的可能性，未来有望不断精进、迅速迭代。 1.2. AIGC工具迭代速度超预期，多类应用有望加速落地 除GPT-4以外，Stable Diffusion、Midjourney等AI绘画工具以及Runway等AI视频工具亦不断实现突破。基于Diffusion模型的AI绘画工具Stable Diffusion于2022年8月推出后迅速流行，4个月后的2.1版本支持渲染非标准分辨率的图像，建筑、自然风光等宏伟景观生成质量显著提高，该版本亦加强反向提示词（即告诉模型不生成什么内容），从而使最终结果更为精致。另一主流AI绘画工具为Midjourney ，知名获奖作品《太空歌剧院》便出自该工具，3月16日公测的V5版本可迅速生成专业画师级图像，光影效果及细节处理较此前版本显著优化。AI视频生成亦有明显突破，海外主流AI视频剪辑工具Runway与Stable Diffusion隶属于同一团队，Runway于2023年2月推出AI视频生成模型GEN-1，该模型可根据文本提示词或者参考图像来改变原视频风格，如输入“Claymation Style”生成粘土动画风格视频，输入一张宇航员图片以生成风格、质感类似的视频。 AIGC工具迭代速度超预期，电商、营销、游戏等场景下的应用有望率先落地。目前AI写作+AI绘画工具已成为部分Shopify卖家走向AIGC时代的必备组合，AIGC可从产品上架到售后服务等多方面辅助品牌方降本增效：1）智能客服：与预设脚本的传统AI客服相比，更精准地回答用户提出的问题，并进行千人千面的个性化推荐；2）产品描述：根据品牌方给出的产品基础信息进行补充说明，还可智能插入高搜索量关键词以吸引更多流量；3）产品配图：对基础图片进行美化，如替换背景、增添配饰等；4）AI虚拟人互动直播：通过简单的商品关键词一键完成7×24小时无人值守直播，并支持智能互动与多语种切换。营销方向，AIGC可协助编辑广告、海报等营销素材，并实现全球多文化、多语种、多画像群体智能投放。游戏是另一有望迅速落地的应用方向，AIGC对游戏有三种影响路径：1）加强游戏互动性，满足个性化需求，如网易逆水寒首创文字捏脸，用户输入指令就可以生成自己想要的人物形象；2）启发开发者策划灵感，激发创作潜能，同时在一些游戏素材以及图标的设计上起到降本增效的作用；3）有望催生游戏新业态，传统游戏往往是封闭形态，未来的游戏形态有望更加丰富。 电商、营销、游戏等场景下拥有数据优势及研发优势的公司有望受益。推荐标的：恺英网络、三七互娱、吉比特、中手游、心动公司等；受益标的：值得买、返利科技、蓝色光标、易点天下等。 02 一周行业及公司要闻 2.1. AIGC 任正非最新座谈实录：未来在AI大模型上会风起云涌 3月17日消息，对于当前大火的人工智能，任正非认为，未来在AI大模型上会风起云涌，不只是微软一家。人工智能软件平台公司对人类社会的直接贡献可能不到2%，98%都是对工业社会、农业社会的促进，AI服务普及需要5G的连接，“ChatGPT对我们的机会是什么？它会把计算撑大，把管道流量撑大，这样我们的产品就有市场需求。”（澎湃） TikTok CEO：将公司与字节跳动切割不能解决问题 3月17日消息，近日，TikTok首席执行官周受资（ShouZiChew）说，将TikTok公司与中国资方切割并不能解决美国所谓的“安全风险”担忧。据美国《华尔街日报》3月16日报道，周受资接受该媒体采访时说，即使字节跳动出售TikTok，TikTok平台用户也不会获得比现在更多的安全保护。目前，TikTok在与美国甲骨文公司商讨合作，以将美国用户数据存储到甲骨文公司平台。这项合作计划耗资数百亿美元。（澎湃） OpenAI首席执行官：ChatGPT的发布需要监管机构和社会的参与 3月17日消息，OpenAI首席执行官Sam Altman日前接受ABC新闻采访时表示，自己非常担心AI技术的潜在风险。在ChatGPT的发布过程中，OpenAI需要监管机构和社会尽可能地参与其中，反馈有助于避免ChatGPT带来的潜在负面影响。同时，他坦言，自己与政府官员保持“定期联系”。（财联社） 微软官宣将把聊天机器人技术植入Office办公软件 3月17日消息，当地时间周四（3月16日），科技巨头微软在其官网宣布，公司正在将其人工智能（AI）技术植入到办公软件中，该功能名为“Microsoft 365 Copilot”。根据官网上公布的演示视频，Copilot可以在微软的多个商业应用程序中使用，包括Word、PowerPoint、Excel等。据官网介绍，研究人员改进了大语言模型（LLM）的能力，使其能更好地理解和回应用户输入的文本。（财联社） 百度：发布会后一小时内，申请文心一言API调用服务的企业已达3万多家 3月16日消息，36氪获悉，据百度官微消息，新闻发布会后一小时内，排队申请文心一言企业版API调用服务测试的企业用户已达3万多家。申请产品测试网页多次被挤爆，百度智能云官网流量飙升百倍。 百度CEO李彦宏：文心一言大模型将带来三大产业机会 3月16日消息，36氪获悉，百度CEO李彦宏宣布，目前已有650家企业宣布接入文心一言生态。李彦宏表示，文心一言大模型将带来三大产业机会：新型云计算（MaaS模型即服务）、行业模型精调（工业、金融、交通、能源、媒体等）、应用开发（文字、图像、音视频生成、数字人、3D生成等）。 OpenAI与支付公司Stripe合作，将ChatGPT商业化 3月16日消息，OpenAI将与支付公司Stripe合作，后者为其ChatGPT等人工智能工具提供支付和订阅服务，此举是OpenAI货币化的尝试。Stripe首席技术官David Singleton表示，Stripe将从通过OpenAI旗下平台所进行的交易中抽成一小部分。这次合作也意味着Stripe将把OpenAI的新技术整合到自己的产品和服务中，目前Stripe正在对14个GPT基础设施进行试验。（新浪科技） 谷歌在Gmail等办公应用中引入AI技术 3月15日消息，谷歌宣布，将进一步在其产品中引入人工智能（AI）技术，这一次将把它整合到Gmail电子邮件和Google Docs文档等办公应用中。当前，谷歌正在测试其AI产品，允许一部分Google Workspace用户访问。Google Workspace是谷歌的一整套办公组件，包括Gmail和Google Docs等。谷歌的一位发言人表示，将向部分个人消费者和一些商业及教育用户开放上述新功能。（新浪科技） 2.2. 影视院线/长视频 华谊兄弟：公司享有奥斯卡最佳影片《瞬息全宇宙》在大中华地区的独家发行权 3月17日消息，36氪获悉，华谊兄弟在投资者互动平台表示，公司享有影片在大中华地区的独家发行权，影片的上映计划请关注后续相关影讯。 谷歌将上调YouTube TV订阅价格至每月73美元 3月17日消息，谷歌周四宣布，由于内容成本不断上涨，将YouTube TV的订阅价格提高到每月73美元。谷歌发给订户的一封电子邮件指出，从今年4月份开始，YouTube TV视频服务收费将从每月65美元增加到每月73美元。另外，该公司在发给订阅者的电子邮件中表示：“由于内容成本出现上升，而且我们不断投入来改善服务质量，我们需要更新订阅价格，以继续为您提供最好的服务。”（智通财经） YouTube正对“多视窗播放”功能开展初步评估 3月15日消息，谷歌旗下YouTube正对“多视窗播放（Multiview）”功能开展初步评估，该功能将允许其YouTube TV用户在同一台设备上同时观看好几档不同的节目。（财联社） 《黑暗荣耀2》上线首日，奈飞韩国用户数创新高 3月13日消息，韩联社消息，奈飞原创韩剧《黑暗荣耀》第二季上线后，奈飞App韩国用户数量刷新纪录。韩国数据服务提供商IGAWorks利用大数据分析平台“Mobile Index”进行统计的数据显示，《黑暗荣耀》第二季上线的10日，谷歌和苹果应用商店的奈飞App单日激活用户数合计为474.8605万，较前一日大增55.6%，较一周前的3日骤升84.5%，创下2020年5月以两大商店合计口径进行统计以来的最高值。（界面） 2.3. 游戏 亚奥理事会决定取消《炉石传说》项目设置 3月16日消息，36氪获悉，据杭州2022年亚运会公众号最新消息，3月16日，经亚奥理事会第五次协调委员会会议审议决定取消《炉石传说》项目设置，杭州亚运会电子竞技将设7个比赛项目。《炉石传说》作为美国暴雪娱乐公司制作、在中国境内由中国网易公司代理运营的电竞项目，因双方商务合作到期，未就续约事项达成一致，导致该项目运营团队及服务器处于终止状态，目前《炉石传说》已不具备列入杭州亚运会电子竞技项目的前置条件。 Sensor Tower：2月腾讯《王者荣耀》蝉联全球手游畅销榜冠军 3月15日消息，36氪获悉，Sensor Tower商店情报数据显示，2023年2月腾讯《王者荣耀》在全球App Store和Google Play吸金2.25亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军。来自中国iOS市场的收入占95%，海外市场收入占比为5%。米哈游《原神》移动端以1.86亿美元的收入位列榜单第2名。腾讯《PUBG Mobile》（合并《和平精英》收入）以超过1.4亿美元的收入位列榜单第3名。 03 传媒上市公司公告 【万达电影】 3月17日晚间，公司公告称，控股股东一致行动人北京万达文化产业集团有限公司通过深圳证券交易所大宗交易系统减持其持有的万达电影无限售条件流通股份4356.53万股，占该公司总股本的1.9990%。 【掌阅科技】 3月17日晚间，公司公告称，2023年3月16日，公司收到持股5%以上股东量子跃动的通知，其于3月16日通过大宗交易方式减持公司股份451万股，占公司总股本1.03%。同时，由于公司2020年度非公开发行股票公司总股本增加，致使量子跃动持有的公司股份被动稀释0.97%，合计权益变动比例达到总股本的1%。 【视觉中国】 3月17日晚间，公司公告称，基于音视频发展战略目标，公司与成都光厂创意科技有限公司（以下简称“光厂创意”）签署投资协议，视觉中国进一步收购光厂创意31.6%股权，持股比例达到61.6%，成为光厂创意的控股股东。 【姚记科技】 3月17日晚间，公司发布业绩快报，公司2022年1-12月实现营业收入39.15亿元，同比增长2.83%；归属于上市公司股东的净利润3.48亿元，同比下降39.28%。 【壹网壹创】 3月17日晚间，公司公告称，公司实际控制人林振宇通过集中竞价、大宗交易方式累计减持公司股份267.5万股，占剔除回购专用证券账户股份数量后公司总股本的比例为1.1282%。 【智度股份】 3月16日晚间，公司公告称，公司首次通过回购专用证券账户以集中竞价方式回购公司股份64.16万股，占公司目前总股本的0.05%，最高成交价为6.06元/股，最低成交价为5.98元/股，成交总金额为385.79万元（不含交易费用）。本次回购股份资金来源为公司自有资金，回购价格未超过回购方案中拟定的价格上限6.5元/股。本次回购符合相关法律法规的要求，符合公司回购股份方案。 【元隆雅图】 3月16日晚间，公司公告称，公司控股股东元隆雅图(北京)投资有限公司通过大宗交易方式累计减持公司股份297.43万股，占公司总股本的1.33%。 【巨人网络】 3月15日晚间，公司公告称，公司回购股份计划已届满，回购股份实施完成，实际回购的时间区间为2022年4月8日至2023年3月7日。公司通过集中竞价方式累计回购3418.86万股，占公司目前总股本的1.7052%，最高成交价为11.15元/股，最低成交价为7.26元/股，成交总金额为3亿元(不含交易费用)。 【天下秀】 3月13日晚间，公司公告称，自2022年9月14日至2023年3月13日期间，厦门赛富和嘉兴腾元通过集中竞价方式合计累计减持公司股份3119.83万股，占公司总股本的1.7258%。截至本公告披露日，本次减持计划实施时间届满。 04 行业主要数据更新 05 风险提示 内容口碑不及预期，技术发展不及预期等。 团队介绍 陈筱 首席分析师 邮箱：chenxiao@gtjas.com 电话：021-38675863 证书编号：S0880515040003 陈俊希 分析师 邮箱：chenjunxi@gtjas.com 电话：021-38032025 证书编号：S0880520120009 张昱 分析师 邮箱：zhangyu022992@gtjas.com 电话：021-38032027 证书编号：S0880521080001 李芓漪 分析师 邮箱：liziyi@gtjas.com 电话：021-38038428 证书编号：S0880121080005 免责声明 本报告仅供国泰君安证券股份有限公司（以下简称“本公司”）的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为本公司的当然客户。本报告仅在相关法律许可的情况下发放，并仅为提供信息而发放，概不构成任何广告。 本报告的信息来源于已公开的资料，本公司对该等信息的准确性、完整性或可靠性不作任何保证。本报告所载的资料、意见及推测仅反映本公司于发布本报告当日的判断，本报告所指的证券或投资标的的价格、价值及投资收入可升可跌。过往表现不应作为日后的表现依据。在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。本公司不保证本报告所含信息保持在最新状态。同时，本公司对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改，投资者应当自行关注相应的更新或修改。 本报告中所指的投资及服务可能不适合个别客户，不构成客户私人咨询建议。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。在任何情况下，本公司、本公司员工或者关联机构不承诺投资者一定获利，不与投资者分享投资收益，也不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。投资者务必注意，其据此做出的任何投资决策与本公司、本公司员工或者关联机构无关。 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