【国君互联网传媒】2022年第49期:世界杯点燃“观赛经济”,电影市场触底反弹

（以下内容从国泰君安《【国君互联网传媒】2022年第49期:世界杯点燃“观赛经济”,电影市场触底反弹》研报附件原文摘录）
　　导读 世界杯带火“观赛经济”，场内场外各方参与者以世界杯为契机加强营销力度；《阿凡达：水之道》上映，全国营业影院数再度破万。 报告摘要 上周传媒（申万）指数下跌1.13%，位居31个行业第14名，弱于沪深300（下跌0.86%）、上证指数（下跌0.94%），强于上证中小（下跌1.26%）、深证成指（下跌1.66%）、创业板指（下跌1.64%）。细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会，推荐标的三七互娱、吉比特、完美世界、心动公司、芒果超媒等，以及受益于流量及人口年龄结构重构的腾讯控股、快手、泡泡玛特、哔哩哔哩等。 卡塔尔世界杯收官在即，“观赛经济”持续火热。2022年世界杯即将落下帷幕，预计本届世界杯收入将达65亿元，转播权收入达42亿元，咪咕视频、抖音等视频平台均推出世界杯特色内容，品牌商和本地生活服务以世界杯为契机加强营销力度。随着疫情防控优化，国内各类赛事有望恢复常态化，赛事运营方通过门票、转播、赞助等方式望实现边际复苏，受益标的包括中体产业、力盛体育等。 《阿凡达：水之道》上映，影院获强心剂。《阿凡达：水之道》上映首日含点映及预售的累计票房已达2亿元，全国营业影院数继国庆档后首次破万，21.3万的放映场次在科幻影片中仅次于《独行月球》。同时，在微博、抖音、快手等多个社交平台掀起对该电影的话题互动，有望吸引更多观众前往影院观看该部影片。待映影片中，万达电影主投主控的《想见你》在近期发布首支预告片，想看人数迅速突破30万人。此外，中国电影和横店影视参与出品的《超能一家人》、博纳影业主投主控的《无名》、光线传媒主投主控的《深海》、万达电影出品的《维和防暴队》等影片均有成为爆款的潜质。推荐标的：博纳影业，受益标的：中国电影、万达电影、光线传媒等。 中央经济工作会议定调，平台经济望在国际竞争中大显身手。中央经济工作会议表明要大力发展数字经济，提升常态化监管水平，支持平台企业在引领发展创造就业国际竞争中大显身手，从此前的强调监管和反垄断向支持提升国际化转变。当前我国平台经济实力在世界名列前茅，多类应用在各国App排行榜中下载量较高，其中游戏、视频类应用承担文化出海的重要任务。推荐标的：腾讯控股、快手等。 风险提示：政策监管趋紧，其他可选消费对文化娱乐需求的影响与冲击超预期等。 报告目录 正文部分 01 世界杯点燃“观赛经济”，电影市场触底反弹 上周传媒（申万）指数下跌1.13%，位居31个行业第14名，弱于沪深300（下跌0.86%）、上证指数（下跌0.94%），强于上证中小（下跌1.26%）、深证成指（下跌1.66%）、创业板指（下跌1.64%）。细分板块龙头景气持续，建议布局垂直细分领域业绩有望持续高增的投资机会，推荐标的三七互娱、吉比特、完美世界、心动公司、芒果超媒等，以及受益于流量及人口年龄结构重构的腾讯控股、快手、泡泡玛特、哔哩哔哩等。 1.1. 卡塔尔世界杯收官在即，场外“观赛经济”持续火热 卡塔尔世界杯收入有望再创新高，转播权收入或突破40亿美元。根据Kagan、Fastdata等机构的预测，2022年卡塔尔世界杯收入预计达65亿美元，其中转播权收入为42亿美元，两项数据均创下历史新高。除了借助赛事赞助、门票、转播等方式获取收入外，赛场外视频平台、品牌商和本地服务亦通过世界杯加强自身营销。 本届世界杯咪咕视频和抖音分别以超十亿元的价格从央视获得特权转播，其中咪咕视频着重加强在体育内容方面的优势，抖音借助世界杯丰富体育资源领域内容。咪咕视频开发出了多方位视听体验，从前方赛事到赛事周边再到全民健身均有涉及，同时打造元宇宙虚拟观赛互动空间，与其他长视频平台形成差异化竞争。抖音以世界杯内容为入口，通过站内成熟的商业闭环能力，强化商品销售，加强品牌营销，从“世界杯经济”中获益。 同时，品牌商也以世界杯为契机，通过多种营销方式提升影响力。根据QuestMobile的数据，27.5%的品牌商选择发布定制款产品来吸引消费者购买，另有较多广告主选择签约或赞助热门球队，以及发布商业电视广告来提升传播效果。在这其中，以伊利、蒙牛、可口可乐等食品饮料大牌，以及Nike、Adidas等运动品牌的营销为主。 在品牌营销事件中，海信通过赞助世界杯率先出圈。通过世界杯场边广告，海信率先获得Z世代消费者认知，根据千趣GKURC的调研，接近30%的用户在本届世界杯最先想到海信品牌。体育赛事的场边广告在赛事进行中能够持续高曝光，正成为赛会组织者重要的收入来源之一。 此外，世界杯亦带动了本地生活服务行业销售额提升。根据抖音平台的统计，在世界杯开赛期间，清吧、串串香的订单量同比提升200%以上，各种火锅的订单量也较快提升。我们认为重大赛事的举办有助于带动赛场内外多种商业的发展，赛事赞助、转播、门票等收入直接利好赛事主办方，随着疫情防控优化，国内各类赛事有望恢复常态，受益标的包括中体产业、力盛体育等。 1.2. 《阿凡达：水之道》登陆国内院线，有望推动影院复苏 《阿凡达：水之道》正式登陆国内院线，上映首日含点映及预售的累计票房已达2亿元，多个话题登上社交平台热搜榜。《阿凡达：水之道》有望为影院注入强心剂，上映当日全国营业影院数继国庆档后首次破万，21.3万的放映场次在科幻影片中仅次于《独行月球》。同时，在微博、抖音、快手等多个社交平台掀起对该电影的话题互动，有望吸引更多观众前往影院观看该部影片。 后续仍有较多优质储备影片蓄势待发，除《阿凡达：水之道》外，《超能一家人》、《无名》、《想见你》、《流浪地球2》等影片有望表现优异。中国电影、横店影视等公司出品的《超能一家人》原定于2022年春节档上映，猫眼想看人数达69万人，为近期期待值最高的国产待映影片。博纳影业主投主控的《无名》演员阵容豪华，题材在待映影片中较为独特。万达电影主投主控的《想见你》在近期发布首支预告片，想看人数迅速突破30万人。此外，光线传媒主投主控的《深海》、万达电影出品的《维和防暴队》等影片均有成为爆款的潜质。推荐标的：博纳影业，受益标的：中国电影、万达电影、光线传媒等。 02 一周行业及公司要闻 2.1. 互联网/元宇宙 马斯克脑机接口公司对手Synchron获贝索斯、盖茨等7500万美元融资 12月16日消息，美国当地时间周四，脑机接口创企Synchron宣布完成7500万美元融资，投资者包括亚马逊创始人贝索斯、微软联合创始人比尔·盖茨旗下投资公司。Synchron是马斯克脑机接口公司Neuralink的主要竞争对手之一。（新浪财经） Meta停建丹麦两个“传统”数据中心，将专注建设针对AI的新型数据中心 12月16日消息，据路透社报道，一位发言人周四表示，Meta已停止在丹麦欧登塞建设两个数据中心，并将专注于用于人工智能的新型数据中心。Meta已经在欧登塞拥有两个大型数据中心，但目前正在开发的其他三个中心中只有一个将建成。Meta发言人Peter Münster称，过去一个月，公司宣布了一系列措施，这些措施的一个重要部分是将大部分资源转移到高度优先的增长领域，包括对人工智能的战略投资。（界面） 2.2. 影视院线 时隔71天影院营业率重回80% 12月17日消息，猫眼专业版营业看板显示，截至12月17日12时，12月16日大盘票房1.3亿，营业影院10398家，全国营业率83.20%，继2022年10月5日后，时隔71天影院营业率重回80%。（新浪财经） 2022年贺岁档总票房（含预售）突破6亿元 12月16日消息，猫眼专业版数据显示，2022年贺岁档总票房（含预售）突破6亿元，《阿凡达：水之道》《航海王：红发歌姬》《名侦探柯南：万圣节的新娘》分列贺岁档票房前三位。（每日经济新闻） 2.3. 游戏 微软同意向索尼提供《使命召唤》授权：涵盖订阅服务 12月14日消息，为了推动690亿美元收购动视暴雪的交易获批，微软同意授权竞争对手索尼以游戏订阅服务模式出售《使命召唤》游戏。微软之前公开宣称，已经向索尼提议达成10亿美元的交易，以便《使命召唤》可以在后者的PlayStation游戏机上运行。这项提议还包含在PlayStation Plus服务上出售该游戏的权利——用户只要每月支付一笔费用，即可通过这项服务获取一组游戏。但索尼尚未接受这项提议。（新浪科技） 03 传媒上市公司公告 【华谊兄弟】 12月16日晚间，公司发布公告称，公司对本次向特定对象发行股票方案进行调整，将本次发行方案中的募集资金数量进行了调减。本次向特定对象发行股票募集资金总额调整为不超过17.06亿元，扣除发行费用后拟将全部用于以下项目：11.94亿元用于影视剧项目及5.12亿元用于补充流动资金。 【游族网络】 12月16日晚间，公司发布公告称，截至12月16日，“第一期员工持股计划”持有的公司股份1599.429万股，占公司目前总股本1.75%，已通过二级市场集中竞价交易方式全部出售完毕。后续将进行财产清算和分配等工作。 12月15日晚间，公司发布公告称，公司收到股东林奇亲属关于本次被动减持计划期限届满的通知，累计被动减持568.45万股。 【捷成股份】 12月16日午间，公司收深交所监管函。公司未就《徐子泉与府相数科产业发展（北京）有限公司关于捷成股份之控制权转让补充协议》及时履行信息披露义务，直至2022年6月6日，公司才在《关于收到大股东解除表决权委托的暨公司控制权发生变更的提示性公告》中披露《补充协议》相关内容，违反了相关规定。 【北京文化】 12月15日晚间，公司发布公告称，公司近日收到股东新疆嘉梦的告知函，2022年11月7日至12月15日期间，新疆嘉梦累计减持股份715.9万股，占公司总股本1%。 【完美世界】 12月13日晚间，公司发布公告称，公司控股股东完美控股自2022年8月24日-2022年12月13日期间减持公司股份3001.58万股，减持比例1.55%。 【盛讯达】 12月12日晚间，公司发布公告称，公司拟向江西焱焱转让中联畅想51%的股权，按照评估价值进行定价，交易对价为2.86亿元。本次交易完成后，公司持有中联畅想49%的股权，失去对中联畅想的控制权，合并范围将发生变更。针对该次交易，深交所于12月13日向盛讯达下发关注函。 04 行业主要数据更新 05 风险提示 政策监管趋紧，其他可选消费对文化娱乐需求的影响与冲击超预期等。 团队介绍 陈筱 首席分析师 邮箱：chenxiao@gtjas.com 电话：021-38675863 证书编号：S0880515040003 陈俊希 分析师 邮箱：chenjunxi@gtjas.com 电话：021-38032025 证书编号：S0880520120009 张昱 分析师 邮箱：zhangyu022992@gtjas.com 电话：021-38032027 证书编号：S0880521080001 李芓漪 分析师 邮箱：liziyi@gtjas.com 电话：021-38038428 证书编号：S0880121080005 免责声明 本报告仅供国泰君安证券股份有限公司（以下简称“本公司”）的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为本公司的当然客户。本报告仅在相关法律许可的情况下发放，并仅为提供信息而发放，概不构成任何广告。 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