【60页】新城市户外运动研究框架:轻运动、重社交,下一轮城市中产户外运动消费红利(国君产研)

（以下内容从国泰君安《【60页】新城市户外运动研究框架:轻运动、重社交,下一轮城市中产户外运动消费红利(国君产研)》研报附件原文摘录）
　　摘要 经济与政策筑基、顺应城市中产需求、内容社区渠道助力，推动新城市户外运动崛起 当前我国经济增长已迈入较高水平，人民消费能力提升，结合多项政策出，共同构筑了新城市户外运动兴起基础。城市中产群体因工作和生活压力形成了对户外、运动减压的普遍需求，单一的城市生活发展出中产找寻“同好”的场景化社交活动需求，该群体自身生活理念派生出重视健康、追求时尚的生活方式，新城市户外运动作为较好契合城市中产人群以上特点和需求的运动类型在近年快速崛起。同时，如小红书等新一代内容社区已成为城市中产们的内容阅读平台，内容平台和大量内容生产者的扶持和推动极大地带动了新城市户外运动在城市中产间的广泛“种草”，并已形成线下生产内容、线上传播的流量闭环，是新城市户外运动快速渗透的巨大助力。 新城市户外运动是具有“轻运动、高展示和高社交价值”特点的户外运动，正流行于城市中产之中 新城市户外运动包括飞盘、腰旗橄榄球、陆地冲浪、路亚钓鱼、城市骑行、桨板运动等。不同于传统户外运动，新城市户外运动是典型“轻运动”，门槛低易上手、运动强度适中、趣味性高。新城市户外运动因性别友好、男女均衡等基础特征而具有更高社交价值。新城市户外运动因具易出片、宜分享的展示价值而流行于内容社区，并在传播中派生出“高潮流性”、“高展示价值”的基调。因较好地贴合城市中产对户外运动的需求，当前新城市户外运动爱好者中80后与90后共占72%，68%的爱好者来自一、二线城市，正成为具备可观消费红利的下一轮城市中产户外运动潜力赛道。 新城市户外运动细分类目多，装备制造、俱乐部平台环节发展空间大 新城市户外运动在技术门槛、团队合作性等方面具共性，但衍生出的细分运动类目非常丰富，能覆盖大量不同背景和身体条件的爱好者。多样的细分运动类目为整体产业发展提供了广泛的运营基础、奠定了巨大的潜在增长空间。虽然国内市场仍处发展早期，但各细分品类的制造环节已存在大量研发和产品均实力强大的隐形冠军企业，结合新城市运动的受众主要为消费能力强劲的城市中产，未来市场渗透率提升将带来装备保有量的增长，装备高端化、潮流化发展趋势亦将带来装备消费净值提高，装备制造环节将直接受益。同时，相较于足球、篮球等传统团体性运动爱好者组织相对松散、组织缺位的运作方式不同，新城市户外运动相关俱乐部在集体活动组织、场地协调、各阶段课程培训和赛事领导方面等起重要作用，能为爱好者们提供全方位的服务，是产业的核心参与者之一，也将成为市场不断繁荣的受益者。 风险提示 （1）渗透率增长不及预期的风险；（2）配套支持性政策推出不及预期风险；（3）疫情冲击风险。 目 录 1. 轻运动、重社交，新城市户外运动契合城市中产对户外运动的要求 1.1. 新城市户外运动是门槛和运动强度较低、社交和趣味性较高的户外运动 1.2. 高线城市中产人群是新城市户外运动的主要受众 1.3. 新城市户外运动是典型轻运动：新手友好、强度适中，趣味性高 1.4. 新城市户外运动户外以其高社交价值和易出片、分享特征走红社交网络 2. 新城市户外运动的崛起存在坚实发展基础 2.1. 经济发展和政策支持是新城市户外运动崛起的宏观动因 2.2. 户外休闲运动满足城市中产多项需求，顺应其生活理念 2.3. 小红书、抖音等内容社区是新城市户外运动出圈的助燃剂 3. 细分运动类目众多，装备制造、俱乐部环节空间大 3.1. 飞盘与腰旗橄榄球：低门槛、强社交、依托小红书和俱乐部爆火 3.2. 陆地冲浪和路亚钓：玩法区别于传统运动，装备极具潮流属性 3.3. 城市骑行：疫情后再次出圈，国内市场有较大发展空间 3.4. 亲水运动：桨板因新手友好和趣味性高最为流行 4. 国内市场虽处早期，细分品类已隐形冠军云集 5. 风险提示 本期作者：朱峰、鲍雁辛 发送时间：2022年10月19日 特别感谢彭若云对本文做出的贡献 以下正文（建议横屏观看） 【以上仅为正式报告部分内容，报告全文请联系对口销售，或通过以下方式联系国泰君安产业研究中心获取】 “ 新消费 ” 产业投融资交流请添加 【 pashaqiu2021 】 请务必备注 【 姓名-公司或机构名-业务方向-来意 】 欢迎各优秀企业和产业投资人加入！ 国泰君安产业研究中心 | 新经济深度研究系列 （一）二手奢侈品产业 【第一篇】 旧爱成新欢，二奢产业正迎爆发期 2022.03.26 【第二篇】 消费变迁+渠道崛起，二奢产业发展是历史趋势 2022.04.08 【第三篇】 产业仍处发展初期，头部平台最具竞争力与商业价值 2022.04.15 【第四篇】 龙头逐步显现，国内主要二奢交易平台梳理 2022.04.18 （二）网络微短剧产业 【第一篇】 兼具流量和商业价值的中视频新物种 2022.05.20 【第二篇】 长平台微短剧：强化“中视频”属性，精品化PGC是趋势 2022.05.24 【第三篇】 短平台微短剧：强化“引流”属性，加速B2C变现是重点 2022.05.27 （三）露营产业 【60页】 年轻中产的“剧本杀”，下一个冰雪产业 2022.08.28 国泰君安证券研究 上海 地址：上海市静安区新闸路669号博华广场20层 邮编：200041 电话: (021) 38676666 E-mail: gtjaresearch@gtjas.com 深圳 地址：深圳市福田区益田路6009号新世界中心34层 邮编：518026 电话: (0755) 23976888 北京 地址：北京市西城区金融大街甲9号金融街中心南楼18层 邮编：100032 电话: (010) 83939888 声 明 本公司具有中国证监会核准的证券投资咨询业务资格 分析师声明 作者具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格或相当的专业胜任能力，保证报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于作者的职业理解，本报告清晰准确地反映了作者的研究观点，力求独立、客观和公正，结论不受任何第三方的授意或影响，特此声明。 免责声明 本报告仅供国泰君安证券股份有限公司（以下简称“本公司”）的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为本公司的当然客户。本报告仅在相关法律许可的情况下发放，并仅为提供信息而发放，概不构成任何广告。 本报告的信息来源于已公开的资料，本公司对该等信息的准确性、完整性或可靠性不作任何保证。本报告所载的资料、意见及推测仅反映本公司于发布本报告当日的判断，本报告所指的证券或投资标的的价格、价值及投资收入可升可跌。过往表现不应作为日后的表现依据。在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。本公司不保证本报告所含信息保持在最新状态。同时，本公司对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改，投资者应当自行关注相应的更新或修改。 本报告中所指的投资及服务可能不适合个别客户，不构成客户私人咨询建议。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。在任何情况下，本公司、本公司员工或者关联机构不承诺投资者一定获利，不与投资者分享投资收益，也不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。投资者务必注意，其据此做出的任何投资决策与本公司、本公司员工或者关联机构无关。 本公司利用信息隔离墙控制内部一个或多个领域、部门或关联机构之间的信息流动。因此，投资者应注意，在法律许可的情况下，本公司及其所属关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券或期权并进行证券或期权交易，也可能为这些公司提供或者争取提供投资银行、财务顾问或者金融产品等相关服务。在法律许可的情况下，本公司的员工可能担任本报告所提到的公司的董事。 市场有风险，投资需谨慎。投资者不应将本报告为作出投资决策的惟一参考因素，亦不应认为本报告可以取代自己的判断。在决定投资前，如有需要，投资者务必向专业人士咨询并谨慎决策。 本报告版权仅为本公司所有，未经书面许可，任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制、发表或引用。如征得本公司同意进行引用、刊发的，需在允许的范围内使用，并注明出处为“国泰君安证券研究”，且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。 若本公司以外的其他机构（以下简称“该机构”）发送本报告，则由该机构独自为此发送行为负责。通过此途径获得本报告的投资者应自行联系该机构以要求获悉更详细信息或进而交易本报告中提及的证券。本报告不构成本公司向该机构之客户提供的投资建议，本公司、本公司员工或者关联机构亦不为该机构之客户因使用本报告或报告所载内容引起的任何损失承担任何责任。

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