【华创商社】2022年中秋旅游数据点评:本地周边游重回主旋律
(以下内容从华创证券《》研报附件原文摘录)
根据《证券期货投资者适当性管理办法》及配套指引,本资料仅面向华创证券客户中的金融机构专业投资者,请勿对本资料进行任何形式的转发。若您不是华创证券客户中的金融机构专业投资者,请勿订阅、接收或使用本资料中的信息。 本资料难以设置访问权限,若给您造成不便,敬请谅解。感谢您的理解与配合。 核心观点 ? 中秋国内旅游人次和收入按可比口径分别恢复至2019年的72.6%和60.6%,弱于端午,强于五一,继暑期消化出行需求及多地疫情下,中秋以短途周边游为主。根据文旅部数据,2022年中秋节假期,全国国内旅游出游7340.9万人次,实现国内旅游收入286.8亿元,同比下降16.7%/22.8%。后疫情时代短途周边占比提升(携程研究院数据显示,中秋期间,本地、周边客群构成,占比超过六成,露营订单较端午增加53%),因此官方推算的收入恢复一直弱于人次恢复。 ? 人次恢复略好于五一。今年中秋节假期全国日均发送旅客约2400万人次,同比下降32%,较2019年下降53%。参考航空管家的民航执飞数据,中秋执飞量大约恢复到2019年中秋同期的3成,略高于五一(25%),目的地长途游预计较少。高铁旅客发送量:9.9~9.12,国铁集团预计全国铁路日均发送旅客556万人次,约恢复至2019年中秋的46%(五一高铁客流约恢复至2019年同期的3成)。客单价支出意愿提升明显,自清明以来客单价恢复程度持续上行,清明、五一、端午、中秋分别58%、66%、76%、83%。 ? 票价较暑期下降:中秋长线游降温,国内航线机票价格有所下降。去哪儿平台数据显示,2022年中秋国内机票平均支付价格为624元,环比暑期下降二成。 ? 露营和主题公园类增长明显:携程数据显示,中秋露营订单/主题公园订单分别较端午增长53%和48%。今年主题公园的年卡销售成为本地旅游的亮点之一,近一年来,亲子年卡订单数较2019年同期提升超过两成,其中近四成为主题乐园年卡。 ? 去哪儿平台上中秋热门景区为:北京环球度假区、上海迪士尼乐园、北京野生动物园、北京故宫博物院、上海海昌海洋公园、黄山风景区、北京八达岭长城、北京古北水镇、苏州拙政园、上海野生动物园。 ? 十一前瞻:去哪儿大数据显示,随着临近国庆长假,小长线出游规划开始增多,广州、宜昌、恩施、张家界等旅游胜地长线游旅游产品预订增加明显。且早在九月初,十一出游搜索量明显增加,优质酒店已陆续开始被提前预订,海景房、落地窗、观景、温泉等特殊房型需求更胜。 ? 黄山:中秋假期,黄山景区共接待游客25975人,同比增长20.33%,约恢复至2019年同期的72%。 ? 黟县(西递、宏村等):2022年“中秋小长假”三天全县景区实际共接待游客29305人,与去年同期持平。 ? 上海海昌海洋公园:中秋节3天入园客10.6万,比2021年同期增2.6倍。 ? 云南:携程数据显示,截至8月30日,全国中秋假期旅游订单相比端午假期增长137%,其中云南中秋假期旅游订单相比端午假期增长144%,长途游占比达90%。 ? 古北水镇:2022年9月1日,以“Jing在京城”为主题的秋游活动在古北水镇启动,以体验红叶盛景作为主题,中秋古北水镇特别策划了以“月圆中秋 情满山谷”为主题的系列活动,打造“京味”团圆小镇。 ? 三亚:9/11日起解除海棠湾、崖州区等片区的临时静态管理(中风险区除外)。 ? 风险提示:疫情反复、出入境政策变动、消费复苏不及预期。 欢迎扫码创见小程序阅读 具体内容详见华创证券研究所9月13日发布的《2022年中秋旅游数据点评:本地周边游重回主旋律》 华创商社团队:王薇娜 15010216559/胡琼方/姚婧/尚静雅/吴晓婵13916254323/杨澜 相关报告 【华创商社】复星旅游文化(01992)22H1中报点评:海外持续亮眼,静待国内修复 【华创商社】云旅游系列行业深度(一):露营需求爆发,详解露营产业 【华创商社】旅游及休闲行业行业跟踪报告:酒旅复苏正在路上 【华创商社】复星旅游文化(01992.HK)跟踪分析报告:高端休闲度假标杆,看好长期需求回暖 【华创商社】2022年7月社零数据点评:名义同比+2.7%,金银珠宝、家电增速亮眼 —END— 法律声明 华创证券研究所定位为面向专业投资者的研究团队,本资料仅适用于经认可的专业投资者,仅供在新媒体背景下研究观点的及时交流。华创证券不因任何订阅本资料的行为而将订阅人视为公司的客户。普通投资者若使用本资料,有可能因缺乏解读服务而对报告中的关键假设、评级、目标价等内容产生理解上的歧义,进而造成投资损失。 本资料来自华创证券研究所已经发布的研究报告,若对报告的摘编产生歧义,应以报告发布当日的完整内容为准。须注意的是,本资料仅代表报告发布当日的判断,相关的分析意见及推测可能会根据华创证券研究所后续发布的研究报告在不发出通知的情形下做出更改。华创证券的其他业务部门或附属机构可能独立做出与本资料的意见或建议不一致的投资决策。本资料所指的证券或金融工具的价格、价值及收入可涨可跌,以往的表现不应作为日后表现的显示及担保。本资料仅供订阅人参考之用,不是或不应被视为出售、购买或认购证券或其它金融工具的要约或要约邀请。订阅人不应单纯依靠本资料的信息而取代自身的独立判断,应自主作出投资决策并自行承担投资风险。华创证券不对使用本资料涉及的信息所产生的任何直接或间接损失或与此有关的其他损失承担任何责任。 本资料所载的证券市场研究信息通常基于特定的假设条件,提供中长期的价值判断,或者依据“相对指数表现”给出投资建议,并不涉及对具体证券或金融工具在具体价位、具体时点、具体市场表现的判断,因此不能够等同于带有针对性的、指导具体投资的操作意见。普通个人投资者如需使用本资料,须寻求专业投资顾问的指导及相关的后续解读服务。若因不当使用相关信息而造成任何直接或间接损失,华创证券对此不承担任何形式的责任。 未经华创证券事先书面授权,任何机构或个人不得以任何方式修改、发送或者复制本资料的内容。华创证券未曾对任何网络、平面媒体做出过允许转载的日常授权。除经华创证券认可的媒体约稿等情况外,其他一切转载行为均属违法。如因侵权行为给华创证券造成任何直接或间接的损失,华创证券保留追究相关法律责任的权利。订阅人若有任何疑问,或欲获得完整报告内容,敬请联系华创证券的机构销售部门,或者发送邮件至jiedu@hcyjs.com。
根据《证券期货投资者适当性管理办法》及配套指引,本资料仅面向华创证券客户中的金融机构专业投资者,请勿对本资料进行任何形式的转发。若您不是华创证券客户中的金融机构专业投资者,请勿订阅、接收或使用本资料中的信息。 本资料难以设置访问权限,若给您造成不便,敬请谅解。感谢您的理解与配合。 核心观点 ? 中秋国内旅游人次和收入按可比口径分别恢复至2019年的72.6%和60.6%,弱于端午,强于五一,继暑期消化出行需求及多地疫情下,中秋以短途周边游为主。根据文旅部数据,2022年中秋节假期,全国国内旅游出游7340.9万人次,实现国内旅游收入286.8亿元,同比下降16.7%/22.8%。后疫情时代短途周边占比提升(携程研究院数据显示,中秋期间,本地、周边客群构成,占比超过六成,露营订单较端午增加53%),因此官方推算的收入恢复一直弱于人次恢复。 ? 人次恢复略好于五一。今年中秋节假期全国日均发送旅客约2400万人次,同比下降32%,较2019年下降53%。参考航空管家的民航执飞数据,中秋执飞量大约恢复到2019年中秋同期的3成,略高于五一(25%),目的地长途游预计较少。高铁旅客发送量:9.9~9.12,国铁集团预计全国铁路日均发送旅客556万人次,约恢复至2019年中秋的46%(五一高铁客流约恢复至2019年同期的3成)。客单价支出意愿提升明显,自清明以来客单价恢复程度持续上行,清明、五一、端午、中秋分别58%、66%、76%、83%。 ? 票价较暑期下降:中秋长线游降温,国内航线机票价格有所下降。去哪儿平台数据显示,2022年中秋国内机票平均支付价格为624元,环比暑期下降二成。 ? 露营和主题公园类增长明显:携程数据显示,中秋露营订单/主题公园订单分别较端午增长53%和48%。今年主题公园的年卡销售成为本地旅游的亮点之一,近一年来,亲子年卡订单数较2019年同期提升超过两成,其中近四成为主题乐园年卡。 ? 去哪儿平台上中秋热门景区为:北京环球度假区、上海迪士尼乐园、北京野生动物园、北京故宫博物院、上海海昌海洋公园、黄山风景区、北京八达岭长城、北京古北水镇、苏州拙政园、上海野生动物园。 ? 十一前瞻:去哪儿大数据显示,随着临近国庆长假,小长线出游规划开始增多,广州、宜昌、恩施、张家界等旅游胜地长线游旅游产品预订增加明显。且早在九月初,十一出游搜索量明显增加,优质酒店已陆续开始被提前预订,海景房、落地窗、观景、温泉等特殊房型需求更胜。 ? 黄山:中秋假期,黄山景区共接待游客25975人,同比增长20.33%,约恢复至2019年同期的72%。 ? 黟县(西递、宏村等):2022年“中秋小长假”三天全县景区实际共接待游客29305人,与去年同期持平。 ? 上海海昌海洋公园:中秋节3天入园客10.6万,比2021年同期增2.6倍。 ? 云南:携程数据显示,截至8月30日,全国中秋假期旅游订单相比端午假期增长137%,其中云南中秋假期旅游订单相比端午假期增长144%,长途游占比达90%。 ? 古北水镇:2022年9月1日,以“Jing在京城”为主题的秋游活动在古北水镇启动,以体验红叶盛景作为主题,中秋古北水镇特别策划了以“月圆中秋 情满山谷”为主题的系列活动,打造“京味”团圆小镇。 ? 三亚:9/11日起解除海棠湾、崖州区等片区的临时静态管理(中风险区除外)。 ? 风险提示:疫情反复、出入境政策变动、消费复苏不及预期。 欢迎扫码创见小程序阅读 具体内容详见华创证券研究所9月13日发布的《2022年中秋旅游数据点评:本地周边游重回主旋律》 华创商社团队:王薇娜 15010216559/胡琼方/姚婧/尚静雅/吴晓婵13916254323/杨澜 相关报告 【华创商社】复星旅游文化(01992)22H1中报点评:海外持续亮眼,静待国内修复 【华创商社】云旅游系列行业深度(一):露营需求爆发,详解露营产业 【华创商社】旅游及休闲行业行业跟踪报告:酒旅复苏正在路上 【华创商社】复星旅游文化(01992.HK)跟踪分析报告:高端休闲度假标杆,看好长期需求回暖 【华创商社】2022年7月社零数据点评:名义同比+2.7%,金银珠宝、家电增速亮眼 —END— 法律声明 华创证券研究所定位为面向专业投资者的研究团队,本资料仅适用于经认可的专业投资者,仅供在新媒体背景下研究观点的及时交流。华创证券不因任何订阅本资料的行为而将订阅人视为公司的客户。普通投资者若使用本资料,有可能因缺乏解读服务而对报告中的关键假设、评级、目标价等内容产生理解上的歧义,进而造成投资损失。 本资料来自华创证券研究所已经发布的研究报告,若对报告的摘编产生歧义,应以报告发布当日的完整内容为准。须注意的是,本资料仅代表报告发布当日的判断,相关的分析意见及推测可能会根据华创证券研究所后续发布的研究报告在不发出通知的情形下做出更改。华创证券的其他业务部门或附属机构可能独立做出与本资料的意见或建议不一致的投资决策。本资料所指的证券或金融工具的价格、价值及收入可涨可跌,以往的表现不应作为日后表现的显示及担保。本资料仅供订阅人参考之用,不是或不应被视为出售、购买或认购证券或其它金融工具的要约或要约邀请。订阅人不应单纯依靠本资料的信息而取代自身的独立判断,应自主作出投资决策并自行承担投资风险。华创证券不对使用本资料涉及的信息所产生的任何直接或间接损失或与此有关的其他损失承担任何责任。 本资料所载的证券市场研究信息通常基于特定的假设条件,提供中长期的价值判断,或者依据“相对指数表现”给出投资建议,并不涉及对具体证券或金融工具在具体价位、具体时点、具体市场表现的判断,因此不能够等同于带有针对性的、指导具体投资的操作意见。普通个人投资者如需使用本资料,须寻求专业投资顾问的指导及相关的后续解读服务。若因不当使用相关信息而造成任何直接或间接损失,华创证券对此不承担任何形式的责任。 未经华创证券事先书面授权,任何机构或个人不得以任何方式修改、发送或者复制本资料的内容。华创证券未曾对任何网络、平面媒体做出过允许转载的日常授权。除经华创证券认可的媒体约稿等情况外,其他一切转载行为均属违法。如因侵权行为给华创证券造成任何直接或间接的损失,华创证券保留追究相关法律责任的权利。订阅人若有任何疑问,或欲获得完整报告内容,敬请联系华创证券的机构销售部门,或者发送邮件至jiedu@hcyjs.com。
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