【招商商业|淘宝天猫新势力周点评】新势力周引领服饰潮流,科技赋能探索“从交易走向消费”

（以下内容从招商证券《【招商商业|淘宝天猫新势力周点评】新势力周引领服饰潮流,科技赋能探索“从交易走向消费”》研报附件原文摘录）
　　关注并标星“零售思享+” 分享行业干货 深刻洞察新零售、电商行业动态 招商证券 商业组：丁浙川、李秀敏、潘威全、李星馨 摘要 2022年8月22日淘宝天猫服饰行业秋冬新势力周开启。此次新势力周以“从交易走向消费，将万千风格匹配万千需求”为主题，旨在通过数字化洞察服饰行业趋势风格，利用新技术精准匹配用户需求、改善消费者体验，致力于将淘宝天猫打造成为呈现万千风格的服饰潮流新风向标。我们看好淘宝天猫服饰行业的长期发展前景，建议投资者积极关注。 正文 新势力周聚焦“四个创新”，科技与商业结合带来服饰线上消费新变化。淘宝天猫新势力周将新科技、新产品多维度应用到服饰产业，在直播技术、商品内容化、风格数字化、消费体验改善四个方面实现创新改良。1）在直播技术方面，平台发布XR前沿技术打造的“超级直播秀”产品，将时装秀搬进直播间，从而创造商家、商品与消费者之间的全新互动模式。2）在商品内容化创新方面，平台通过“搭配”技术帮助服饰商品更加立体、风格化地展现，助力商家垂直化升级店铺、实现内容化转型。3）在风格数字化创新方面，淘宝天猫应用其趋势洞察能力，将服饰行业原有6大风格拓展至50余种，并在各大风格基础上分化出上百种精细化风格，极大地丰富了消费者的选择。4）在消费体验创新方面，平台推出“魔尺”产品，利用量体裁衣的尺码数字化识别技术，使消费者能够通过淘宝完成智能量体和试穿，改善消费体验。 用户侧细化服饰风格满足个性化需求，商家侧预判消费趋势提供经营指引，新势力周创造多元价值。对于消费者，社会环境发展及代际传递促使服饰消费需求变迁，据《2022淘宝天猫服饰行业趋势白皮书》，当前服饰行业呈现消费主体年轻化、轻运动生活常态化和穿衣理念多元化的发展趋势。淘宝天猫新势力周的产品及技术创新均围绕用户的个性化需求展开，基于算法将风格数字化、标准化，并通过更加立体、内容化的形式向用户展现，帮助用户捕捉时尚潮流、精准搭配专属风格服饰，消费者的多元化需求得以满足。对于商家，淘宝天猫通过趋势类洞察工具等技术产品帮助中小商家预测消费趋势、快速响应市场需求、针对性生产提升效能，从而帮助服饰商家解决库存难题；此外针对品牌商家，淘宝天猫新势力周通过设计师联名合作等内容化创新方案，讲述品牌故事、助力新款爆品打造，为商家带来更强的经营确定性和价值赋能。 以用户需求为核心，新势力周是淘宝天猫“从交易走向消费”战略的落地。新势力周强调对于服饰消费需求的洞察和打造消费者极致的购物体验，体现了淘宝天猫以消费者为中心、回归消费者体验的核心理念，推动平台从交易本身向影响消费者决策及用户体验的方向转型和延伸。同时，新势力周作为淘宝天猫服饰行业垂直化运营的探路者，为平台各个品类走向更贴合自身行业特性的垂直化运营之路、实现从交易到消费的转变作出示范，其对于用技术捕捉潮流、将科技与商业模式深度结合的理念的良好实践，也将不断为平台消费者和商家创造增量价值。 看好淘宝天猫服饰行业的长期发展前景，建议投资者积极关注。新势力周作为融合时尚潮流、消费趋势发布的新秀场，正逐步推动淘宝天猫成为呈现万千风格的服饰潮流风向标。我们看好淘宝天猫服饰行业的长期发展前景，建议投资者积极关注。 风险提示：疫情影响终端消费需求；行业竞争加剧。 分析师承诺 负责本研究报告的每一位证券分析师，在此申明，本报告清晰、准确地反映了分析师本人的研究观点。本人薪酬的任何部分过去不曾与、现在不与，未来也将不会与本报告中的具体推荐或观点直接或间接相关。 评级说明 报告中所涉及的投资评级采用相对评级体系，基于报告发布日后6-12个月内公司股价（或行业指数）相对同期当地市场基准指数的市场表现预期。其中，A股市场以沪深300指数为基准；香港市场以恒生指数为基准；美国市场以标普500指数为基准。具体标准如下： 股票评级 强烈推荐：预期公司股价涨幅超越基准指数20%以上 增持：预期公司股价涨幅超越基准指数5-20%之间 中性：预期公司股价变动幅度相对基准指数介于±5%之间 减持：预期公司股价表现弱于基准指数5%以上 行业评级 推荐：行业基本面向好，预期行业指数超越基准指数 中性：行业基本面稳定，预期行业指数跟随基准指数 回避：行业基本面转弱，预期行业指数弱于基准指数 重要声明 本报告由招商证券股份有限公司（以下简称“本公司”）编制。本公司具有中国证监会许可的证券投资咨询业务资格。本报告基于合法取得的信息，但本公司对这些信息的准确性和完整性不作任何保证。本报告所包含的分析基于各种假设，不同假设可能导致分析结果出现重大不同。报告中的内容和意见仅供参考，并不构成对所述证券买卖的出价，在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议。除法律或规则规定必须承担的责任外，本公司及其雇员不对使用本报告及其内容所引发的任何直接或间接损失负任何责任。本公司或关联机构可能会持有报告中所提到的公司所发行的证券头寸并进行交易，还可能为这些公司提供或争取提供投资银行业务服务。客户应当考虑到本公司可能存在可能影响本报告客观性的利益冲突。 本报告版权归本公司所有。本公司保留所有权利。未经本公司事先书面许可，任何机构和个人均不得以任何形式翻版、复制、引用或转载，否则，本公司将保留随时追究其法律责任的权利。 End 附录 参考报告 【招商商业】2022天猫618点评：天猫618稳定正增长，仍为品牌销售与推广主阵地 【招商商业】2022天猫TOP TALK点评：锁定确定性发掘新商机，阿里巴巴核心竞争力仍然稳固 【招商商业|天猫新品创新中心（TMIC）点评】全链路服务品牌新品孵化，提升天猫商业竞争力 团队介绍 特别提示 本公众号不是招商证券股份有限公司（下称“招商证券”）研究报告的发布平台。本公众号只是转发招商证券已发布研究报告的部分观点，订阅者若使用本公众号所载资料，有可能会因缺乏对完整报告的了解或缺乏相关的解读而对资料中的关键假设、评级、目标价等内容产生理解上的歧义。 本公众号所载信息、意见不构成所述证券或金融工具买卖的出价或征价，评级、目标价、估值、盈利预测等分析判断亦不构成对具体证券或金融工具在具体价位、具体时点、具体市场表现的投资建议。该等信息、意见在任何时候均不构成对任何人的具有针对性、指导具体投资的操作意见，订阅者应当对本公众号中的信息和意见进行评估，根据自身情况自主做出投资决策并自行承担投资风险。 招商证券对本公众号所载资料的准确性、可靠性、时效性及完整性不作任何明示或暗示的保证。对依据或者使用本公众号所载资料所造成的任何后果，招商证券均不承担任何形式的责任。 本公众号所载内容仅供招商证券客户中的专业投资者参考，其他的任何读者在订阅本公众号前，请自行评估接收相关内容的适当性，招商证券不会因订阅本公众号的行为或者收到、阅读本公众号所载资料而视相关人员为专业投资者客户。 一般声明 本公众号仅是转发招商证券已发布报告的部分观点，所载盈利预测、目标价格、评级、估值等观点的给予是基于一系列的假设和前提条件，订阅者只有在了解相关报告中的全部信息基础上，才可能对相关观点形成比较全面的认识。如欲了解完整观点，应参见招商证券发布的完整报告。 本公众号所载资料较之招商证券正式发布的报告存在延时转发的情况，并有可能因报告发布日之后的情势或其他因素的变更而不再准确或失效。本资料所载意见、评估及预测仅为报告出具日的观点和判断。该等意见、评估及预测无需通知即可随时更改。 本公众号所载资料涉及的证券或金融工具的价格走势可能受各种因素影响，过往的表现不应作为日后表现的预示和担保。在不同时期，招商证券可能会发出与本资料所载意见、评估及预测不一致的研究报告。招商证券的销售人员、交易人员以及其他专业人士可能会依据不同的假设和标准，采用不同的分析方法而口头或书面发表与本资料意见不一致的市场评论或交易观点。 本公众号及其推送内容的版权归招商证券所有，招商证券对本公众号及其推送内容保留一切法律权利。未经招商证券事先书面许可，任何机构或个人不得以任何形式翻版、复制、刊登、转载和引用，否则由此造成的一切不良后果及法律责任由私自翻版、复制、刊登、转载和引用者承担。 | 商业组 | 团队覆盖范围：互联网电商、本地生活、免税酒店餐饮旅游、商贸零售、人力资源等。 丁浙川 李秀敏 潘威全 李星馨 点击好看，与更多人分享吧

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