首页 > 公众号研报 > 【东吴批零社服】免税丨第二届海南消博会现场直击

【东吴批零社服】免税丨第二届海南消博会现场直击

作者:微信公众号【草叔消费升级研究】/ 发布时间:2022-08-02 / 悟空智库整理
(以下内容从东吴证券《【东吴批零社服】免税丨第二届海南消博会现场直击》研报附件原文摘录)
  欢迎关注本公众号【草叔消费升级研究】 ——洞悉新消费,打造品牌&渠道&供应链研究新范式,化妆品,医美,免税,物流,电商,零售,教育,黄金珠宝,小家电,国牌崛起,产业互联网等消费领域深度研究。 草叔消费升级研究 草叔:分析师,专注教育&消费行业研究,深度思考,前瞻视野 471篇原创内容 Official Account 注:以下内容来自第二届消博会现场调研和交流整理得来,不代表东吴证券研究所观点。 时间:2022年7月25日-7月30日 地点:海口市海南国际会展中心 背景介绍 作为中国首个以消费精品为主体的国家级展会,消博会与广交会、服贸会和进博会并称为中国四大展会。本次消博会共有来自61个国家和地区的1955个企业、2800多个消费精品品牌参展,意向成交金额过百亿,超过90%参展企业续约第三届消博会。作为一年一度、聚集国内外品牌商和渠道商的重要展会,对于一窥海南自贸港未来零售市场格局及各主体的近期规划有重要意义。 要点总结 1、参展商整体品牌化趋势明显:参展头部品牌增多,展位面积普遍增大。长尾品牌明显减少。 2、零售商/旅游零售商积极参与,现场招商&品牌宣传两不误:中免展出品类齐全、重在宣传;海旅奥莱招商;海控免税&机场业务共同展出;拉格代尔首次参展;王府井重点宣传万宁悦舞小镇&海垦广场。 3、香化头部品牌集团普遍全线展出,争“秀肌肉”:欧莱雅、雅诗兰黛、科蒂集团、资生堂展出全线香化,香水占比直观增多。 4、黄金珠宝品类头部品牌参与度大幅提升:知名品牌较上届更多,长尾商家区域缩减。 5、精品、手表等国际品牌优势品类表现可圈可点:Burberry/历峰/Swatch/Qeelin,展位面积增大。 6、酒类品牌头部领衔,展位品牌集中度提升:帝亚吉欧/百加得/保乐力加/奔富/人头马君度/酩悦轩尼诗,大牌展位占比提升。 图文记录 1、主要参展零售商: 具有离岛免税牌照的中免、海旅、海控、深免、国药(中服)均参展;已在海南有有税线下门店的王府井、华润也有展台。 中免6号馆展台面积较大,侧重高端消费品品类展示及企业历程科普。 中免5号馆联合历峰集团主要展出手表珠宝品类,主要品牌伯爵、万宝龙等。 海旅展台联合Laox及sensai/配枪朱丽叶/cocochi等高端香化品牌,开放现场购买。现场招商三亚奥莱项目。 深免展台侧重宣传观澜湖免税城及线上平台。 珠免展台侧重宣传拱北口岸免税城。 中服免税展台在国药展台中,强调全国布局。 拉格代尔首次参会,打造法式场景。 海控携免税、机场两块业务参展。海南机场回归国资体系全新身份首次亮相。 王府井展台融合潮玩元素和AR技术,强调全国布局和海南项目(万宁奥特莱斯收购后改名悦舞小镇;海垦广场预计年底开业)。 2、香化品类主要参展品牌: 雅诗兰黛、欧莱雅、科蒂集团、资生堂四大香化集团全线展出。高丝集团主要展出雪肌精品牌。 欧莱雅专门设置香水区 资生堂旗下贵妇品牌芦丹氏作为主打。 资生堂旗下新品牌INRYU 3、黄金珠宝品类主要参展品牌: 主流品牌出现的更多了,去年仅有周大福和老凤祥,长尾商家有较大划定区域。今年有周大福、六福、周生生、谢瑞麟、中国黄金,展位普遍更大,长尾商家区域退出。 4、精品、手表品类主要参展品牌: 精品主要新增面孔是轻奢品牌卡尔拉格斐,和试水回归的DG,其他品牌均为上届续订。 此图为网图,其他均为现场拍摄。 5、酒类主要参展品牌: 帝亚吉欧/百加得/保乐力加/奔富/人头马君度/酩悦轩尼诗,大牌展位占比提升。 后记 本届消博会从最终呈现上看,相较首届,组织更加有序,动线更加合理,参展商整体品牌化程度提升显著。但受制于疫情,从受众上仍未跳脱本土居民为主的基调。在疫情影响消费数据整体不振、居民消费意愿承压的当下,展上的“消费精品”对于普罗大众来说或许略显昂贵。但高端消费品本质上迎合的是人们对美好生活的向往和追求,相信随着疫情等因素的消散,锚定消费精品的消博会的能够持续进化,一年比一年好。 风险提示 疫情扩散超出市场预期,居民消费意愿恢复不及预期 欢迎联系 东吴批零社服 吴劲草/汤军团队 吴劲草/ 石旖瑄/ 张家璇/ 谭志千/ 阳靖(主要覆盖零售/美护方向) 汤军/ 王颖洁/ 李昱哲/ 宋小雯(主要覆盖食饮/社服方向) 【东吴批零社服团队简介】 团队荣誉: 2017年 金牛奖 社会服务业最佳分析师 第5名 2019年 金牛奖 社会服务业最佳分析师第1名 2021年 WIND 零售行业最佳分析师 第4名 2021年 金麒麟 零售行业最佳分析师 第6名 2021年 新财富 批零与社服行业最佳分析师 第6/7名

大部分微信公众号研报本站已有pdf详细完整版:https://www.wkzk.com/report/(可搜索研报标题关键词或机构名称查询原报告)

郑重声明:悟空智库网发布此信息的目的在于传播更多信息,与本站立场无关,不构成任何投资建议。