华创家电·双周报丨割草机器人技术破局,北美市场前景广阔

（以下内容从华创证券《华创家电·双周报丨割草机器人技术破局,北美市场前景广阔》研报附件原文摘录）
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、Gardena）和宝时得产品占据了全球90%市场份额，品牌度高度集中。但由于北美市场渗透率不足5%，处于起步期，仍存在较大的存量空间，所以各国企业纷纷涌入该赛道。一般而言，各公司进入智能割草机器人领域以两种方式为主：以富世华、宝时得、大叶股份为代表的传统割草机公司以其扎实的割草机基础进行产品升级，推出新式割草机器人；另一类则为九号公司、科沃斯等新能源、机器人公司，他们通过在机器人产品基础上附加割草功能以实现割草机器的智能化。面对北美市场割草机器人普遍需要预埋边界线、采取随机碰撞式运行割草的痛点，未来算法设计、电池续航仍为产品关键突破点。 本期板块表现： 本期（2022年7月18日-2022年7月29日）沪深300指数下跌1.8%，申万家用电器指数上涨2.0%，跑赢沪深300指数3.9pct，位列申万28个一级行业涨跌幅榜第13位。从行业PE（TTM）看，家电行业PE（TTM）为15.6倍，位列申万28个一级行业的第20位，估值处于相对较低水平。 原材料价格： SHFE螺纹钢价格相较上期+8.37%；SHFE铝价格相较上期+8.07%；SHFE铜价格相较于上期+9.29%；DCE塑料价格相较上期+3.91%。液晶面板6月价格下降，32寸、43寸、55寸、65寸面板环比分别下降2、5、6、18美元/片，跌幅分别为-6.45%，-8.33%，-6.52%，-13.53%。 投资策略： 我们看好北美市场未来成长空间，建议关注国内外割草机器人行业龙头及新涌入赛道的富世华、宝时得、大叶股份、九号公司、科沃斯等。 风险提示： 创新风险与技术风险、产品认证风险、终端需求不及预期、宏观经济环境变化。 正文内容 一、割草机器人技术破局，北美市场前景广阔 （一）技术、场景突破，北美市场蕴含潜力 割草机器人是一种室外轮式移动机器人，拥有自动割草、清理草屑、自动避雨、自动行走、自动躲避障碍物、电子虚拟篱笆、自动返回充电、网络控制等功能，适合于家庭庭院、公共绿地等场所进行草坪修剪维护。与传统的割草机相比，机器人割草机不仅具有操作简单、割草效率高等优点，而且可以自动完成割草任务，减少人力成本和时间成本，还具有安全、无噪音、智能化程度高等优点，已经成为割草机行业主要发展方向。 1、割草机器人发展历程 纵观历史，割草机发展大致经历了三个阶段： 人力割草时代（1830-1880s）：由于技术水平限制，只能使用镰刀或者放牧牲畜修整草坪。1830年英国工程师发明了世界上第一台机械割草机，此后不断改良更新迭代，产品越来越轻便、易于使用。这个阶段，割草机移动主要以人力手推、畜力拉动为主。 动力化时代（1890s-1950s）：随着工业革命的推进，不断有制造商将蒸汽机、内燃机、电力作为动力，与割草机相结合，极大解放了人力。移动方式方面，在原有手推式的基础上，开始出现骑乘式割草机，此外为了提升割草效率，动力旋转割草机、零转割草机等也先后问世。 智能化时代（1960s至今）：随着锂电池进入市场，以及产品自动化水平提升，1969年出现了第一台自行式割草机，可以自动或远程控制操作；1995年，随着富世华推出世界上第一款商用全自动割草机器人，草坪上的“自动驾驶战争”就此开启，进入割草机器人时代。 在割草机器人时代，各国多品牌亮相。1995年富世华集团开创性地发明了世界上第一台太阳能动力机器人割草机，是自动割草机的始祖。1997年，Robomow Classic作为Friendly Robotics（后被MTD收购）第一款产品在英国展览上首次亮相，随后数年中，持续迭代产品。进入2010s，宝时得、博世、富世华等品牌不断进行革新，推出多种畅销智能割草机器人，例如宝时得智能割草机人在2020年销售量达17万台，销售额约8000多万美金。 2、割草机器人市场规模持续增长 受世界经济发展、全球人口和家庭数量增长、园艺文化普及、新产品推广等因素驱动，全球 OPE（户外动力设备）市场规模持续增长。2016至2020年，全球户外动力设备市场规模由约201亿美元稳步增长至250亿美元，预计在2025年将达到324亿美元，期间年复合增速为5.4%。分地区看，北美地区2020-2025年OPE市场规模年复合增速最快，为5.9%，亚太、欧洲紧随其后。 世界经济持续发展是市场容量不断攀升的重要背景因素。根据统计数据，2010年至2020年期间，全球GDP总量由64.69万亿美元增长至81.75万亿美元，经济发展提升了居民收入和消费水平，促使人们追求更好的生活质量，从而带动了包括园林机械在内的各类消费品在商业应用领域的稳步发展。 全球人口和家庭数量的增长也是行业市场容量不断扩大的重要基础之一。2009年至2020年期间，全球人口数量由68.39亿增长至77.62 亿，人口数量提高的同时居民家庭户数呈增加趋势，家庭规模正在缩小，以美国为例，仅2021年家庭户数增加148万。在欧美等发达国家和地区，家庭花园普及率较高，以德国和英国为例，分别有超过43%和87%的家庭拥有私家花园，随着居民家庭数的增加，家庭园林总面积的不断扩大，为OPE带来更多市场需求。 居民园艺文化的普及也促进了OPE市场需求的提升。目前园艺生活已成为很多家庭日常生活的一部分，尤其在欧美等发达国家和地区，由于土地资源较为丰富、居民生活水平较高，以及受热衷打理草坪的人文环境和家庭理念影响，众多家庭都会在花园庭院的打理投入时间、精力和物力。以美国、德国和英国为例，园艺爱好者分别超过其国家总成年人口的40%、60%和49%，园林机械产品已经成为很多国家居民的生活必需品。 此外，新产品的快速发展不断刺激该行业市场规模的扩大。随着锂电技术、智能控制技术、传感器技术等取得关键突破，新能源园林机械产品技术逐步完善，生产成本降低，市场需求呈快速增长趋势。 割草机器人市场规模同样持续增长，认知度不断提升。割草机器人作为户外动力设备的品类之一，同样受益于以上原因快速成长，预计2026年将达到35亿美元。 3、以欧洲市场为主，北美市场潜力大 与全球OPE市场规模、全球园林机械需求不同，割草机器人以欧洲市场为主。根据图表4、11可知，北美地区2020-2025年OPE市场规模年复合增速最快，为5.9%，且 2018年美国全球园林机械需求高达48.88%，居全球首位。但根据富世华公司公告，在割草机器人市场，欧洲（除英国）渗透率远超北美，具体而言，欧洲地区市场除英国外渗透率均保持在15%以上，西北部的机器人渗透率最高，已达到 50%-60%，而英国及美国的渗透率仍在5%及以下，处在行业起步期。 欧洲市场渗透率高的原因主要为： 割草机器人现有产品力更适用于欧洲草坪面积。欧洲的草坪面积平均为300-400平，美国平均面积600-1000平，而过去锂电业务发展不成熟，割草机器人运行时间较短，覆盖草坪面积较少，更适用于欧洲的中小型草坪，所以欧洲消费者认知早； 欧洲较早实施环保政策利于市场对传统燃油割草机的淘汰。欧洲相较于其他地区，更早实施了严厉的环保政策； 欧洲劳动力成本偏高导致无人化程度更高。与美国相比，欧洲拥有更低的劳动力参与率，意味着更高的劳动力成本，更需要无人化家居用品以减少家庭开支； 英国渗透率低的原因为英国大型公共公园更多，平均家庭草坪更小，导致英国对可以降低人工成本和人力投入的家用割草机器人需求增长较慢。 美国市场从全球OPE市场规模和园林机械需求来看，需求规模比欧洲市场更大，但具体到割草机器人品类，其渗透率表现远不如欧洲市场，主要原因在于该产品的北美市场存在较多痛点，使得消费者更青睐割草机器人以外其余产品，具体痛点如下： 市面上割草机器人修剪面积不足以覆盖北美草坪。从北美市场看，其相对欧洲割草面积更大（约为600-1000㎡/每家庭），且旺季涨草快，割草频率高（2-3次/月），居民更倾向于长续航、作业面积大、功率高的割草机产品，例如传统汽油割草机在美国应用需求较高，而像割草机器人类产品，从目前市面上看技术水平不先进，其功率尚无法满足北美市场需求，成为北美市场需求痛点之一； 随机碰撞方式割草导致产品割草效率不高。目前市面上产品在工作路线上大都采取随机碰撞方式，即割草机碰到边界后以随机角度转弯，导致重复覆盖以及覆盖不完全等问题，割草效果不佳，是割草机器人另一大痛点； 预埋边界线工作费时费力。市场上常见的割草机器人在首次工作前，需要在花园周围预埋边界线，使割草机器人遇到这个实体的边界线时转向。据统计，整个部署的过程耗时约3-4个小时，大致要花费300欧元到400欧元，费时费力费资金，是割草机器人第三个痛点。 割草机器人产品虽以欧洲市场为主，但北美市场蕴含巨大潜力，未来成长空间广阔。依据数据统计，虽然美国2007年以来人均单位草坪年支出在逐年上涨，从2007年107美元已增长至2020年171美元，但美国市场仍处于起步期，多重因素利好发展，存量很大： 美国环保政策实施推动割草机器人应用进度。美国加州自2020年开始已加紧实施更为严格的环保政策，为其他州树立典范，未来传统燃油割草机将逐步被割草机器人取代； 割草机器人技术突破不断提高美国消费者体验感和认可度，缓解市场痛点。由各公司产品信息可知，目前割草机器人的修剪面积最高已可达5000平方米，足够覆盖美国大多数草坪面积；此外，针对随机碰撞割草、预埋边界线的痛点，许多公司也在积极研发技术升级产品，提升智能化程度，例如九号公司的赛格威品牌割草机器人开始采用独创的EFLS融合定位系统，通过RTK技术实现厘米级的精准户外定位，并通过手机APP遥控机器人规划可操作边界，自主规划选择最优的工作路径。针对北美市场痛点的解决方案的出现意味着未来北美市场规模将会进一步扩大； 技术突破带动割草机器人北美市场应用场景多元化。割草机器人目前家居应用场景仍是主流，占比约70%，未来将不断向专业场景拓展，例如预计将更多纳入专业化应用场景，包括高尔夫球场维护等。对于美国来说，作为高尔夫球场数量全世界第一的国家，假设渗透率到达 100%，则专业应用场景可带来百亿美元的市场空间。 总而言之，割草机器人市场目前以欧洲市场为主，拥有极高渗透率；北美市场虽处于初级阶段，面临许多痛点，但各企业正积极发力解决问题，并初见成效，未来成长空间巨大。 （二）市场品牌集中，多家企业涌入赛道 当前割草机器人市场品牌度集中，但市场存量大，多家企业纷纷涌入。据数据统计，市场中有两家明显巨头——富世华（Husqvarna 、Gardena）和宝时得，两家公司的产品占据了全球90%市场份额，市场品牌度高度集中。但由于北美市场渗透率不足5%，处于起步期，仍存在较大的存量空间，所以各国企业纷纷涌入该赛道。 一般而言，各公司进入智能割草机器人领域以两种方式为主：一类为以富世华、宝时得、大叶股份为代表的传统割草机公司，他们以其扎实的割草机基础进行产品升级，推出新式割草机器人，并不断更新换代以适应市场需求；另一类则为九号公司、科沃斯等新能源、机器人公司，他们通过在机器人产品基础上附加割草功能以实现割草机器的智能化。 1、低维到高维：宝时得、大叶股份产品升级推出割草机器人 1)宝时得 宝时得科技（中国）有限公司始创于1994年，是一家集创新工具和机器人研发、制造、营销于一体，拥有国际高端品牌的跨国公司，其产品涵盖专业电动工具、家用电动工具、花园工具、服务机器人和周边家居产品等类别，并且拥有自主高端品牌Worx威克士、Noesis乐图和两大境外收购品牌Rockwell和Kress。其中，Worx威克士品牌如今是全球DIY市场定位最高的品牌，在2012年时从全国300多家入围的知名品牌中脱颖而出，荣获“2012CCTV中国年度品牌”，在2019年已领跑欧洲市场，并凭借WORX Landroid智能割草机全系列成为当年唯一获得欧洲创新技术奖(Plus X Award)五项评选的产品。 宝时得智能割草机重视实用性问题。从产品信息可知，公司将重点放在效率提高以及实用性能提升上，利用先进技术应对割草机器人的痛点：1） 使用AIA 导航技术，割草效率提升30%；2）配备全球创新的人工智能技术，为其在工作时提供导航服务，实现边缘区域割草以及窄路通过，考虑到复杂路况和实际应用难点；3）无需集草，机器割下的草将自动倾倒入草坪作为养料；4）拥有雨淋传感，自动接受天气信息，在工作过程中如遭遇天气变化且下雨，Landroid可以感应到雨淋并返回至充电站待天气晴朗后再次启动割草；5） 可智能规划路径，并通过超声波躲避障碍；6）自动返回充电站。 2)大叶股份 大叶股份公司主要从事割草机、打草机/割灌机、其他动力机械及配件的研发设计、生产制造和销售，通过多年努力，公司已经成为国际园林机械行业中具有较高知名度的ODM生产商。近年，公司开始研发割草机器人，并且综合利用机械设计、传感器、控制系统、远程遥控、锂电动力等技术，产品获得了客户的认可，在2019年开始规模化销售。 大叶股份重视客户体验感，着力布局中高端产品。公司在智能割草机器人产品方面始终以改善用户体验为目标，持续进行产品研发以及技术突破，布局中高端智能割草机器人。从产品信息以及研发情况来看，公司的割草机器人针对的痛点包括路径规划、主动避障、APP远程操作等功能进行创新。 2、高维到低维：九号公司、科沃斯技术附加功能卷入割草机器人赛道 1)九号公司 九号公司聚焦于创新短交通和机器人领域，旗下拥有Ninebot九号和Segway赛格威两大品牌。作为一家集研发、生产、销售、服务为一体的高新技术企业，其产品包含智能电动平衡车、智能电动滑板车、电动卡丁车、智能电动两轮车、全地形车、机甲战车、服务机器人以及智能共享滑板车等。在2021年公司服务机器人正式进入商业化落地阶段，9月正式发布家用服务机器人领域新品—赛格威割草机器人（Segway Navimow）。 九号公司突出公司技术特色，重点解决割草机器人市场痛点。依据研发项目来看，赛格威割草机器人针对的痛点为：1）独创 EFLS 融合定位系统，通过融合多种传感器信息，实现精确定位并实时感知周围环境、安全避障功能；2）解决人工埋线问题，机器人仅需通过手机 APP 遥控机器人即可操作边界规划，并且自主规划选择最优的工作路径，工作效率更高；3）在通过性和安全上，采用带有转速闭环控制的轮毂电机，在低速时能释放出高扭矩，同时转速控制更精确，轻松爬坡 24°，另外在防水能力上达到IPX6防水等级标准。 2)科沃斯 科沃斯是家庭服务机器人专业智造者，创造了地面清洁机器人地宝、自动擦窗机器人窗宝、空气净化机器人沁宝、机器人管家亲宝，专业从事家庭服务机器人的研发、设计、制造和销售。 近日，根据国家知识产权局信息显示：科沃斯机器人股份有限公司申请的《区域边界确定方法、系统、自主行进设备及割草机器人》发明专利已进入实质性审查阶段，证明科沃斯入局智能割草机器人领域的打算。据相关媒体报道，科沃斯割草机器人产品有望在2023年正式推出上市。 3、算法设计、电池续航仍为关键突破点 从北美市场看，虽然各公司正积极发力进行研发创新，以解决市场存在的痛点，但大多处于起步阶段，离真正解决困难还有很长的路要走。因此市面上割草机器人大多仍受制于前面所说的市场痛点，未来该行业的破局点和革新方向也仍在以下两个方面： 算法设计。算法技术主要集中在精准定位、智能路径规划及障碍物识别，即通过精准的定位算法帮助割草机器人优化割草路线，避免重复割草与切割不完全的情况。根据行业前列企业的经验，一方面可使用更精准的“视觉＋激光雷达”技术实现精确定位以及识别障碍，另一方面可自主研发嵌入EFLS 融合定位系统使它们能够精准定位，自动绕过障碍物割草，实现快速躲避。 电池续航。由于北美草地面积偏大，再加上以后更多大面积专业化场景的应用，市场对于割草机器人电池性能的要求更高，在割草机器人能实现路线优化、精准避障功能后，电池续航能力的提升将优化用户体验感。 二、板块行情回顾 本期（2022年7月18日-2022年7月29日）沪深300指数下跌1.8%，申万家用电器指数上涨2.0%，跑赢沪深300指数3.9pct，位列申万28个一级行业涨跌幅榜第13位。从行业PE（TTM）看，家电行业PE（TTM）为15.6倍，位列申万28个一级行业的第20位，估值处于相对较低水平。 板块个股涨跌幅方面，涨幅前五：万和电气（+23%）、莱克电气（+17.6%）、海立股份（+16.7%）、海信家电（+12.9%）、三花智控（+11.2%）；跌幅前三：苏泊尔（-10.2%）、科沃斯（-10.1%）、飞科电器（-7.6%）。 外资持股方面，截至2022年7月29日，北上资金对格力电器、美的集团、海尔智家、老板电器、苏泊尔、三花智控和九阳股份的持股比例分别为10.0%、18.6%、10.7%、8.2%、8.6%、17.9%和8.7%，较上期分别-0.25pct、+0.06pct、-0.26pct、-0.93pct、+0.04pct、-1.81pct和+0.06pct，除海尔智家、三花控股、九阳股份，其余均获外资加配。（注：此处统计口径为北上资金持有股数/流通A股股数。） 三、行业数据变化 （一）原材料数据变化 大家电主要原材料螺纹钢、铝、铜价格本期均上涨。我们分别选取SHFE螺纹钢、SHFE铝、SHFE铜、DCE塑料、液晶面板结算价格作为原材料成本跟踪指标。本期原材料价格涨幅情况分别为：SHFE螺纹钢价格相较上期+8.37%；SHFE铝价格相较上期+8.07%；SHFE铜价格相较于上期+9.29%；DCE塑料价格相较上期+3.91%。液晶面板7月价格下降，32寸、43寸、55寸、65寸面板环比分别下降2、5、6、18美元/片，跌幅分别为-6.45%、-8.33%、-6.52%，-13.53%。 家电成本指数高位企稳。我们建立“成本指数”以反映家电主要原材料的价格变化。年初以来大宗原材料价格持续上涨，尽管短期略有回落但整体仍在高位波动，本期空调/冰箱/洗衣机成本指数分别为53.45%、51.65%、64.36%，较上期-0.91%/-0.77%/-0.54%，家电成本指数高位企稳。 （二）家电行业数据 地产竣工及销售数据：2022年6月住宅竣工面积、销售面积均同比下降明显，其中商品房住宅销售面积同比下降21.8%；住宅竣工面积同比下降40.3%。 家电社零数据：2022年6月社零累计总额3.9万亿元，较2021年同期增加3.1%，其中家电类社零总额1155.0亿元，较2021年同期增加3.2%。 家电行业 5 月部分数据已更新： 空调出货端方面，根据产业在线数据，2022年5月空调产量1554.45万台，同比增加0.54%，总销量1562.51万台，同比减少1.63%。其中内销量为937.31万台，增速为6.74%；外销量为625.20万台，增速为-11.98%。零售端方面，根据中怡康数据，2022年5月空调零售额同比-40.52%、零售量同比--44.93%，零售均价同比+8.3%，行情有所下降。行业格局方面，格力/美的零售额份额分别为32.09%、28.79%，环比上月分别-11.18pcts、+5.51pcts。 冰箱出货端方面，根据产业在线数据，2022年5月冰箱产量601.80万台，同比减少15.37%，总销量636.53万台，同比减少14.59%。其中内销量为305.06万台，增速为-9.93%，而外销量为331.47万台，增速-18.48%。零售端方面，根据中怡康数据，2022年5月冰箱零售额同比-18.67%、零售量同比-27.72%，零售均价同比+11.9%，产业结构升级持续。行业格局方面，海尔/美的系零售额份额分别为43.67%、9.90%，环比上月分别+5.39pct、-2.02pcts。 洗衣机出货端方面，根据产业在线数据，2022年5月洗衣机产量503.60万台，同比减少13.49%，总销量515.97万台，同比减少11.13%。其中内销量为296.47万台，增速为-10.11%，外销量为219.50万台，增速-12.48%。零售端方面，根据中怡康数据，2022年5月洗衣机零售额同比-26.16%、零售量同比-33.35%，零售均价同比+9.46%，价格上行。行业格局方面，海尔/美的系零售额份额分别为43.51%、21.75%，环比上月分别+2.45pcts、+0.44pcts。 油烟机出货端方面，根据产业在线数据，2022年5月油烟机产量228.50万台，同比减少10.85%，总销量2027.62万台，同比减少11.84%。其中内销量为125.30万台，增速为-13.41%，外销量为102.32万台，增速-9.85%。零售端方面，根据中怡康数据，2022年5月油烟机零售额同比-37.46%、零售量同比-40.22%，零售均价同比+4.59%，价格持续上行。行业格局方面，老板/方太零售额份额分别为27.65%、26.97%。 四、行业公告及新闻 （一）重点公司公告 1、【格力电器】1）权益分派实施：向全体股东每10股派20元人民币现金，除权除息日为8月5日。2）变更公司证券事务代表：公司聘任吴青青女士为公司证券事务代表，原代表严章祥先生因个人原因辞去公司职务。 2、【火星人】1）权益变动：公司原持股5%以上股东、董事朱正耀先生因离婚拟通过非交易过户方式将其所持公司普通股1860万股(占公司总股本的4.59%)分割至虞惠丽女士名下，归虞惠丽女士个人所有，协议自签订之日起生效。本次权益变动后，朱正耀先生持有公司1340.45万股，占公司总股本3.31%，不再是公司持股5%以上股东;虞惠丽女士持有公司1860万股，占公司总股本4.59%。2）股东减持：公司特定股东海宁融朴减持计划的减持时间区间已届满，以大宗交易方式累计减持616.4万股，减持比例达1.52%。 3、【海尔智家】股份回购：7月当月，公司通过集中竞价交易方式已累回购A股股份约80万股，占公司总股本的比例为0.008%。 4、【海容冷链】公司定增：确定此次非公开发行股票的发行价格为31.67元/股，发行股份数量3157.5623万股，募集资金总额约10亿元，此次发行对象最终确定为23名投资者。 5、 【北鼎股份】1）半年度业绩快报：公司上半年实现净利润0.22亿元，同比下降61.32%；实现扣非净利润0.19亿元，同比下降58.08%；每股收益0.07元。2）董事会换届选举：拟提名GEORGE MOHAN ZHANG先生、方镇先生、牛文娇女士、钟鑫先生为公司第四届董事会非独立董事候选人，拟提名张建军先生、谷琛女士、肖杰先生为公司第四届董事会独立董事候选人，任期自股东大会审议通过之日起三年。 6、【海立股份】1）政府补助：公司及控股子公司自2022年1月20日至2022年7月19日共收到3006.33万元政府补贴。2）高管变动：公司副董事长郑建东先生因退休不再担任公司第九届董事会副董事长、董事职务，副总经理郑敏女士因退休不再担任公司副总经理职务，离任后郑建东、郑敏将不在公司担任职务。 7、【海信视像】权益分派实施：向全体股东每10股派0.87元人民币现金，除权除息日为8月3日。 8、【盾安环境】股东减持：公司股东薪原智勇以大宗交易方式累计减持1310.19万股，减持比例达1.43%。 9、【爱玛科技】权益变动：变动前，中信投资、金石智娱、长峡金石、金石灏沣合计持股占公司当时总股本5.76%；7月15日至7月25日合计减持438.9万股，变动后，合计持有2873.50万股，占公司目前总股本5%。 （二）行业新闻 1、“宅经济”红利渐退 创新发展为家电出口“续”动力 疫情发生以来，“宅经济”市场需求快速增长，冰箱、冷柜和厨房小家电等家电产品出口经历了一波大幅上涨。而随着海外多国疫情防控措施的放松，今年以来“宅经济”红利日渐减退。例如，前5个月厨房小家电产品出口就出现了量价同减的现象。 诸多家电企业普遍意识到，仅依靠“宅经济”优势提升产品出口业绩这条路走不通了，必须要紧跟市场需求的变化，持续深挖市场潜力。只有增强研发新技术和开拓新市场的能力，才能持续提升出口业务量。 不断研发新技术，有助于提升中国家电产品在国际市场的竞争力。 研发新技术是家电企业创新能力的体现，不仅为出口产品带来了质的提升，也为出口企业带来了利润的增长。为跳出同质化竞争，追求产品的独特性，不少中国家电企业花大力气研发新技术、改进产品功能、提升产品质量。例如，广东格美淇电器有限公司为了能让储水式电热水器在欧洲市场站稳脚跟，深入分析当地市场需求，不断调整产品功能，凭借着生产技术的不断创新，成功与英国、西班牙等国家客户达成长期合作。 不断开拓新市场，有助于拓展中国家电产品在国际市场的销售渠道。 发力新市场是让更多国家和地区认识中国家电的有效途径。在新兴市场中，“一带一路”沿线国家的市场潜力有待深挖。同时，今年年初生效的RCEP也为中国家电企业开拓日本和文莱等协定参与国市场提供了新机遇。近年来，正是看好东南亚国家人力资源丰富和市场潜力巨大的优势，已有不少家电外贸企业锁定并持续深耕东南亚市场。同时，RCEP的生效也加快了企业开拓东南亚市场的步伐。作为家电外贸企业创新能力的另一种体现，开拓新市场不仅为产品提供了更广阔的出口空间，也将助力出口企业闯出一片“新蓝海”。 可见，创新发展对于中国家电外贸企业尤为重要，在带来不竭动力的同时，也能让家电外贸企业的出口之路越走越宽。 2、上半年清洁电器逆势增长，新品频发，赛道火热 据奥维云网(AVC)推总数据显示，2022上半年，洗地机行业零售额42亿元，同比增长84%，零售量137万台，同比增长87%。 据了解，目前市面上的清洁电器包括扫地机器人、吸尘器、洗地机、擦窗机器人、除螨仪、蒸汽拖把等众多产品，以此满足消费者对地面、窗台、床褥等不同场景清洁的需求。当前从品类占比来看，扫地机器人占比达38.8%，成为清洁赛道第一大细分品类，规模和均价都有显著提升。而洗地机作为新物种，短短两年时间，占比已经高达18.7%，2022年有望成为清洁赛道第二大细分类目。 以扫地机器人和洗地机为例，2022年上半年可谓新品频出，竞争着实激烈。3月22日，石头科技推出了年度旗舰产品石头自清洁扫拖机器人G10S 系列，该系列最大的特点是用户只需要按一键“开始”，从基础的扫拖清洁到更高端的水箱自动补水、拖布/基站自清洁、自集尘，全部都能独立搞定。而BISSELL必胜则推出了全新产品BISSELL必胜洗地机五代DUO。据了解，该产品是业内首个可以实现独立吸尘功能的洗地机，创新推出一键切换除尘和洗地两大功能，“既是吸尘器，也是洗地机”，打破了洗地机的清洁“定式”。 五、风险提示 创新风险与技术风险、产品认证风险、终端需求不及预期、宏观经济环境变化。 具体内容详见华创证券研究所8月1日发布的报告《家电行业定期报告（20220718-20220729）：割草机器人技术破局，北美市场前景广阔 华创家电团队介绍 组长、首席研究员：秦一超 浙江大学工学硕士，2年实业+4年家电行业研究经验，曾任职于东兴证券、申港证券，2020 年加入华创证券研究所。获得2021年金麒麟家电新锐分析师第二名，Wind金牌分析师第五名。 研究员：田思琦 上海国家会计学院会计硕士。2020 年加入华创证券研究所。 助理研究员：樊翼辰 英国伦敦大学学院理学硕士。2021年加入华创证券研究所。 助理研究员：伍迪 美国乔治华盛顿大学金融数学硕士。2021年加入华创证券研究所。 助理研究员：杨家琛 东南大学工学学士、华东理工大学金融硕士。2022年加入华创证券研究所。 欢迎关注华创家电 法律声明： 华创证券研究所定位为面向专业投资者的研究团队，本资料仅适用于经认可的专业投资者，仅供在新媒体背景下研究观点的及时交流。华创证券不因任何订阅本资料的行为而将订阅人视为公司的客户。普通投资者若使用本资料，有可能因缺乏解读服务而对报告中的关键假设、评级、目标价等内容产生理解上的歧义，进而造成投资损失。 本资料来自华创证券研究所已经发布的研究报告，若对报告的摘编产生歧义，应以报告发布当日的完整内容为准。须注意的是，本资料仅代表报告发布当日的判断，相关的分析意见及推测可能会根据华创证券研究所后续发布的研究报告在不发出通知的情形下做出更改。华创证券的其他业务部门或附属机构可能独立做出与本资料的意见或建议不一致的投资决策。本资料所指的证券或金融工具的价格、价值及收入可涨可跌，以往的表现不应作为日后表现的显示及担保。本资料仅供订阅人参考之用，不是或不应被视为出售、购买或认购证券或其它金融工具的要约或要约邀请。订阅人不应单纯依靠本资料的信息而取代自身的独立判断，应自主作出投资决策并自行承担投资风险。华创证券不对使用本资料涉及的信息所产生的任何直接或间接损失或与此有关的其他损失承担任何责任。 本资料所载的证券市场研究信息通常基于特定的假设条件，提供中长期的价值判断，或者依据“相对指数表现”给出投资建议，并不涉及对具体证券或金融工具在具体价位、具体时点、具体市场表现的判断，因此不能够等同于带有针对性的、指导具体投资的操作意见。普通个人投资者如需使用本资料，须寻求专业投资顾问的指导及相关的后续解读服务。若因不当使用相关信息而造成任何直接或间接损失，华创证券对此不承担任何形式的责任。 未经华创证券事先书面授权，任何机构或个人不得以任何方式修改、发送或者复制本资料的内容。华创证券未曾对任何网络、平面媒体做出过允许转载的日常授权。除经华创证券认可的媒体约稿等情况外，其他一切转载行为均属违法。如因侵权行为给华创证券造成任何直接或间接的损失，华创证券保留追究相关法律责任的权利。 订阅人若有任何疑问，或欲获得完整报告内容，敬请联系华创证券的机构销售部门，或者发送邮件至jiedu@hcyjs.com。

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